小米手機比以往貴10%，史上最貴6999元，江湖已沒有“價格屠夫”？

昨日，小米集團公布2020年中期業(yè)績，營收和利潤表現(xiàn)超出市場預期。上半年總收入達到人民幣1032億，同比增長7.9%；經調整凈利潤57億元。

不過，備受關注的智能手機業(yè)務Q2收入為316億元，同比下滑1.2%，手機銷量為2830萬部。

此前，根據(jù)Counterpoint市場機構發(fā)布的調查數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，小米在國內市場屈居第五，以35%的降幅領跌，排在其前面有蘋果、華為以及OV四大廠商。

2017年9月，雷軍曾信誓旦旦地表示將要用十個季度的時間將銷量重新打回國內市場第一位置。如今期限已到，小米不僅被OV反超，更是被蘋果、華為遠遠甩開。

雖然，小米官方以及雷軍都沒有透露背后的緣由。不過，半年報上的數(shù)據(jù)也放映了小米手機份額下滑的部分原因。

半年報披露，第二季度小米智能手機的ASP（平均售價）為每部1116.3元，去年同期為998.7元。值得注意的是，在印度市場，小米主要熱銷的還是低價紅米手機，因此拉低了平均售價。

從漲幅上看還是不小的。2019年，小米手機平均售價的同比上升幅度為2.2%。今年第一季度，平均售價同比上升幅度為7.2%。到了今年第二季度，隨著中高端手機銷量占比再度提升，小米手機平均售價同比攀升至11.8%。

當然，從目前的制造成本來看的話，5G手機確實要比4G手機定價更貴，所有廠商都難逃提價趨勢。

也許是形勢造人，小米也決定走向高端市場。2019年年初，小米啟動了雙品牌策略：紅米品牌獨立，扮演了主打高性價比的小米角色；而小米品牌，開始逐漸拋開價格的束縛向高端市場靠攏。

前不久發(fā)布的小米10至尊紀念版定價5299元起，頂配版高達6999元，成為小米史上最貴的一代旗艦機。

不可置否，小米數(shù)字系列手機近年來在拍照、屏幕等技術上都擁有高端旗艦水準。但是，小米創(chuàng)立之初的性價比策略已經深入人心，這也讓其在進軍高端市場時，面臨更大的"品牌桎梏"挑戰(zhàn)。

此前，第一部正式面市的高端旗艦小米10就引起了不少網友的爭議。有網友感到失望稱，雖然小米10是一部硬核手機，但卻看不到當初小米發(fā)燒的情懷。

面對滔滔不絕的質疑聲，雷軍也曾公開表示，小米無論發(fā)展到什么時候，都不會靠硬件賺錢。甚至直言，"賣一百塊小米的硬件產品，掙了不到一塊錢。"

小編認為，總而言之，無論如何解釋，最終都要靠產品說話，現(xiàn)在的手機用戶也已經不是當初國產手機營銷下的小白，不會再輕易被忽悠。價格公不公道，自在人心。

生成海報

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