馬化騰演講談騰訊4K戰(zhàn)略，打通“最后一公里”，大屏生態(tài)爆發(fā)在即

臨界點(diǎn)已至，中國的4K產(chǎn)業(yè)正接近爆發(fā)

如果從2012年開始算，4K電視在中國已經(jīng)賣了七年，價(jià)格也從萬元高位降到五千元以下，成為城市居民家庭中很普遍的存在，然而，人們?cè)谌粘Ｓ^看的很多節(jié)目卻不支持4K，以至于“4K元年”的說法幾乎年年喊，但4K卻遲遲沒有真正走向人間。

對(duì)于這一怪現(xiàn)象，騰訊董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰終于表示看不慣了，在昨天于廣州舉辦的中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上，馬化騰發(fā)表專題演講，稱4K技術(shù)落地目前還差“最后一公里”，而騰訊要通過“集團(tuán)作戰(zhàn)”，讓硬件、軟件和服務(wù)提供商擰成一條繩，提供“一條龍”的產(chǎn)品與服務(wù)，集中全力打通這“最后一公里”。

巨頭一發(fā)力，業(yè)界抖三抖，馬化騰的發(fā)言喻示著中國的4K產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個(gè)關(guān)鍵的臨界點(diǎn)，在2018年或?qū)a(chǎn)生突破性進(jìn)展，2018年也有可能成為4K內(nèi)容真正的“元年”。

所謂春江水暖鴨先知，作為中國互聯(lián)網(wǎng)界的兩大巨頭之一，馬化騰已經(jīng)很少公開發(fā)表演講了，對(duì)于騰訊龐大的生態(tài)來說，4K只是一個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域，馬化騰對(duì)一個(gè)垂直細(xì)分領(lǐng)域如此重視，本身就已經(jīng)說明問題。

而從整個(gè)行業(yè)來講，中國超高清視頻(4K)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)的高規(guī)格舉辦，也顯示出4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在受到超出行業(yè)的重視：這次大會(huì)由工業(yè)和信息化部、國家廣播電視總局、廣東省人民政府主辦，廣東省委書記李希，中央宣傳部副部長、國家廣播電視總局局長聶辰席，廣東省省長馬興瑞，工業(yè)和信息化部副部長羅文等重要領(lǐng)導(dǎo)出席大會(huì)開幕式并參加了中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟啟動(dòng)儀式。

中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的啟動(dòng)對(duì)中國4K產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有里程碑意義，這一政府主導(dǎo)推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟集合了中國移動(dòng)、中國聯(lián)通、中國電信、華為、騰訊、愛奇藝、網(wǎng)宿科技等國內(nèi)超高清視頻全產(chǎn)業(yè)鏈條上的42家企業(yè)，旨在共同解決行業(yè)痛點(diǎn)，幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的硬件、軟件、服務(wù)更快實(shí)現(xiàn)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的打通，為未來的協(xié)作創(chuàng)新打下基礎(chǔ)。中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的啟動(dòng)味著中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入發(fā)展快車道，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)都將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

而在政策方面，工業(yè)和信息化部也已經(jīng)提出實(shí)施超高清視頻產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新工程，出臺(tái)了具體政策措施，促進(jìn)超高清視頻產(chǎn)業(yè)整體升級(jí)。

自2012年至2018年的七年間，4K電視的市場(chǎng)滲透率已快速提升至40%以上，55英寸以上大尺寸4K電視滲透率更是高達(dá)90%以上，4K已成為大尺寸電視的主流分辨率。2017年中國4K電視機(jī)產(chǎn)量在3300萬臺(tái)，占全球4K電視機(jī)總量的42%。預(yù)計(jì)到2020年，全球4K入戶數(shù)將突破3億3千萬戶，中國將成為全球最大的4K電視消費(fèi)市場(chǎng)。

打虎者騰訊：馬化騰談如何攻破4K的最后一公里

馬化騰是作為中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事單位在大會(huì)上發(fā)表的演講。

