從娛樂下手，百度貼吧變革開始

讀金庸的武俠小說經(jīng)常遇到類似的一句話，大意是富家子弟空守萬貫家財而不知運用，是用來形容段譽、虛竹這類身負(fù)絕頂內(nèi)力卻不知道怎么使用的角色，當(dāng)然，在小說的高潮部分，段譽和虛竹最后都開了竅，把高傲的慕容復(fù)狠狠踩在腳下。

在中國互聯(lián)網(wǎng)界，如果以產(chǎn)品論，最像段譽、虛竹的莫過于百度貼吧，貼吧作為一個有13年歷史的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，至少在10年以前就開始形成了以粉絲為中心的文化，以粉絲為中心的互聯(lián)網(wǎng)平臺，但10年過去了，百度貼吧已經(jīng)擁有超過10億的注冊用戶，主題貼吧總數(shù)已達2000萬個，總話題800億，月活躍用戶突破3億，日均話題總量1億......體量越來越大，但在商業(yè)價值方面，并不與其如此龐大的流量和極高的活躍度相匹配。

按貼吧的用戶量和流量，在2010年左右粉絲經(jīng)濟初興、微博崛起的時代，我甚至以為百度貼吧是唯一一個能夠與微博抗衡的產(chǎn)品陣地，但貼吧依舊是那么不慌不忙。

今天看到一則消息：“百度貼吧上線娛樂頻道：28億流量打造全民娛記平臺”，感覺百度貼吧這次要開始玩真的了。

一般來說，網(wǎng)站一個頻道的上線并不是什么大事，但百度貼吧這次上線娛樂頻道卻不止是一個頻道那么簡單，它關(guān)系到百度貼吧整個內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)。

讀新聞可知，貼吧娛樂頻道上線后，將開放百度全平臺產(chǎn)品的28億娛樂類流量（日PV），供娛樂大Ｖ、影視機構(gòu)等娛樂圈伙伴分享。首批與貼吧娛樂達成戰(zhàn)略合作的包括光線影業(yè)、華策影視、韓國SBS、芒果TV等知名影視制作機構(gòu)。關(guān)愛八卦成長協(xié)會、青年電影手冊、八只娛記等在內(nèi)的娛樂大V也將以自媒體身份入駐貼吧娛樂。百度貼吧同時發(fā)布了其首款理財產(chǎn)品：娛樂盈，該產(chǎn)品可以幫助影視機構(gòu)發(fā)起影視投資、演唱會投資眾籌，解決資金問題。而另一端的粉絲，則可以通過娛樂盈為自己的偶像投資，在獲得投資回報的同時，得到與明星面對面及明星周邊產(chǎn)品等資源。目前參與娛樂盈合作的機構(gòu)方包括SBS、華策、新龍門影視等。

除了娛樂盈產(chǎn)品之外，貼吧娛樂還提供了一系列資源和流量，針對不同合作伙伴從內(nèi)容宣發(fā)、粉絲CRM、孵化IP等方面制定解決方案，進而有效解決影視機構(gòu)痛點。按百度副總裁、貼吧事業(yè)部總經(jīng)理陸復(fù)斌的話：“在社交時代，讀者不只是觀眾。粉絲更是如此，貼吧要用更多的資源和方式提升粉絲的獨特優(yōu)勢，把貼吧娛樂打造成真正的全民娛記平臺。”

這些最新舉措表明，貼吧終于決心深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域，開始從縱向深挖行業(yè)價值，這與百度貼吧之前的一貫玩法有所不同，在以前，盡管貼吧有十億注冊用戶，但百度還是更傾向于將之作為一個超級大產(chǎn)品，以技術(shù)與產(chǎn)品的手段進行運營，比如信息流廣告等，這樣做的優(yōu)點是省事兒、效率高，缺點則是容易粗放，會產(chǎn)生一些漏洞。這也是大互聯(lián)網(wǎng)公司的普遍玩法，從橫向拓展覆蓋的領(lǐng)域，追求更大的流量、更大的體量、更廣的領(lǐng)域范圍。

