各舉大旗VS畫火御寒，國產(chǎn)手機出路已現(xiàn)冰火兩重天

文｜劉勇

筆者最喜歡的作家之一流沙河曾在其《畫火御寒》中寫道，“每一個前十年都想不到后十年我會演變成何等模樣，可知人生無常，沒有什么規(guī)律，沒有什么必然?；蚋换蜇毣蛸F或賤，或左或右或高或低，無非環(huán)境造就，皆是時勢促成?！倍蛧a(chǎn)手機的出路來看，“畫火御寒”依然成為其中一條不可忽視的“小路”。

毋庸置疑的是，當下國產(chǎn)手機已經(jīng)呈現(xiàn)高歌猛進之勢，在國內及全球手機市場都有著亮眼表現(xiàn)。近日，Counterpoint公布的2018年Q1中國智能手機市場出貨量報告顯示，華為以21.6%的市場份額穩(wěn)居第一，OPPO、vivo、小米等國產(chǎn)手機廠商緊隨其后，市場份額依次為17.6%、15.5%、13.1%——國際手機廠商僅有蘋果占據(jù)第四位置。而IHS Markit公布的2018年Q1全球智能手機出貨量報告顯示，國產(chǎn)手機廠商在全球出貨量前十中也占據(jù)了6個席位。

不過筆者認為，在整體局勢大好的當下國產(chǎn)手機要想繼續(xù)向前推進，就必須看清自身進而尋找到真正的出路。而依據(jù)國產(chǎn)手機廠商自身實力高度、特色等不同，事實上已經(jīng)分化出了兩大陣營——各舉大旗VS畫火御寒。陣營的不同，也決定了國產(chǎn)手機廠商有著不同的出路。事實上，這也是“冰火兩重天”的兩條出路。

各舉大旗：一線國產(chǎn)手機要強化自身特色

從出貨量上看，華為、OPPO、vivo、小米等國產(chǎn)手機廠商無疑占據(jù)著一線陣營。它們在手機的主陣地上，有著其他手機廠商難以企及的優(yōu)勢。除了資金、技術、底蘊等層面，這些一線國產(chǎn)手機廠商還有著獨屬于自身的特色。

華為最強勢的特色在于自主研發(fā)，尤其是在最核心的芯片上，華為在當下的國產(chǎn)手機中可謂獨一份。在經(jīng)過長時間的布局和鋪墊后，華為的麒麟系列芯片已經(jīng)能夠獨當一面，甚至在AI領域越走越遠。

此外，華為在與徠卡合作后攝像功底也是愈發(fā)深厚，P20 Pro上的三鏡頭已經(jīng)受到業(yè)界及大眾的認可。而華為對高端旗艦市場的沖擊業(yè)已成功，對三星、蘋果等產(chǎn)生了“威脅”。

OPPO、vivo的強勢之處，在于豐富的線下渠道和營銷方式等。雖然很多人都嘲笑OPPO、vivo手機的“高價低配”，但不能否認它們已經(jīng)抓住了年輕人的心理。用較強的攝像性能配合設計具有時尚感的機身等，獲得了年輕人的青睞。

而依托于雄厚資金支持的明星代言、演唱會、贊助綜藝節(jié)目等營銷策略，也發(fā)揮著引流的作用。此外，相比其他玩轉線上渠道的國產(chǎn)手機廠商，OPPO、vivo一直以來都堅持“不跟隨”的線下策略。比如OPPO線下有形象店4500家，體驗店加專賣店達到20萬家左右。龐大的銷售、售后網(wǎng)絡組成了堅固的渠道，讓OPPO、vivo在渠道上很“接地氣”。

至于小米的特色在于高性價比，針對不同消費人群的需求提供高中低端的性價比機型。雖然單機利潤較低，但高出貨量已經(jīng)彌補了利潤貼地飛行的弊端。此外，小米也在創(chuàng)新上不斷發(fā)力。如，Mix引領的全面屏風潮等。就在近日小米還成立獨立相機部門，要打造世界頂級拍照水平?？梢?，小米也是在不斷強化自身優(yōu)勢的基礎上，去構建新的優(yōu)勢矩陣。

