新穎營銷玩法發(fā)力618，京東社交購物羽翼漸豐

今年618期間，京東通過京東微信購物、手機QQ購物這兩大移動社交購物渠道發(fā)力，推出了一系列新穎營銷玩法，引發(fā)了用戶的火爆參與。根據(jù)京東移動端618全天戰(zhàn)報顯示，6月18日當天，京東新增下單用戶中，來自微信購物和手機QQ購物的新用戶數(shù)量是去年同期的2.6倍。618期間，京東微信手機QQ購物共有超過五千一百萬人次參與各項互動活動。那么，為什么說京東微信、手機QQ購物在618的玩法是足夠新穎的？移動社交電商又能否成為電商移動化的是一種重要的發(fā)展趨勢？

新穎營銷玩法發(fā)力618

今年618，在京東微信購物、手機QQ購物這兩大移動社交電商渠道中，京東環(huán)環(huán)相扣，以新穎的營銷玩法與廣大微信用戶、手機QQ用戶一起玩轉(zhuǎn)618。

在區(qū)域方面，參與京東微信、手機QQ購物互動活動用戶數(shù)量TOP5城市分別為北京、深圳、廣州、東莞、成都。在活動熱度方面，每日活動熱度最高的時段是22:00-23:00，次高峰為中午12點。在參與互動的用戶年齡分布方面，17歲以下為16%，18歲-29歲為56%，30歲-40歲為24%，29歲及以下的年輕用戶占比最大。

另據(jù)統(tǒng)計，在5月24日至31日，“瘋狂6分18秒”活動共吸引超過一千萬人次參與互動。自6月1日起，京東微信購物圈發(fā)起“星戰(zhàn)618”活動，每日推出一個大牌明星，進行購物曬單和推薦，以此吸引粉絲分享并邀請好友參與互動拉票，粉絲有機會獲得明星簽名、同款商品等驚喜。這個活動主要利用的是明星效應(yīng)和粉絲經(jīng)濟，能通過明星對粉絲的吸引力，刺激用戶參與活動。數(shù)據(jù)顯示，618期間，“星戰(zhàn)618”共有超過五百六十八萬人次參加互動。

而根據(jù)此前易觀于2016年5月發(fā)布的《中國移動社交電商發(fā)展專題研究報告2016》數(shù)據(jù)顯示，京東“購物圈”已有包括范冰冰、林志玲、羽凡、劉濤、鹿晗、鄭凱等43位明星用戶，通過曬單拉動了千萬粉絲圍觀，帶來十幾萬用戶的點贊評論，及十幾萬單跟隨購買。

移動社交電商自帶勢能

注入社交基因的京東微信購物、手機QQ購物，具備多種勢能，表現(xiàn)在：

其一，微信、手機QQ本身都是自帶流量的領(lǐng)先社交平臺，根據(jù)騰訊最新披露數(shù)據(jù)，目前微信+wechat的月活數(shù)已經(jīng)達到7.6億，這兩大平臺可以說撐起了當下國內(nèi)社交應(yīng)用的大片天，而京東在這兩大平臺都擁有一級入口，自然可以從中獲取天然轉(zhuǎn)化率。

其二，微信、手機QQ本身是社交平臺，其用戶粘性非常強，用戶刷朋友圈、聊QQ的頻率非常高，而當用戶刷完朋友圈、聊完QQ之后，其實際上還是有對這兩大社交平臺的依存性的，因此，由于微信、手機QQ的用戶活躍度和粘性給京東微信購物、京東手機QQ購物這兩大入口帶來社交平臺的多場景優(yōu)勢，進而帶來購物頻次的提升。

其三，手機QQ的用戶群體則以90后乃至00后居多。京東手機QQ購物用戶年輕化凸顯，90后用戶占比42%，高于國內(nèi)移動網(wǎng)購用戶在該年齡段占比。由此可以看出，京東通過掌控京東手機QQ購物這一移動社交電商渠道，能強力抓住年輕用戶這一用戶群體。

其四，也是最值得注意的一點是，通過京東微信購物、手機QQ購物，京東能夠有效抓住除一二線以外地區(qū)的用戶群體。以京東手機QQ購物為例，手Q用戶來自四至六線城市的用戶占比近50%，京東通過移動社交購物對渠道下沉的發(fā)力得到充分體現(xiàn)。因此，通過京東微信購物、京東手機QQ購物兩大移動社交電商平臺，京東能夠有效實現(xiàn)對低線用戶的抓取和吸引，向低線城市滲透、拉新，進而鞏固京東移動社交電商的地位。

整體來看，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電商的交易實質(zhì)就是以用戶為中心的交易。而移動電商社交化不僅具有成為未來信任交易入口的極大可能，而且，京東微信購物、手機QQ購物所背倚的微信、手Q所具有的強社交屬性，也承載著對用戶粘性、用戶導(dǎo)入、用戶開發(fā)、二次營銷的極大機會。而隨著京東微信購物、手機QQ購物的羽翼漸豐，不僅移動社交電商的發(fā)展前景廣闊，而且其實際上也代表著電商移動化的一種解決方向，引領(lǐng)著電商移動化的未來。

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