汽車(chē)之家Q2為何盈利上漲15.9% 經(jīng)銷(xiāo)商反哺和其他營(yíng)收是重點(diǎn)

作者：微溫

來(lái)源：GPLP犀牛財(cái)經(jīng)（ID:gplpcn）

GPLP犀牛財(cái)經(jīng)據(jù)悉，北京時(shí)間8月7日下午18時(shí)，美國(guó)股市周三開(kāi)盤(pán)前，汽車(chē)之家（ATHM.US）公布了2019年第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。

汽車(chē)之家在第二季度營(yíng)收共計(jì)23.09億元，同比2018年收入的18.68億元上漲23.50%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為8.01億元，同比2018年收入的6.91億元上漲15.90%。

其中，第二季度汽車(chē)之家的媒體服務(wù)營(yíng)收為10.28億元，較上年同期的9.30億元上漲10.5%；營(yíng)銷(xiāo)拓展服務(wù)營(yíng)收為8.88億元，較上年同期的7.40億元上漲20.10%；在線市場(chǎng)和其他營(yíng)收為3.91億元，較上年同期的1.98億元上漲97.2%。

面對(duì)業(yè)績(jī)上漲，汽車(chē)之家在財(cái)報(bào)上表示，這主要來(lái)源于在線時(shí)長(zhǎng)和其他營(yíng)收的高速上漲，以及合作的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商廣告客戶(hù)平均收入增長(zhǎng)，發(fā)布給汽車(chē)之家的廣告投入也隨之增加等方面。

如果僅以結(jié)果而言，汽車(chē)之家說(shuō)的話(huà)確實(shí)在理，但細(xì)分層次下，汽車(chē)之家的收益增長(zhǎng)卻不簡(jiǎn)單。

為什么這么說(shuō)呢？2019年上半年我國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)分別完成1213.2萬(wàn)輛和1232.3萬(wàn)輛，產(chǎn)銷(xiāo)量比上年同期分別下降13.7%和12.4%，而汽車(chē)之家卻說(shuō)每家汽車(chē)制造商廣告客戶(hù)的平均收入增加，在這明顯與大勢(shì)背道而馳。

其次關(guān)于其他營(yíng)收及在線市場(chǎng)的營(yíng)收，這可能會(huì)與汽車(chē)之家開(kāi)展的直播和短視頻業(yè)務(wù)相關(guān)，其盈利可能依靠像小紅書(shū)“種草”類(lèi)似。

關(guān)于第三季財(cái)報(bào)的展望，汽車(chē)之家表示公司還會(huì)向上發(fā)展，預(yù)計(jì)，公司2019年第三季度凈營(yíng)收將在21.600億元至21.90億元，同比增長(zhǎng)14.4%至16.0%。

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