空凈步入3.0時代？功能、市場、需求的綜合進(jìn)化

自新國標(biāo)正式實施之后，國內(nèi)空凈市場開始逐漸回暖，中怡康早在年初就公布了整個2016年空凈市場的零售量、零售額將分別達(dá)到588萬臺、140億元的預(yù)估值。而在此之后，空凈市場經(jīng)過一整年的醞釀發(fā)展，空凈新國標(biāo)已經(jīng)逐漸無法滿足消費者的需求，有關(guān)國內(nèi)空凈行業(yè)進(jìn)入3.0時代的說法不絕于耳。

相比于2013年后的野蠻生長以及2015年所經(jīng)歷的市場陣痛，2016年對空凈市場來說是一個新的開始。在歷經(jīng)新國標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)時期的積淀與篩選，能夠存活下來的品牌都會對于3.0時代的定義有著各自的理解，但從功能、市場、需求的綜合演化來看，2016年已然成為空凈行業(yè)的一個重要轉(zhuǎn)折點。

功能迭代，從除霾到性能再到智能化

空凈市場的元年似乎可以追溯到2013年，霧霾成為國內(nèi)空氣質(zhì)量的新常態(tài)，大批打著“除霾”之名的空氣凈化器迅速占領(lǐng)市場。單從功能迭代的角度來看，從2013年至今，空凈產(chǎn)品業(yè)已經(jīng)過了三個發(fā)展階段。

早期的空凈產(chǎn)品最吸引消費者的仍是“除霾”功能。一方面，在“霧霾襲城”日益普遍的情況下，“除霾”成為最大的用戶痛點。另一方面，空氣凈化器在這個時候迎來了巨大的市場需求，國外空氣凈化的相關(guān)產(chǎn)品在這個時候正式進(jìn)入市場，國內(nèi)也涌現(xiàn)出諸多空凈品牌，但是整個行業(yè)產(chǎn)品的衡量標(biāo)準(zhǔn)不一，性能表現(xiàn)較差，而當(dāng)時消費者對空凈產(chǎn)品的認(rèn)知處于空白狀態(tài)，直接引發(fā)了恐慌性搶購的問題?！俺病背蔀榭諆舢a(chǎn)品的主打功能，市場上開始出現(xiàn)很多濫竽充數(shù)的產(chǎn)品，行業(yè)無序化快速發(fā)展。

2016年前后，空凈產(chǎn)品出現(xiàn)了第一次產(chǎn)品“集體升級”。隨著市場上的空凈產(chǎn)品增多，競爭也越發(fā)的激烈，尤其是在消費者對空凈設(shè)備有了一定了解的情況下，簡單的“除霾”功能已經(jīng)無法適應(yīng)市場競爭。在此基礎(chǔ)上，空氣凈化器新國標(biāo)正式出臺并在次年施行，CADR值、CCM值、能效等級、噪音四項新國標(biāo)指標(biāo)成為空凈廠商新的營銷賣點，空凈產(chǎn)品之爭進(jìn)入到了性能時代，消費者的產(chǎn)品選購有了客觀的依據(jù)，行業(yè)洗牌正式開始。經(jīng)過近一年的市場反饋來看，新國標(biāo)的施行雖然對于規(guī)范空凈行業(yè)起到了一定的作用，但是目前市場上仍存在很多不規(guī)范的情況，諸如品牌宣傳的造假、產(chǎn)品性能虛標(biāo)的報道仍屢見不鮮。不過值得慶幸的是，空凈廠商們對于行業(yè)的正面推動作用也使得空凈產(chǎn)品得以在凈化性能上不斷更迭優(yōu)化，乃至智能化領(lǐng)域也能初見成效。

預(yù)見未來，空凈產(chǎn)品在功能上開始進(jìn)入到智能化時代。原因不難理解，新國標(biāo)對市場進(jìn)行了規(guī)范，大批不合規(guī)產(chǎn)品被迫退出市場，整個行業(yè)逐步回歸理性競爭。特別是在智能硬件占領(lǐng)市場的情況下，諸如遠(yuǎn)程控制、數(shù)字化顯示、智能提醒等成為空凈產(chǎn)品的標(biāo)配，更有一些行業(yè)巨頭將空凈產(chǎn)品和時下流行的智能家居戰(zhàn)略相結(jié)合，在功能上制造智能化的賣點，將人性智能功能與家居美學(xué)相聯(lián)系，力求將空凈產(chǎn)品升級為提升生活品質(zhì)與格調(diào)的家電必需品。顯然，以三星為首的空氣凈化器大牌廠商已經(jīng)在智能化上做出了不少的貢獻(xiàn)，三星空氣凈化器在凈化性能的基礎(chǔ)上，增添了空氣除菌的功能，強(qiáng)化了凈化效率，更增添了“Smart Home”手機(jī)APP，能夠在手機(jī)端實時監(jiān)測當(dāng)前室內(nèi)的空氣質(zhì)量，并且還能夠通過WiFi遠(yuǎn)程打開家中的空氣凈化器，讓潔凈空氣瞬間充滿整個家中，便捷化的功能設(shè)計受到消費者的一致青睞。

市場演變，從無序到標(biāo)準(zhǔn)再到淘汰賽

從市場演變來看，似乎更容易將空凈市場劃分為三個時代，2013年和2014年是無序競爭的1.0時代，新國標(biāo)出臺前后的標(biāo)準(zhǔn)之爭是空凈市場的2.0時代，而智能發(fā)展與家居美學(xué)的連接則直接引發(fā)了空凈市場步入3.0時代。

