糟心的雷諾，十年首度虧損

相對(duì)于大多數(shù)國(guó)民神車，雷諾在中國(guó)的品牌識(shí)別度并不算太高。2020年2月17日，雷諾汽車集團(tuán)發(fā)布最新財(cái)報(bào)，2019年雷諾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入555.37億歐元（約合人民幣4204億元），相比2018年的574.19億歐元下滑3.3%，扣除匯率影響，收入下降2.7%。

利潤(rùn)大幅度下滑，2019年，雷諾集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為26.62億歐元（約合人民幣202億元），比2018年8.82億歐元大幅度減少，下滑幅度在29.5%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為4.8%，低于上年的6.3%。雷諾集團(tuán)全年凈收入僅僅1900萬(wàn)歐元，相比2018年同期的34.51億歐元，驟降了99.45%。

日產(chǎn)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)太差，直接影響了雷諾的利潤(rùn)，2019年關(guān)聯(lián)公司對(duì)雷諾利潤(rùn)的貢獻(xiàn)為-1.9億歐元，在2018年為15.4億歐元。其中日產(chǎn)2019年對(duì)雷諾利潤(rùn)的貢獻(xiàn)由2018年的15.1億歐元，降至了2.42億歐元，同比銳減了84%，是雷諾利潤(rùn)大幅度下滑的一個(gè)重要原因。

銷量方面，2019年，雷諾集團(tuán)全球累計(jì)銷售汽車（包括乘用車和輕型商用車）375.4萬(wàn)輛，同比下滑3.4%；在新能源汽車市場(chǎng)，全球累計(jì)銷量達(dá)62447輛，同比增長(zhǎng)23.5%。

在表現(xiàn)本就不佳的中國(guó)市場(chǎng)，雷諾集團(tuán)累計(jì)銷售（包括乘用車和輕型商用車）17.96萬(wàn)輛，同比下滑了17.2%。

財(cái)報(bào)中提及虧損的原因包括與一些中國(guó)合資企業(yè)相關(guān)的費(fèi)用，以及日產(chǎn)貢獻(xiàn)的減少。而值得注意的是，這是雷諾自2010年以來(lái)的十年出現(xiàn)的首次年度虧損。

面對(duì)糟糕的市場(chǎng)，雷諾臨時(shí)首席執(zhí)行官克洛蒂德·德?tīng)柌┧梗–lotilde Delbos）表示，自己相信重啟與日產(chǎn)的聯(lián)盟將有助于改善公司命運(yùn)。他說(shuō)：“高級(jí)管理團(tuán)隊(duì)的加強(qiáng)，（與日產(chǎn)）聯(lián)盟的復(fù)興以及新車型的成功，讓我對(duì)我們帶領(lǐng)集團(tuán)扭虧為盈的能力充滿信心?！?/p>

汽車行業(yè)整體大環(huán)境仍然不好，市場(chǎng)對(duì)此卻并不樂(lè)觀。

內(nèi)憂外患，消減20億成本“以振軍心”

面對(duì)疲軟的財(cái)報(bào)，雷諾代理首席執(zhí)行官洛蒂爾德·德?tīng)柌┧乖谝淮坞娫挄?huì)議上表示，“對(duì)雷諾集團(tuán)和聯(lián)盟而言，今年是艱難的一年?！彼赋銎囆袠I(yè)整體下滑的大背景對(duì)雷諾造成沖擊，而這一情況就“出現(xiàn)在我們面臨內(nèi)部困難的時(shí)候"。

震驚全球的卡洛斯·戈恩負(fù)罪潛逃事件，正影響著外界對(duì)雷諾的信心。2018年12月前日產(chǎn)總裁卡洛斯 · 戈恩在日本因金融違規(guī)行為被捕后離職一事。不過(guò)戈恩否認(rèn)了指控，并在2019年12月底，上演一出“驚天大逃亡”，逃到黎巴嫩，在逃跑之前，他在日本面臨審判。

“戈恩出逃事件”使得雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟的關(guān)系開(kāi)始緊張起來(lái)，連鎖反應(yīng)的導(dǎo)致了雷諾高層的變動(dòng)。

