當網(wǎng)紅的三法則：玩微博、會變現(xiàn)、要抱團

盡管網(wǎng)紅早在微博剛剛興起時就有這種說法，最早更可以追溯到木子美、芙蓉姐姐這些當初的網(wǎng)絡紅人，但要說網(wǎng)紅哪年最熱，一定是今年。說今年是網(wǎng)紅經(jīng)濟年亦不為過。

那么，在網(wǎng)紅經(jīng)濟時代，要成為一名網(wǎng)紅，需要什么秘訣？或者說有沒有什么成功法則？

玩不轉(zhuǎn)微博的不是網(wǎng)紅

說微博是網(wǎng)紅的始發(fā)站和孵化器并不為過，因為微博是目前月活2.61億的國內(nèi)最大的社交媒體平臺，其獨有的粉絲互動機制，有利于網(wǎng)紅通過多元化的內(nèi)容吸引粉絲，并能成功引爆流行。

在微博發(fā)展的早期，就曾催生了大量的段子手和網(wǎng)絡大咖，而隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟時代的全面到來，微博對網(wǎng)紅的價值更為凸顯。一方面，微博可以為網(wǎng)紅提供與網(wǎng)友溝通的渠道，通過與網(wǎng)友的互動，利用網(wǎng)紅生產(chǎn)內(nèi)容的吸引力將廣大微博用戶轉(zhuǎn)化為網(wǎng)紅的粉絲，進而隨著網(wǎng)紅不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，粉絲量也如滾雪球一樣增加。另一方面，微博的轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊、@機制，能加快網(wǎng)紅內(nèi)容的傳播擴散和網(wǎng)紅個人影響力的提升。

據(jù)艾瑞聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心對微博上3.6萬個典型網(wǎng)紅賬號分析顯示，截至今年5月，這些賬號累計覆蓋粉絲3.85億，而其粉絲規(guī)模在過去兩年里增長了近3倍。龐大的粉絲規(guī)模使網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容獲得了更好的傳播。今年前5個月，這些網(wǎng)紅賬號所發(fā)布博文的總閱讀量超過7100億，總互動量（包含轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點贊）超過29億次。

就具體內(nèi)容而言，除了圖文外，短視頻、直播是當下網(wǎng)紅不可或缺的，微博不僅支持短視頻等多媒體內(nèi)容的生產(chǎn)發(fā)布，而且還有秒拍、小咖秀、直播等應用供網(wǎng)紅來生產(chǎn)內(nèi)容，打造個人品牌。數(shù)據(jù)顯示，今年3月微博日均視頻播放量同比增長489%，papi醬今年一季度在微博發(fā)布的69條視頻總播放量達到2.46億次，占全網(wǎng)播放量的45.6%。

由此不難看出，網(wǎng)紅的成功離不開微博這一國內(nèi)第一社交媒體平臺的加持，而且通過papi醬等的成功，更是證明了微博是網(wǎng)紅的始發(fā)站和孵化器，無微博不網(wǎng)紅，玩不轉(zhuǎn)微博不網(wǎng)紅，已然是不爭的事實。

不會在網(wǎng)上變現(xiàn)的不是網(wǎng)紅

網(wǎng)紅需不需要變現(xiàn)？答案是肯定的。但是如何變現(xiàn)，通過什么途徑變現(xiàn)？實際上，網(wǎng)紅本身就是網(wǎng)絡的產(chǎn)物，因此其最好的變現(xiàn)途徑也是通過網(wǎng)絡進行變現(xiàn)。甚至說，不會在網(wǎng)上變現(xiàn)的也無法稱為真正的網(wǎng)紅。