事實上，銷量數(shù)據(jù)毫無掩飾的表明了這一趨勢。2013年到2014年，國內(nèi)空凈品牌從78個躍升至556個，并在2015年攀升至688個。同時，2013年空凈市場的零售量、零售額同比增幅分別達(dá)到130.6%和162.7%，2014年隨著市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，零售量、零售額分別同比增長35.7%和31.7%。但在2015年空凈市場的銷量與2014年基本持平，直到2016年新國標(biāo)正式實施之后，零售量和零售額才恢復(fù)增長，同時空凈品牌也開始斷崖式增長。

在1.0時代，空凈市場缺少相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，銷量的高速增長伴隨著行業(yè)的亂象，虛假宣傳、價格虛高、凈化效果難以求證，如此種種。由此導(dǎo)致的結(jié)果就是，消費者對空凈的凈化效果持懷疑、觀望態(tài)度，2015年空凈市場的陣痛期便是基于此。之所以會演變到以新國標(biāo)為核心的2.0時代，原因在于產(chǎn)品性能指標(biāo)變得有章可循，對供給側(cè)的產(chǎn)品升級和消費側(cè)的購買決策都起到良好的指導(dǎo)作用，而3.0時代的邁進(jìn)，更加突顯出了用戶體驗這一產(chǎn)品核心目標(biāo)的價值。

從市場反應(yīng)來看，三星在今年推出凈化器新品AX3300系列，在保證凈化性能的基礎(chǔ)上，采用了前進(jìn)風(fēng)、上端立體出風(fēng)設(shè)計，即使放置在角落也絲毫不會影響空氣凈化過程?？梢钥闯觯M者在滿足凈化性能之后，已經(jīng)萌生出更多的新需求，并成為空凈廠商發(fā)力的方向。進(jìn)入3.0時代后，空凈市場回歸良性競爭的同時，產(chǎn)品設(shè)計品味、家居格調(diào)成為新的競爭元素，而用戶需求的轉(zhuǎn)變恰是3.0時代競爭趨勢的最初驅(qū)動力。

需求升級，從恐慌到剛需再到格調(diào)化

正如前面所說，消費者在1.0時代選擇空凈產(chǎn)品多是對霧霾的恐慌，缺乏理性消費并導(dǎo)致了市場的無序競爭。2.0時代，空凈產(chǎn)品開始成為剛需，但市場的不透明又引發(fā)了消費者的觀望態(tài)度。3.0時代無疑是消費者需求的又一次升級，即凈化功能對購買欲的影響開始弱化，“格調(diào)、品味”逐漸成為新的購買力。

從中怡康的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，新國標(biāo)的頒布直接推動了空凈行業(yè)的洗牌，不合格的玩家逐漸被驅(qū)逐出場，僅2016年前8個月就有61家空凈品牌落幕。隨著新國標(biāo)的進(jìn)一步落地實施，將有更多打擦邊球的產(chǎn)品在市場中消失。此外，消費升級幾乎成為全行業(yè)關(guān)注的焦點，雖然凈化效果、品牌、價格等因素仍是消費者考慮的首要因素，但便利性和外觀設(shè)計對購買與否的影響已經(jīng)躍居第二，并有不斷上升的勢頭。

簡單來說，用戶需求的轉(zhuǎn)變直接決定了空凈產(chǎn)品未來的發(fā)展方向。早期過渡追求凈化能力，外觀設(shè)計和便攜性自然成了次要因素，而一旦凈化標(biāo)準(zhǔn)的問題得到解決，空凈產(chǎn)品的使用場景已經(jīng)開始出現(xiàn)微妙的變化。比如說三星的AX3300系列選擇了純白色潔凈、圓潤柔和的外觀設(shè)計，做到與家裝風(fēng)格完美融合。甚至可以說，3.0時代的空氣凈化器已不僅是應(yīng)對霧霾、甲醛等城市重污染的家用電器，更是提升家居格調(diào)、彰顯幸福感的一種家居必需品，更重要的是，空氣凈化器終于擺脫了季節(jié)性產(chǎn)品的尷尬定位。

更深層次的原因來看，所有的產(chǎn)品的迭代都會經(jīng)過從功能到設(shè)計的轉(zhuǎn)變，單純的功能升級總會面臨這樣或那樣的瓶頸，尤其對家用必需品來說更是如此。以冰箱為例，從1913年面世至今已經(jīng)有著百年的歷史，盡管制冷技術(shù)幾經(jīng)升級，外觀設(shè)計卻是冰箱成為家庭必需品之后的主要賣點。按照這個邏輯，空凈產(chǎn)品的未來勢必會朝著設(shè)計為主的方向發(fā)展，而三星等品牌在新品上所體現(xiàn)的品味和格調(diào)化元素，恰恰是為了順應(yīng)空凈產(chǎn)品的這一發(fā)展趨勢。

總的來說，空凈行業(yè)進(jìn)入3.0時代，是功能、市場和需求綜合進(jìn)化的結(jié)果，同時也意味著空凈市場將迎來新的競爭形態(tài)。1.0時代過渡到2.0時代淘汰了空凈行業(yè)的投機(jī)者，從2.0到3.0時代的演變，或?qū)⒆尶諆粜袠I(yè)走向智能、格調(diào)為新常態(tài)的拐點。

Alter，互聯(lián)網(wǎng)觀察者，長期致力于對智能硬件、云計算、VR等行業(yè)的觀察研究。微信公眾號：spnews

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