綜觀42家聯(lián)盟成員企業(yè)，其包括網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商、硬件廠商、終端設(shè)備廠商、內(nèi)容提供商(廣電及互聯(lián)網(wǎng))、電信運(yùn)營商等全產(chǎn)業(yè)鏈成員，而騰訊的身份是內(nèi)容提供商及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，通常，衡量視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈?zhǔn)欠裢晟瞥墒?，離不開3個(gè)環(huán)節(jié)：終端、內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)。任何一個(gè)環(huán)節(jié)成為短板，都會(huì)極大影響生態(tài)鏈的完善。在當(dāng)前的市場(chǎng)上，4K的發(fā)展在終端和網(wǎng)絡(luò)上其實(shí)已經(jīng)沒有任何問題，只有內(nèi)容是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最后的攔路虎，在電視播放內(nèi)容中，真正達(dá)到4K標(biāo)準(zhǔn)的，估計(jì)不足一成，從這個(gè)角度講，騰訊因其所處產(chǎn)業(yè)鏈位置，承擔(dān)起“打虎者”的角色。

那么騰訊（確切說是騰訊視頻）如何“打虎”？馬化騰提供了三點(diǎn)思路。

其一，馬化騰認(rèn)為4K產(chǎn)業(yè)不是簡單的軟件或硬件的升級(jí)換代，而是產(chǎn)業(yè)的迭代，要從“單兵突圍”的思路轉(zhuǎn)變?yōu)椤凹瘓F(tuán)作戰(zhàn)”的思路。讓硬件、軟件和服務(wù)提供商能夠擰成一條繩，提供“一條龍”的產(chǎn)品與服務(wù)。政府搭臺(tái)所促成的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟正在完成這件事，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的硬件、軟件、服務(wù)可以更快地實(shí)現(xiàn)規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的打通，為未來的協(xié)作創(chuàng)新打下基礎(chǔ)。

其二，“電視一代”面臨消費(fèi)升級(jí)，大屏機(jī)遇即將到來。隨著數(shù)字世界與現(xiàn)實(shí)世界的進(jìn)一步融合，在未來的智能家居環(huán)境中，大屏和小屏都扮演著重要的角色。大屏幕的沉浸式的體驗(yàn)是小屏幕不可替代的，在4K超高清大屏的應(yīng)用場(chǎng)景，還有待深入挖掘，除了娛樂功能之外，未來超高清技術(shù)在遠(yuǎn)程辦公、醫(yī)療、教育、安保、游戲以及VR、AR等場(chǎng)景和行業(yè)都有非常廣泛的應(yīng)用空間。

其三，騰訊在4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新方面的戰(zhàn)略是“科技+文化”，在“科技”和“文化”兩個(gè)方面同時(shí)發(fā)力。用“科技”解決4K痛點(diǎn) 用“文化”培養(yǎng)4K消費(fèi)。

在4K技術(shù)方面，騰訊在探索如何借助云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，來解決現(xiàn)在的一些“痛點(diǎn)”，比如對(duì)視頻編碼算法進(jìn)行深度優(yōu)化；自行設(shè)計(jì)、開發(fā)分布式轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)等。

在文化方面，騰訊深耕文學(xué)、動(dòng)漫、電影等領(lǐng)域的明星IP，引入和自制優(yōu)秀的4K內(nèi)容，從而培養(yǎng)用戶對(duì)4K的消費(fèi)習(xí)慣。馬化騰表示，騰訊視頻日活躍用戶量已經(jīng)超過了1.37億，目前付費(fèi)會(huì)員超過6000萬，已經(jīng)成為國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，騰訊視頻現(xiàn)在已把4K專區(qū)對(duì)付費(fèi)用戶開放。

云視聽極光承擔(dān)重任，重要性大增

4K產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)對(duì)騰訊是個(gè)巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，在騰訊生態(tài)內(nèi)，直接受益者是騰訊視頻，而在騰訊視頻內(nèi)部，承擔(dān)重任的則將是“云視聽極光”。

云視聽極光是騰訊視頻推出的一款TV端產(chǎn)品，如果說騰訊用來統(tǒng)治手機(jī)視頻的APP是騰訊視頻，那么云視聽極光則是針對(duì)客廳智能電視及機(jī)頂盒而生，也是騰訊“科技+文化”4K戰(zhàn)略的最重要落地點(diǎn)，是騰訊的客廳門戶。