就目前而言，網(wǎng)紅的變現(xiàn)渠道主要是廣告、電商和粉絲付費。具體來說，廣告是一種最古老也是最基本的變現(xiàn)方式。今年4月21日，papi醬的視頻廣告貼片招標會召開，起拍價為217000元，最后則拍出2200萬元的高價。這就是廣告變現(xiàn)的一種特有的力量。除廣告外，電商變現(xiàn)也是網(wǎng)紅變現(xiàn)的一種主要方式，這其中既可以是直接開店賣貨，也可以是利用微博櫥窗等平臺提供的工具來進行推薦商品獲得分成變現(xiàn)。此外，粉絲付費則主要體現(xiàn)在打賞、付費閱讀等方面?？傮w來看，網(wǎng)紅的變現(xiàn)并不止這些，但廣告、電商、粉絲付費卻是為業(yè)界所公認的主流變現(xiàn)方式。

而網(wǎng)紅的變現(xiàn)能力，一方面與網(wǎng)紅個人的影響力有關，另一方面則與網(wǎng)紅所在的社交平臺所提供的變現(xiàn)條件或者說變現(xiàn)氛圍有關。以微博為例，網(wǎng)紅既可以通過微博內(nèi)容傳播獲得粉絲的打賞等收入，也可以基于粉絲規(guī)模進行流量或電商變現(xiàn)，具有更好的商業(yè)化前景。數(shù)據(jù)顯示，2015年微博櫥窗使用用戶已超過100萬，微博支付用戶突破4800萬，微博圍繞時尚網(wǎng)紅變現(xiàn)的行業(yè)生態(tài)更加完善。

單打獨斗不是真網(wǎng)紅

當網(wǎng)紅已經(jīng)不再僅僅是指網(wǎng)絡紅人這樣一個個體，而是指向一個IP，一個產(chǎn)業(yè)，一個時代之際，網(wǎng)紅就需要脫離原有的單打獨斗，選擇通過與經(jīng)紀公司等機構合作來抱團發(fā)展，走專業(yè)網(wǎng)紅之路。

艾瑞咨詢集團與微博聯(lián)合發(fā)布的《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》披露，只有23.8%的網(wǎng)紅已經(jīng)與經(jīng)紀機構簽約。但這種模式已經(jīng)開始為國內(nèi)網(wǎng)紅所接受，尤其是資本的進入，使網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈進一步完善，也給網(wǎng)紅經(jīng)紀公司帶來了更大的發(fā)展空間。近年來，創(chuàng)新工場、真格基金、光線傳媒、IDG等機構均參與過網(wǎng)紅經(jīng)紀公司的融資。

由此可見，對于網(wǎng)紅而言，目前還有很大的發(fā)展機會，通過與經(jīng)紀機構、資本等層面進行合作，以實現(xiàn)網(wǎng)紅的規(guī)模經(jīng)濟效應。

而作為國內(nèi)唯一能誕生全國性網(wǎng)紅的平臺，微博雖然不簽約網(wǎng)紅，但是支持網(wǎng)紅經(jīng)紀公司簽約和培養(yǎng)網(wǎng)紅，提升競爭力和公司價值。在6月16日舉辦的2016超級紅人節(jié)高峰論壇當天，微博就與新片場、一條視頻、蜂群傳媒、大禹網(wǎng)絡四家經(jīng)紀機構達成戰(zhàn)略合作。目前，微博已經(jīng)與視頻、電商等領域的數(shù)十家機構合作。

可以說，網(wǎng)紅正在迎來一個最好的時代，雖然競爭不可避免，但諸如微博這樣的社交平臺正為網(wǎng)紅提供越來越為豐富有力的支持，無論是粉絲共享、流量共享，還是為網(wǎng)紅提供廣告、電商、粉絲付費等多種變現(xiàn)機會，抑或是支持網(wǎng)紅與經(jīng)紀公司合作，如此種種，都說明這一國內(nèi)最大的社交媒體平臺已然成為網(wǎng)紅的孵化器，是網(wǎng)紅誕生的沃土，也是網(wǎng)紅成長的舞臺。

而能玩轉(zhuǎn)微博、會網(wǎng)上變現(xiàn)、不單打獨斗，也正是目前環(huán)境下網(wǎng)紅成功的不二法則。

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