但問題是，貼吧并不是一個簡單的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，它有極為強大的內(nèi)容屬性，億級的用戶，進而形成了內(nèi)容生態(tài)，粗放式的運營已經(jīng)不適合貼吧。更關(guān)鍵的是，貼吧生態(tài)除了有內(nèi)容和粉絲之外，其實早已經(jīng)有相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的上下游滲透其中，在百度沒有把貼吧列為戰(zhàn)略重點之前，一個天然的適合垂直細(xì)分運營的框架就已經(jīng)搭好，所缺的無非是畫龍點睛而已。

比如現(xiàn)在的新浪微博。新浪微博也是億級用戶，海量內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)鏈滲透，但早期沒有找好路徑之前，微博除了因為敏感內(nèi)容給自己惹了一屁股麻煩之外，錢都讓營銷公司、段子手們掙走了，自身年年虧損，而之后則是通過對垂直細(xì)分領(lǐng)域的運營走出了困境。只是把廣告商或者段子手留下來是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，微博設(shè)計了一整套的垂直內(nèi)容運營體系，在做大蛋糕的同時，使生態(tài)里的各方能夠較為公允的分食收益。比如新近崛起的網(wǎng)紅經(jīng)濟，孵化公司通過培育網(wǎng)紅獲利，但卻要為孵化網(wǎng)紅付出不菲的成本，在這一生態(tài)中，網(wǎng)紅、孵化公司、微博都賺了錢，而用戶則獲得了精心制作的內(nèi)容。

背景相似，貼吧更能做好“點睛”這件事，從這個角度講，選擇娛樂作為垂直細(xì)分運營的突破口其實大有道理。百度貼吧有2000萬個內(nèi)容吧，不可能齊頭并進全部進行垂直運營，而率先推出的娛樂頻道是其中最容易取得成功的一個領(lǐng)域，原因有四，其一，娛樂是百度貼吧的超級大類，也是百度貼吧的基本屬性和特色，甚至你可以說沒有娛樂力的推動，百度貼吧很可能難以爆發(fā)興起；其二，娛樂與粉絲經(jīng)濟有天然的強關(guān)聯(lián)；其三，娛樂與錢離得更近，這要歸功于近期中國人的娛樂消費升級，電影票房也因此實現(xiàn)了雪崩級的大爆發(fā)；其四，娛樂產(chǎn)業(yè)的上下游鏈條更成熟。

弱水三千，只取一瓢飲，兩千萬貼吧，先從娛樂開始，這說的是百度，從娛樂行業(yè)看，百度推出娛樂頻道深耕細(xì)分領(lǐng)域其實是給了上下游傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一個靠近互聯(lián)網(wǎng)巨頭的機會。如果百度沒有準(zhǔn)備垂直運營貼吧娛樂頻道，這些公司其實也在對貼吧進行滲透，也在利用貼吧實現(xiàn)商業(yè)價值，但這些價值因為沒有百度的參與，沒有體系化而一直處于灰色地帶，成為灰色價值，不但容易遭到打壓，而且難以做大，也難以持續(xù)化，但百度的參與，在使之陽光化的同時，規(guī)模上的想象空間也大了許多倍。

這十年以來，貼吧實際上產(chǎn)生了大量的全社會耳熟能詳?shù)奈幕F(xiàn)象，遠(yuǎn)一點的有超女李宇春（春哥），近一點的有葉良辰，還有屌絲、白富美這些互聯(lián)網(wǎng)熱詞，它們與時下流行的大IP有什么區(qū)別呢？它們誕生的核心動能就是來自于貼吧粉絲的力量，既然如此，貼吧未來是否能借助粉絲力量，聯(lián)合上下游資源，有意識的孵化一些超級IP呢？這應(yīng)該不難。

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