QQ、微信先后推面對面紅包 支付寶已是熱鍋上的螞蟻

喊著“今年春節(jié)沒有紅包大戰(zhàn)”的微信終于出手了。

1月23日，更新完微信6.5.4版本的小伙伴們突然發(fā)現(xiàn)，微信“面對面紅包”功能已經(jīng)默默上線。打開微信—我—錢包，用戶即可選擇面對面紅包，設(shè)置紅包個(gè)數(shù)和金額，會(huì)自動(dòng)生成二維碼，其他人使用微信面對面掃描二維碼，即可領(lǐng)取到紅包。當(dāng)發(fā)紅包的時(shí)候設(shè)置為多人紅包時(shí)，領(lǐng)取金額則隨機(jī)分配，就像群紅包中的拼手氣紅包。

QQ早已布局面對面紅包

如果你足夠敏銳，很快便會(huì)察覺“面對面紅包”不是微信單挑支付寶，而是騰訊為阻擊支付寶集五福和AR紅包使出的“兩面夾擊”，這幾天在紅包大戰(zhàn)中和支付寶頻頻交手的騰訊老將QQ，早已上線了“面對面紅包”功能。

1月20日，小伙伴們打開手機(jī)QQ就隨時(shí)可以面對面地給親戚好友派發(fā)紅包，就算對方不是QQ好友也可以掃碼收紅包，同屬騰訊旗下的微信的做法只能算是跟QQ一脈相承。

手機(jī)QQ的面對面紅包既可以在右上方的萬能菜單“+”按鈕點(diǎn)擊打開，也可以在頭像—QQ錢包—QQ紅包里選擇，兩種方式適應(yīng)不同操作習(xí)慣的用戶，相比微信只能在錢包中打開，減少了打開層級，大大方便了用戶。值得稱道的是，QQ面對面紅包還可以添加祝福語，這是微信所沒有的功能，領(lǐng)取人在掃描二維碼時(shí)，將會(huì)收到個(gè)性化的祝福語，讓面對面紅包不那么像一次“轉(zhuǎn)賬”，非但不枯燥，還充滿了人情味。

值得關(guān)注的是，QQ推出面對面紅包的初衷靈感竟然源自于騰訊的“開工利是”。根據(jù)QQ掌門人殷宇介紹，QQ之所以會(huì)推出面對面紅包，原因是“每年春節(jié)后開工時(shí)，騰訊員工都有在騰訊大廈排隊(duì)，給馬化騰等總辦領(lǐng)導(dǎo)拜年領(lǐng)取紅包的文化。在員工中間，結(jié)婚的要向沒結(jié)婚的派發(fā)"利是"。所以QQ團(tuán)隊(duì)設(shè)想，如果用手機(jī)不加好友就可以快速發(fā)紅包，會(huì)是一個(gè)很方便的體驗(yàn)?！?/p>

為何QQ刷爆朋友圈

騰訊先后推出兩款類似的“面對面紅包”，確實(shí)出人意料。但有一點(diǎn)值得關(guān)注的是，今天微信面對面紅包的上線，卻讓QQ的面對面紅包在朋友圈刷屏了。

這是為什么？個(gè)人分析又兩個(gè)原因：

第一，大體上看，無論微信還是QQ，“面對面紅包”都是以C2C的形式派發(fā)和收取，用戶可以通過二維碼收發(fā)紅包。但從用戶體驗(yàn)和功能上來看，二者還是有細(xì)微差別的。而且經(jīng)本人親測，QQ的“面對面紅包”有明顯優(yōu)勢，也更好玩！

就二維碼的時(shí)效來看，微信“面對面紅包”二維碼的有效期僅為1分鐘，也就是說，如果對方1分鐘之內(nèi)沒有掃描你的紅包二維碼，這個(gè)紅包就失效了；而QQ的紅包二維碼是不會(huì)過期的，即使對方很久之后才掃描，紅包依然有效。這從根本上限制了微信面對面紅包無法在朋友圈刷屏。

（微信面對面紅包）

第二，相比微信的面對面紅包，QQ的功能設(shè)計(jì)更加年輕化。微信“面對面紅包”一次只能發(fā)一個(gè)；而QQ則可以同時(shí)發(fā)多個(gè)，用戶左右滑動(dòng)頁面可實(shí)現(xiàn)紅包二維碼的轉(zhuǎn)換，便于向不同好友發(fā)出相對應(yīng)的紅包。

此外，QQ“面對面紅包”還可以添加祝福語，增添節(jié)日氣氛，同時(shí)還可以截圖分享到其他社交平臺（比如微信朋友圈），既解決了線下紅包社交的場景需求，又保留了社交媒體上快速分享的優(yōu)勢，這也是微信紅包所不具有的。

（QQ面對面紅包）

面對面紅包是嘲諷支付寶？

玩法大同小異，為什么同屬騰訊的QQ和微信要先后推出“面對面紅包”？

這就要從紅包大戰(zhàn)開始說起。盡管前幾天QQ天降紅包和支付寶集五福大戰(zhàn)的三百回合，2.5億VS 2億在春節(jié)前吸引了不少用戶眼球。但這畢竟是一個(gè)運(yùn)營活動(dòng)，跟常態(tài)的產(chǎn)品功能還是有很大區(qū)別的。

之前的支付寶集五?；顒?dòng)是在填去年敬業(yè)福留下的坑，重新討好被得罪的年輕用戶。雖然說是不做社交，但里面各種什么“順手牽羊”，都是此地?zé)o銀300兩，都是為了做社交。

QQ和微信的“兩面夾擊”其實(shí)就是明擺著笑話支付寶沒有社交關(guān)系鏈。不同于春節(jié)紅包活動(dòng)，面對面紅包就是一個(gè)C2C性質(zhì)的產(chǎn)品功能，它需要有足夠多的社交關(guān)系鏈。而這就是為什么微信和QQ可以做面對面，而支付寶不能做的。這簡直就是赤果果的嘲諷?。?！

除此之外，騰訊還有另一層深意，那就是憑借面對面侵占線下支付。

傳統(tǒng)的發(fā)紅包場景中，用戶給身邊的人發(fā)紅包往往需要做一些提前的準(zhǔn)備工作，比如購買紅包袋、取現(xiàn)、換零并進(jìn)行封裝。相比這種傳統(tǒng)紙質(zhì)紅包，“面對面紅包”功能能夠大大地節(jié)省用戶的時(shí)間，更方便、環(huán)保，也極具趣味性。此種場景，和不帶零錢用支付寶付款的日常消費(fèi)習(xí)慣何其相似。

讓用戶逐漸習(xí)慣線下發(fā)領(lǐng)紅包，緩慢培養(yǎng)用戶線下掃碼使用微信支付的習(xí)慣，適用場景在春節(jié)可以是發(fā)紅包，在日常可以使購物、娛樂、教育……從用戶端入手搶占支付寶的線下市場，看似“克制”的面對面紅包，其實(shí)才是騰訊的真正殺手锏。

現(xiàn)在看來，前有QQ天降紅包的春節(jié)活動(dòng)把支付寶打了屁股尿流，現(xiàn)在又有騰訊雙平臺推“面對面紅包”給予支付寶致命一擊。社交受阻、支付被騰訊入侵，恐怕現(xiàn)在的支付寶，不太好受吧。

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