日產(chǎn)汽車前任董事長(zhǎng)戈恩出逃黎巴嫩以后，當(dāng)時(shí)的雷諾CEO蒂埃里·博洛雷（Thierry Bollore）很快“被離職”。雷諾董事長(zhǎng)讓·多米尼克·塞納德（Jean-Dominique Senard）在其不知情的情況下公開(kāi)發(fā)言稱，希望博洛雷能夠讓出雷諾CEO這個(gè)職位，因?yàn)椴┞謇滓恢北灰暈楦甓鞯摹坝H密伙伴”，他曾在員工信中公開(kāi)表示“全力支持戈恩”。

雷諾集團(tuán)并沒(méi)有選擇支持雷恩，而是選擇站在日產(chǎn)的一面。據(jù)日媒報(bào)道，日產(chǎn)汽車在今年2月份，再次對(duì)前董事長(zhǎng)戈恩提出民事訴訟，要求他就多年來(lái)的不當(dāng)行為和欺詐活動(dòng)賠償約一百億日元（約合人民幣6.3億元）。

在本次財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，雷諾高層反復(fù)強(qiáng)調(diào)已和戈恩劃清了界限，并宣布2020年將重塑雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟的內(nèi)部聯(lián)系。2020年1月份，就宣布任命大眾前高管盧卡·德·梅奧擔(dān)任首席執(zhí)行官，從2020年7月份起生效。

雷諾的自救辦法顯然不僅僅是和戈恩劃清界限，以及更換CEO這么簡(jiǎn)單。德?tīng)柌┧贡硎荆字Z不能眼睜睜等著7月份新任首席執(zhí)行官德·梅奧上任后再行動(dòng)，決定提前啟動(dòng)降本措施。未來(lái)三年內(nèi)，雷諾將削減20億歐元結(jié)構(gòu)性成本。雷諾將對(duì)所有業(yè)務(wù)進(jìn)行“無(wú)禁忌”的評(píng)估，不排除后續(xù)裁員的可能。

據(jù)德?tīng)柌┧雇嘎?，更具體的目標(biāo)將會(huì)在2020年5月份公布，同時(shí)公布的還有與日產(chǎn)的聯(lián)合項(xiàng)目，對(duì)雷諾“重振”業(yè)績(jī)這項(xiàng)大任而言，保障來(lái)自于日產(chǎn)的利潤(rùn)提成是非常關(guān)鍵的一個(gè)舉措。

據(jù)資料顯示，雷諾集團(tuán)現(xiàn)持有日產(chǎn)汽車約43%的股份，是日產(chǎn)當(dāng)下的第一大股東，日產(chǎn)汽車的利潤(rùn)貢獻(xiàn)一直是雷諾集團(tuán)重要一個(gè)收入來(lái)源。

但2019年，日產(chǎn)業(yè)績(jī)表現(xiàn)卻十分糟糕。銷量方面，日產(chǎn)全球銷量同比下跌了8.1%，至370萬(wàn)輛；其近日發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2019年前三季度日產(chǎn)汽車的營(yíng)收為7.5073萬(wàn)億日元，同比跌幅為12.5%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為543億日元，同比下跌82.7%；凈利潤(rùn)為393億日元，銳減87.6%。

這直接導(dǎo)致了2019年日產(chǎn)汽車對(duì)雷諾集團(tuán)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)，從2018年的15.1億歐元暴跌至2.42億歐元，跌幅高達(dá)84%。，直接拉低了雷諾的利潤(rùn)率。

日產(chǎn)汽車對(duì)雷諾集團(tuán)的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于此。去年11月，日產(chǎn)曾向東京證券交易所提交了一份文件，稱將取消每股40日元的派息，這也意味著雷諾集團(tuán)將拿不到這項(xiàng)收入。

日產(chǎn)作為雷諾的一個(gè)重要的利潤(rùn)支柱，它的變動(dòng)，為雷諾未來(lái)帶來(lái)了很大的不確定性。

早在2019年5月，當(dāng)日產(chǎn)汽車宣布將把股息從57日元降低至40日元時(shí)，就有分析師稱雷諾集團(tuán)的年收入將下降20%，三年內(nèi)或?qū)p少25億美元；如果真的再出現(xiàn)派息削減或暫停，雷諾的收入減少或在數(shù)十億美元的地步。

日產(chǎn)汽車的風(fēng)波，只是雷諾集團(tuán)業(yè)績(jī)不盡人意的一個(gè)原因之一，2019年雷諾子公司的虧損也是一個(gè)原因，數(shù)據(jù)顯示，旗下其他子公司對(duì)其利潤(rùn)貢獻(xiàn)為-1.9億歐元。

