作者：楊遠(yuǎn)
審校：周鶴翔
來源：GPLP犀牛財經(jīng)（ID:gplpcn）
人人又回來了。
近日，人人網(wǎng)App在App Store低調(diào)上線，頁面仍是熟悉的藍(lán)白配色與人人logo，開發(fā)者是北京斗牛士文化傳媒有限公司。天眼查顯示，法人為王樂，注冊資本為1000萬元，法律訴訟75起，開庭公告4起。
從官方的介紹來看，全新的人人網(wǎng)App仍然是以校園社交為主，不過目前針對應(yīng)用粗糙的界面設(shè)計上用戶吐槽頗多。盡管官方強(qiáng)調(diào)“只是上線了個小小小測試版”、“離我們想要的版本相差甚遠(yuǎn)”，但也沒能打消用戶的質(zhì)疑。
社交版微博？
這次推出的人人APP，包含首頁、聊天、發(fā)布新鮮事、發(fā)現(xiàn)和個人信息五大版塊。
舊賬戶可以直接登錄，系統(tǒng)也能保留原來的信息，但有網(wǎng)友反映，即使登錄上去，最大的問題在于沒有看點，因為舊友的新鮮事、動態(tài)等都還停留在多年前。
或是為了避免沒有太多時效性信息帶來的體驗不佳，人人APP還選擇了加入明星試圖拉起活躍度，有網(wǎng)友透露在“你可能認(rèn)識的人”看到了明星，這一特點也與微博頗為相似。
當(dāng)然，因為定位于校園，在這一次app的發(fā)現(xiàn)頁面，還能進(jìn)行擴(kuò)展搜索，比如PPT素材（跳轉(zhuǎn)花瓣網(wǎng)）、論文（跳轉(zhuǎn)愛學(xué)術(shù)）、興趣學(xué)習(xí)（跳轉(zhuǎn)好課網(wǎng)）。
對于此做法，不少用戶的反饋是，做多不如做精。就這一點看來，人人app似乎也在重蹈網(wǎng)站時代的覆轍。
網(wǎng)站時代輝煌的人人網(wǎng)，原名校內(nèi)網(wǎng)，大部分意見領(lǐng)袖聚集于此，一度被視為與Facebook對標(biāo)的中文SNS網(wǎng)站，同時也是中國大陸最早的校園社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)平臺之一。
不過市場難料。隨著更多競爭內(nèi)容平臺出現(xiàn)，人人網(wǎng)即使后來上市，也沒能挽回用戶流失的頹勢，為了留住用戶，人人網(wǎng)展開了自救，還加入社交游戲、直播板塊，進(jìn)入用戶時間爭奪大戰(zhàn)。
但社交娛樂領(lǐng)域有QQ，內(nèi)容領(lǐng)域有微博，“啥都想要”的人人，短板沒能提升，長板也消失殆盡，因短期內(nèi)無法在不同領(lǐng)域戰(zhàn)勝對手，最后無疾而終。
有人總結(jié)，人人網(wǎng)的失敗原因之一，就是因為“手”伸得過長，導(dǎo)致自身長板——內(nèi)容生產(chǎn)力消亡，隨著微博、知乎、豆瓣等內(nèi)容平臺的崛起，大批創(chuàng)作者出走，使人人網(wǎng)疲態(tài)盡露。
難重回“人人時代”
人人網(wǎng)在賣身之后，社交媒體上也基本沒什么動靜，人人網(wǎng)也成了一代人的青春記憶。
直到2018年11月，多牛傳媒宣布收購人人網(wǎng)后不久，其聯(lián)合創(chuàng)始人王樂在接受采訪當(dāng)時，還信心十足地表示，“有情懷，喚回用戶不難?！?/p>
一年后，人人網(wǎng)app確實回歸了，而且在初期下載量也不弱，一度擠進(jìn)蘋果商城的前五十，但結(jié)合如今的市場現(xiàn)實，人人網(wǎng)若想真正留住用戶，回到當(dāng)時PC時代的巔峰，還得畫個問號。
從用戶角度來看，80后老用戶除了想重溫校園情感之外，也是出于新鮮感，校園應(yīng)用無法支撐其現(xiàn)在的生活，很難保證用戶的留存。
其次對于00后05后新用戶而言，由于沒有相關(guān)經(jīng)歷，對人人APP本身也難有認(rèn)同感。其次，目前校園社交app更加豐富多樣，可選擇性也越多，除了承載功能愈加豐富的QQ之外，還有超級課程表、Uni.有你、黑白校園等以校園為場景的社交應(yīng)用，更不用說學(xué)生群體同樣適用的內(nèi)容社區(qū)知乎、微博等。
在競爭如此激烈的內(nèi)容與社交戰(zhàn)場中，打情懷牌的人人網(wǎng)還能突圍而出嗎？
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