我們不難發(fā)現(xiàn)，一線國產(chǎn)手機廠商已經(jīng)各舉大旗。它們以自身獨有的特色，已經(jīng)籠絡了諸多鐵桿擁躉。而就未來發(fā)展趨勢看，它們的出路顯然是火熱的。只要能夠繼續(xù)堅持自身特色，并在此基礎上繼續(xù)向外延擴展去打造新優(yōu)勢點，即可保證自身有光明的前景。

畫火御寒：小眾國產(chǎn)手機抓住未來要玩真格

與一線國產(chǎn)手機廠商相比，當下小眾國產(chǎn)手機廠商的處境，正處于“畫火御寒”的尷尬態(tài)勢中。在一線國產(chǎn)手機廠商高歌猛進之下，留給小中國產(chǎn)手機廠商的時間和空間真的沒有多少了。

要知道的是，2018年Q1中國智能手機出貨量同比下滑8%，環(huán)比下滑21%； 2018年Q1全球智能手機出貨達到34550萬臺，季度環(huán)比下滑11%……這些數(shù)據(jù)都意味著手機出貨量已經(jīng)觸碰到天花板，市場已然飽和。

整體來看，小眾國產(chǎn)手機廠商沒有在手機銷量下滑大背景中生起大火（真正強化實力），去溫暖自身的能力。因此，它們只能畫出火堆來抵御寒潮。而它們所采用的策略，往往是極盡“吹噓”之能事。

比如：魅族黃章又雙叒叕出山打造所謂的“夢想機”。原本想當做主力機型的魅族15/Plus系列，卻落后于時代，表現(xiàn)不盡人意。為此，黃章只能說“15系列只是小試牛刀，下一代產(chǎn)品會有重大創(chuàng)新”。但這樣的魅族，其實已經(jīng)喪失了此前追求極致的精氣神。

羅永浩在發(fā)布會之前也是一直瘋狂造勢，瘋狂去叫囂蘋果機一眾一線手機廠商，這樣的舉措實際上也顯現(xiàn)出內心的焦慮。縱然R1表現(xiàn)不錯，但錘子說到底還只是小眾國產(chǎn)手機廠商，能否站穩(wěn)腳跟還是得打上問號。

至于一加，原來是踐行“不將就”的路線。但現(xiàn)在一加旗下的機型，卻越來越像OPPO的“高配版”。哪怕劉作虎在微博上一直宣傳一加新手機的犀利，卻也難以避免在外形等方面與OPPO R15“撞車”的尷尬。如果從“不將就”變成了“不講究”，一加還能在市場中立足嗎？

畫火御寒的小眾手機要想真正找到屬于自己的出路，必須要玩真格的——既找到自身的特色，又強化自身的創(chuàng)新、研發(fā)能力。只會在網(wǎng)絡上“吹噓”、“灌水”，在當下已經(jīng)其實是無用的。

其實就筆者來看，國產(chǎn)手機的未來整體上是很美好的。不斷在智能手機各個層面發(fā)力的國產(chǎn)手機廠商、百花齊放的機型和運營機制等，都已經(jīng)為國產(chǎn)手機的未來打下了堅實的基礎。當然，在發(fā)展的過程中也不可避免地會淘汰一些廠商。而它們的出局，實際上也是在讓市場變得更加純粹。

究竟未來國產(chǎn)手機廠商能否真正找到適合自己的出路，并帶給消費者驚喜，還是得由時間來驗證。在瞬息萬變的市場環(huán)境下，一切皆有可能。

【科技說說】百家號簽約自媒體、搜狐科技金牌自媒體。他不僅具備創(chuàng)造10W+閱讀文章的能力，同時還是累計閱讀量超過10億的自媒體之一。商務合作及內容轉載，請?zhí)砑游⑿牛簂iuyong-hexun。

生成海報

免責聲明：此文內容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關內容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。