為了應(yīng)對(duì)頹勢(shì)，雷諾想要利用持續(xù)的裁員、關(guān)閉工廠并消減車型供應(yīng)等手段，來(lái)開(kāi)源節(jié)流。據(jù)雷諾CEO德?tīng)柌┧狗Q：雷諾將推進(jìn)一項(xiàng)計(jì)劃，在三年內(nèi)削減至少20億歐元的結(jié)構(gòu)性成本。同時(shí)將對(duì)在中國(guó)合資公司的資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)估，并探討關(guān)閉工廠以控制成本。

2020年“雪上加霜”

對(duì)于雷諾來(lái)說(shuō)，2020年擁有更多的不確定性。

據(jù)雷諾公司預(yù)測(cè)，在不計(jì)入重組費(fèi)用之前，汽車業(yè)務(wù)的自由現(xiàn)金流將為正，并補(bǔ)充說(shuō)，鑒于新的排放法規(guī)以及冠狀病毒的潛在影響，歐洲市場(chǎng)的預(yù)期波動(dòng)給公司前景蒙上了一層陰影。

就像大家對(duì)這個(gè)立著的“棱形”車標(biāo)很生疏，雷諾汽車在中國(guó)的銷量并不好。2019年雷諾在中國(guó)累計(jì)銷售銷售只有近18萬(wàn)輛汽車，占其全球新車銷售體量的5%，即使如此，還同比下滑了17.2%。雷諾執(zhí)行副總裁繆爾格（Olivier Murguet）預(yù)計(jì)，2020年該公司在中國(guó)市場(chǎng)將繼續(xù)出現(xiàn)銷量下滑。

新冠狀病毒肺炎疫情下，雷諾的中國(guó)合資公司東風(fēng)雷諾的工廠位于武漢，因此處于停產(chǎn)狀態(tài)，更是一個(gè)打擊。

在2020年2月7日，雷諾汽車表示，因新型冠狀病毒疫情導(dǎo)致中國(guó)零部件供應(yīng)鏈中斷，其韓國(guó)子公司RSM將從2月11日起暫停釜山工廠四天的生產(chǎn)。由于地理位置更接近疫區(qū)，釜山工廠是受中國(guó)供應(yīng)中斷影響最嚴(yán)重的工廠，與此同時(shí)，釜山工廠目前生產(chǎn)日產(chǎn)Rogue SUV車型，雷諾正在與日產(chǎn)就零部件供應(yīng)中斷問(wèn)題展開(kāi)協(xié)商。

不只是中國(guó)，在歐洲很“暢銷”的雷諾，在其他地區(qū)的銷量一直不盡如人意。包括阿根廷、土耳其等多個(gè)國(guó)家，雷諾在2019年都表現(xiàn)得不好。因退出伊朗市場(chǎng)，造成雷諾業(yè)績(jī)受到一定影響，即使歐洲這座雷諾的大本營(yíng)，也出現(xiàn)不好的跡象。根據(jù)該公司預(yù)測(cè)，他們?cè)跉W洲和俄羅斯的銷量也將下降約3%。

十年首次出現(xiàn)虧損是個(gè)壞消息，而這可能是雷諾壞消息的一個(gè)開(kāi)始，才是雷諾未來(lái)最尷尬的一個(gè)窘境。

轉(zhuǎn)型電氣化能否力挽狂瀾

壞消息不斷的雷諾，希望通過(guò)轉(zhuǎn)型電動(dòng)化，來(lái)扭轉(zhuǎn)困境。根據(jù)雷諾的官方信息顯示，在2022年底，雷諾將會(huì)向市場(chǎng)推出三款全新的純電車型，四款混合動(dòng)力車型，以及兩款插電混合動(dòng)力車型。

就雷諾新能源車的表現(xiàn)來(lái)看，也許是其最好的一個(gè)方向。

根據(jù)新民網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，雷諾集團(tuán)電動(dòng)車的全球銷量增長(zhǎng)23.5%至 62447 輛。于2019年底發(fā)布的全新 ZOE 有望成為2020年電動(dòng)車領(lǐng)域的旗艦產(chǎn)品。在輕型商用電動(dòng)車領(lǐng)域，Kangoo Z.E.仍然是無(wú)可爭(zhēng)議的領(lǐng)軍者，銷量增長(zhǎng)19.2%至10,349輛。

