繼今年2月在巴西邀請一眾政府機構開通微博后，微博日前又與央視體育頻道達成戰(zhàn)略合作，成為央視奧運報道首席社交媒體戰(zhàn)略合作伙伴，雙方將投入優(yōu)勢資源，強化奧運期間在產(chǎn)品、內(nèi)容、大數(shù)據(jù)和報道等方面的合作。
四年前的倫敦奧運會，被國際奧委會官方表述為史上最社交化的一次奧運會，僅在倫敦奧運會開幕式期間，微博在線人數(shù)就超過2400萬。那么，如今一晃四年過去，微博能否再次將里約奧約會引爆成一次社交奧運？結(jié)合今年的直播等熱點應用，微博又是否會在里約奧運會期間創(chuàng)造話題、直播等社交奇跡？
直播熱遇上奧運年或?qū)⒉脸黾ち一鸹?/strong>
今年最大的風口莫過于直播，各種直播應用爆棚，直播儼然成為當下最熱的應用形態(tài)。而5月13日，微博秒拍攜手推出直播戰(zhàn)略，這意味著微博正式殺入移動直播戰(zhàn)場。
直播這種形式，可以說非常適合在奧運會這樣的大事件中應用。除了電視媒體的直播外，依托于直播平臺的自媒體、記者、現(xiàn)場觀眾等人群進行的直播，有著傳統(tǒng)媒體直播、轉(zhuǎn)播所替代不了的特殊價值。
而從已經(jīng)發(fā)布奧運戰(zhàn)略的網(wǎng)易、騰訊、微博來看，目前最有可能在直播上爆發(fā)的便是微博。這與各自的奧運戰(zhàn)略是相關的。就網(wǎng)易而言，其早在2015年10月19日就發(fā)布了奧運戰(zhàn)略，網(wǎng)易奧運戰(zhàn)略的核心是“身邊總有競技場”這一理念，主要是希望能夠通過奧運來推動全民運動。此外，其奧運戰(zhàn)略也是要做有態(tài)度的奧運資訊，網(wǎng)易跟帖等殺手級產(chǎn)品有望被應用在奧運報道和互動之中。而騰訊的奧運戰(zhàn)略則主打豪華牌，在配置上，騰訊在前方報道上擁有豪華的演播室，其在里約的演播大廳會是倫敦演播大廳的3倍，接近1000平米，離奧運場館只有2.7公里，屆時其在里約的前方報道團隊規(guī)模將達100人以上，另外還有10人的明星報道團。
里約奧運開幕在即
與之相比，微博則是建立起了完善的奧運矩陣。矩陣覆蓋國際奧委會、里約奧組委、里約體育局等賽事組織和運營機構，中國駐里約總領館、巴西駐華使館等政府機構，央視體育頻道等權威媒體和500多位知名體育評論員、超過70%的現(xiàn)役國家隊運動員、1000多位國外運動員以及15萬體育認證用戶。此外，微博還與當?shù)厝A人社團和留學生組織達成合作，由他們帶來原生態(tài)的奧運資訊。
由此來看，上述體育評論員、運動員、體育認證用戶，特別是當?shù)厝A人社團和留學生組織，很有可能成為此次里約奧運微博直播的重要內(nèi)容源，他們一旦利用起微博直播這把利器，加上直播作為新鮮事物對用戶形成的獵奇效應，極有可能引爆微博直播。
微博活躍度：跨屏互動帶來更大想象空間
奧運會四年一屆，但四年的變化卻可謂天翻地覆。今年奧運期間，不能排除微信朋友圈會對微博的活躍度會造成一定的分流。但盡管如此，由于微博的社交媒體屬性，其在里約奧運期間活躍度大幅增長的可能性也是大概率事件。
從倫敦奧運會的數(shù)據(jù)看，整個倫敦奧運會期間，新浪微博上奧運話題討論量突破3.9億次，超過1780萬人次參與首屆微博運動會。來自Hitwise分析報告則顯示，倫敦奧運會期間新浪微博占據(jù)國內(nèi)四大門戶微博PC端用戶總停留時間的70.6%，比排名第二的微博高出55%。
而今年的情況是，微博在社交媒體中一家獨大，其他微博平臺已經(jīng)黯然失色。而微博的月活躍用戶也正處于快速增長期。微博發(fā)布的2016年第一季度財報顯示，截止一季度末，微博月活躍用戶達到2.61億，同比增長32%，日活躍用戶達到1.2億，同比增長35%。與上一季度相比，微博月活躍用戶凈增2600萬，日活躍用戶凈增1400萬，均創(chuàng)下上市以來最大單季增幅。
由此不難推斷，隨著微博月活躍用戶的大幅增長，今年里約奧運會期間，微博的活躍度會呈現(xiàn)一定的增長。加上微博與央視體育頻道的戰(zhàn)略合作，以及其所構建的奧運傳播矩陣能為用戶提供個性化、原生態(tài)的奧運信息流，而且還將為中國奧運軍團的所有運動隊開通專屬話題主頁，因此，用戶也會更愿意在微博上獲取奧運相關信息，參與話題討論，活躍度自然會出現(xiàn)增長。
長遠來看，微博或成為體育產(chǎn)業(yè)的重要玩家
一直以來，微博都與體育、賽事有著膠著的關系，無論是世界杯還是奧運會，用戶樂于在微博進行參與和話題討論，某種程度上說，微博是最大的賽事、運動員和體育愛好者聚集地，這讓微博具備承接體育產(chǎn)業(yè)鏈移動化、社交化的能力。里約奧運會是繼倫敦奧運會、世界杯等大型賽事之后的又一體育盛會，微博的作用，將不僅僅是為用戶提供參與的平臺，更有能力去構建一個奧運生態(tài)、體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)，與體育產(chǎn)業(yè)鏈上的各方在微博這個社交媒體平臺上實現(xiàn)多方共贏。
微博公開發(fā)布的第一份體育白皮書《2015年微博體育白皮書》就顯示，2015年微博體育相關話題閱讀量1380億，用戶覆蓋量達1.96億，體育類相關話題討論量4157萬，共有1623萬人參與了體育話題的討論。全年體育類相關微博總量達到8.1億，并有3.61億人次參與互動，3283萬人參與收藏，體育類認證賬號的博文閱讀量達833億。微博上體育類認證賬號313827個，環(huán)比上漲18.75%，這其中包括507個地方政府及體育機構官方認證賬號，1237個俱樂部官方認證賬號和156286個體育運動員認證賬號，其中，奧運80位明星賬號粉絲覆蓋達3.7億。
由此可以看出，微博實際上已經(jīng)形成了一種良性發(fā)展的體育生態(tài)，用戶、運動員、自媒體、專業(yè)機構、政府組織以及致力于體育營銷的企業(yè)等，一同在微博平臺上參與、推動著微博體育生態(tài)的建設和發(fā)展，微博也在這一生態(tài)建設的過程中扮演著體育產(chǎn)業(yè)重要玩家的角色。而里約奧運會進入倒計時，則有望進一步激發(fā)微博在體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設的潛力，釋放這一社交媒體平臺打造新一屆“社交奧運”的能量。
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