實(shí)際上，即便不考慮4K因素，騰訊等巨頭們的TV端APP這兩年也正在處于一個(gè)巨大機(jī)遇期中。在此之前，樂視等互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)已經(jīng)為教育用戶在電視端觀看互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目做了巨大付出，但隨后互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)卻遭遇重大挫折，再加上對(duì)盜版的打擊越來越嚴(yán)厲，這導(dǎo)致已經(jīng)習(xí)慣使用網(wǎng)絡(luò)電視的觀眾大批轉(zhuǎn)向云視聽極光這樣擁有海量版權(quán)內(nèi)容的TV端APP，尤其是去年，騰訊視頻大屏幕活躍用戶數(shù)量翻倍增長。

而4K的爆發(fā)，又使TV端APP有機(jī)會(huì)從手機(jī)端分流大批用戶，其中像云視聽極光這樣在前期做了大量準(zhǔn)備工作的APP收益最大。這些準(zhǔn)備既包括內(nèi)容方面，也包括技術(shù)方面。比如，為了滿足大屏用戶增長的觀看需求，騰訊視頻TV端云視聽極光在4K專區(qū)中已經(jīng)儲(chǔ)備了超10萬的4K視頻數(shù)、2.7萬個(gè)4K專輯、覆蓋豐富的頭部熱播影視劇集。在技術(shù)上，騰訊視頻對(duì)視頻編碼算法進(jìn)行深度優(yōu)化，自行設(shè)計(jì)開發(fā)分布式轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)，提高了算法性能和轉(zhuǎn)碼速度。另外，騰訊視頻還從分辨率、對(duì)比度、色深和色域等方面，對(duì)畫質(zhì)進(jìn)行全方位的提升，提供更多的動(dòng)態(tài)范圍和圖像細(xì)節(jié)。

值得關(guān)注的是，為了提升用戶的觀看體驗(yàn)，騰訊視頻與杜比實(shí)驗(yàn)室共同合作，在云視聽極光上提供Dolby Vision 格式的精選4K內(nèi)容。通過Dolby Vision技術(shù)手段，SDR視頻將提升至HDR，和普通畫面相比，更能反映出真實(shí)環(huán)境中的視覺效果，使用戶在家中即可暢享影院版的震撼視聽體驗(yàn)。在硬件方面，騰訊視頻還聯(lián)合創(chuàng)維數(shù)字共同打造一款融合騰訊最新人工智能技術(shù)的4K智能語音機(jī)頂盒“企鵝極光盒子1s”，實(shí)現(xiàn)軟件與硬件、線上與線下、平臺(tái)與內(nèi)容的全面部署，打造4K產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)。

4K視頻的分辨率是1080p的4倍，如繼續(xù)采用舊有的H.264/AVC編碼技術(shù)對(duì)用戶網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和CDN的承載能力都將是一個(gè)巨大挑戰(zhàn)。因此，騰訊視頻一方面在全球部署超1000個(gè)節(jié)點(diǎn)的內(nèi)容傳輸分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，以保證千萬用戶同時(shí)在線觀看4K節(jié)目時(shí)更順暢。另一方面則對(duì)視頻編碼算法進(jìn)行深度優(yōu)化，性能相比開源算法提升了3倍，同時(shí)自行設(shè)計(jì)、開發(fā)分布式轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)，速度相比單機(jī)提升10倍以上。

就此次馬化騰在中國超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)上的演講而言，除了闡明騰訊視頻的基本4K戰(zhàn)略之外，還有很重要的一點(diǎn)就是透露了騰訊在技術(shù)方面的進(jìn)展細(xì)節(jié)，無論是全球視頻內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，還是分布式轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)、Dolby Vision技術(shù)的運(yùn)用，都代表了騰訊在4K領(lǐng)域基礎(chǔ)能力的高度，這些都是決定未來大屏市場(chǎng)深度競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的關(guān)鍵因素。

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