在中國(guó)，雷諾在華首款電動(dòng)車也已經(jīng)上線——雷諾 e 諾，兩個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)了 2658 輛的銷量。而且得益于新產(chǎn)品的推出和新零售渠道的布局，四季度東風(fēng)雷諾銷量顯著高于三季度，增幅大概在50%以上。

輕型商用車領(lǐng)域，雷諾銷量增長(zhǎng)了0.7%，創(chuàng)下一個(gè)銷量新記錄。一方面得益于雷諾在歐洲市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)，整體市場(chǎng)增幅2.8%的情況下，實(shí)現(xiàn)了3.6%的銷量增長(zhǎng)。另外，雷諾Pro +再次保持了歐洲廂式貨車、輕型商用車及電動(dòng)輕型商用車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位，也是一個(gè)大原因。

俄羅斯市場(chǎng)雷諾以 29% 的市場(chǎng)份額成為重要的汽車品牌，市場(chǎng)占比上升了 1.4 個(gè)百分點(diǎn)。

巴西市場(chǎng)得益于Kwid的良好業(yè)績(jī)，雷諾在該市場(chǎng)的份額竟達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的9%（增加0.3個(gè)百分點(diǎn)），銷量增長(zhǎng)了11.3%至239174輛。

印度的表現(xiàn)也在發(fā)力，雷諾成為該市場(chǎng)2019年乘用車領(lǐng)域唯一取得進(jìn)展的品牌，在市場(chǎng)整體縮減 11.3%的情況下，銷量竟然增長(zhǎng)了7.9%，不得不說(shuō)創(chuàng)造了一個(gè)不小的奇跡。主要因?yàn)門(mén)riber的成功發(fā)布和全新Kwid在該市場(chǎng)的成功。市場(chǎng)份額達(dá)到了2.5%，較2018年增長(zhǎng)了0.45個(gè)百分點(diǎn)。

除了這些國(guó)家外，雷諾在非洲、土耳其、哥倫比亞和羅馬尼亞市場(chǎng)也占據(jù)著領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著Twingo Z.E.的發(fā)布以及新款E-Tech 混合動(dòng)力和插電式混合動(dòng)力產(chǎn)品的部署，為雷諾帶來(lái)不少好的消息，2020年汽車電動(dòng)化上的能否成功，決定著雷諾的未來(lái)。

不過(guò)，電動(dòng)汽車在消費(fèi)者中接受度還存在一定的問(wèn)題，而且作為一個(gè)同奔馳同時(shí)期成立的一家汽車制造廠商，想要全面轉(zhuǎn)型，將面臨著高昂的投資成本。在當(dāng)下風(fēng)波不斷的情況下，這種轉(zhuǎn)型，也將為雷諾帶來(lái)非常多的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

就以中國(guó)而言，2019年雷諾在華推出了電動(dòng)車——雷諾e諾（在2021—2022年推出的歐洲產(chǎn)品計(jì)劃中的一款純電動(dòng)城市代步車，就是基于雷諾e諾的基礎(chǔ)上）。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雷諾e諾在華的月銷量不足千輛，這個(gè)銷量對(duì)于雷諾整體的提升非常有限。而且，這款車型售價(jià)并不高，雖然能夠在開(kāi)辟一定的市場(chǎng)，可能夠給雷諾帶來(lái)的實(shí)際價(jià)值并不高。

而且，新能源汽車中國(guó)市場(chǎng)占比都不到10%，全球的影響力更小。

因?yàn)楦甓鞯耐馓?，致使有著全球最大的汽車?lián)盟，雷諾-日產(chǎn)-三菱聯(lián)盟內(nèi)部出現(xiàn)了混亂，2020年一開(kāi)局，雷諾就面臨著非常糟糕的境遇。電氣化轉(zhuǎn)型會(huì)否獲得理想中的成功？這個(gè)聯(lián)盟如何解決戈恩帶來(lái)的裂縫？歐洲大本營(yíng)市場(chǎng)如何重振？中國(guó)及其他國(guó)家的市場(chǎng)如何實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張？等等，都是雷諾當(dāng)下亟待解決的難題，決定著這家老牌汽車帝國(guó)在2020年能否挽回顏面。

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