接替iPhone位置，蘋果MR頭顯身兼重任

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

新年伊始，關(guān)于蘋果MR頭顯要在2023年發(fā)布的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，消費(fèi)者翹首以盼，行業(yè)更是等待多時(shí)，那么我們應(yīng)該如何看待蘋果的MR頭顯，本期的銳評(píng)，我們就來展開討論。

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01、什么是MR？

在說蘋果的MR頭顯之前，我們顯得弄清楚什么是MR。所謂MR，它的全稱是Mixed Reality，翻譯成中文就是混合現(xiàn)實(shí)。MR（即包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)虛擬）指的是合并現(xiàn)實(shí)和虛擬世界而產(chǎn)生的新的可視化環(huán)境。在新的可視化環(huán)境里物理和數(shù)字對(duì)象共存，并實(shí)時(shí)互動(dòng)，MR頭顯設(shè)備以微軟的HoloLens為代表。

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可能很多人不清楚MR、VR、AR、XR的區(qū)別，我們?cè)诖藖碚f明一下：

VR：全稱Virtual Reality，翻譯成中文就是虛擬現(xiàn)實(shí)，簡(jiǎn)單說是創(chuàng)建一個(gè)完全虛擬的環(huán)境，這個(gè)環(huán)境是獨(dú)立于現(xiàn)實(shí)世界的虛擬空間。虛擬世界要被看到就需要有顯示設(shè)備，那就是 VR頭顯，它的代表是MetaQuest2。

AR：全稱Augmented Reality，AR技術(shù)是一種將虛擬信息與真實(shí)世界巧妙融合的技術(shù)，廣泛運(yùn)用了多媒體、三維建模、實(shí)時(shí)跟蹤及注冊(cè)、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段，將計(jì)算機(jī)生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后，應(yīng)用到真實(shí)世界中，兩種信息互為補(bǔ)充，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)真實(shí)世界的“增強(qiáng)”，AR的代表設(shè)備就是雷鳥Air1S。

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XR：全稱Extended Reality，簡(jiǎn)稱XR，翻譯成中文就是擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)。XR是指通過計(jì)算機(jī)將真實(shí)與虛擬相結(jié)合，打造一個(gè)可人機(jī)交互的虛擬環(huán)境，這也是AR、VR、MR等多種技術(shù)的統(tǒng)稱。

至于如何區(qū)分MR、VR、AR，筆者是這樣理解的：VR則是“全部都是假的”，AR則是“半真半假”，MR則是“分不清真假”。

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國內(nèi)XR廠商PICO是這樣判斷MR、VR、AR的：

VR側(cè)重將虛擬現(xiàn)實(shí)化，只需借助VR頭顯設(shè)備，就能在視覺、聽覺、觸覺等感官直接感知三維空間的虛擬世界，有種身臨其境之感；AR更像是現(xiàn)實(shí)的輔助設(shè)備，能將虛擬信息放在現(xiàn)實(shí)中展示，譬如相機(jī)中的動(dòng)漫特效就是一個(gè)典型例子；MR則是取二者所長(zhǎng)，把真實(shí)和虛擬徹底融為一體，更強(qiáng)大逼真，有望成為人類的終極媒介之一。

既然PICO對(duì)MR的評(píng)價(jià)如此之高，所以不難理解蘋果的MR為何備受矚目了。

02、蘋果的MR頭顯情況

關(guān)于蘋果的MR頭顯，可以說是傳的神乎其神，拉高了很多人的期待，所以我們有必要匯總一下它的情況：

發(fā)布時(shí)間：在去年5月，彭博社報(bào)道稱蘋果有望最快在2022年年底或明年推出這款XR頭顯，預(yù)計(jì)在2023年之前向消費(fèi)者發(fā)布。

在今年1月份天風(fēng)國際分析師郭明錤發(fā)文稱，由于機(jī)械部件跌落測(cè)試不合格以及軟件開發(fā)工具的可用性問題，蘋果MR頭顯的開發(fā)進(jìn)度晚于預(yù)期，這意味著該設(shè)備的大量出貨時(shí)間可能會(huì)從原定的2023年Q2推遲到2023年Q2末或2023年Q3。

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考慮到蘋果MR設(shè)備是首次亮相，且MR的市場(chǎng)前景不在消費(fèi)者端，更多的在企業(yè)端、開發(fā)者端，因此筆者的判斷是蘋果MR頭顯大概率會(huì)在WWDC2023上發(fā)布，發(fā)貨時(shí)間就符合了郭明錤的預(yù)測(cè)。畢竟作為蘋果的首款MR頭顯，它更多的是帶有試水性質(zhì)，跟WWDC2023的調(diào)性相符合（注：WWDC在筆者看來就是蘋果向開發(fā)者展示蘋果前沿技術(shù)/軟件/硬件的一個(gè)平臺(tái)）。

配置信息：網(wǎng)傳蘋果的MR頭顯將會(huì)搭載迄今為止MR頭顯領(lǐng)域的最強(qiáng)配置：使用自行研發(fā)，由臺(tái)積電代工的二代5nm工藝芯片，搭載高刷新率8K顯示屏，并配備12-15枚攝像頭以捕捉使用者面目表情和動(dòng)作細(xì)節(jié)。根據(jù)郭明錤的說法，這些硬件需要大量的電力，以至于需要配備96Wh的電源適配器。重量方面，郭明錤稱蘋果MR眼鏡將控制在300-400克，后續(xù)將有更輕的版本。

蘋果的MR頭顯可能會(huì)搭載reality OS（或者xrOS）操作系統(tǒng)，其中將包括Messages、FaceTime和Maps等蘋果核心應(yīng)用的MR版本。

此外，彭博社和天風(fēng)證券分析師郭明錤先后爆出，蘋果首款MR頭顯的命名可能為Reality One或者Reality Pro，價(jià)格將會(huì)在3000美元左右，初期主要面向開發(fā)者和高端用戶。

03、蘋果發(fā)布MR頭顯的意義

從蘋果的MR頭顯發(fā)布時(shí)間一再推遲，再到強(qiáng)大的配置信息可知，蘋果公司內(nèi)部很重視這款產(chǎn)品，自然有著非凡的意義，因此我們也將從三方面來談一談：

對(duì)蘋果公司而言，MR是庫克寄予厚望的新的營收增長(zhǎng)點(diǎn)。去年蘋果公布截至9月24日止2022財(cái)年第四季度業(yè)績(jī)，營收達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的901.46億美元，同比增長(zhǎng)8.1%，其中產(chǎn)品銷售收入共709.58億美元。在產(chǎn)品的營收中，iPhone收入426.3億美元，同比增長(zhǎng)9.67%。換句話說，iPhone撐起了蘋果公司營收的近“半壁江山”。

而iPhone作為蘋果的營收大頭，智能手機(jī)卻不給力，因?yàn)槭袌?chǎng)不景氣。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報(bào)告指出，2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降10%。下行軌跡將持續(xù)到2023年，但年增長(zhǎng)率將改善至-5%。全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到2014年以來的最低水平。

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另據(jù)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇周期將更為漫長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2022年出貨量將下降9.1%，并且較此前的預(yù)測(cè)下降2.6%，這意味著全球智能手機(jī)出貨量水平還將倒退。展望明年，IDC預(yù)計(jì)2023年智能手機(jī)出貨量將增長(zhǎng)2.8%。但需要注意的是，該公司指出由于宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，出貨量將比此前預(yù)期低7000萬臺(tái)。

所以庫克有必要尋找替代iPhone的新的營收增長(zhǎng)點(diǎn)，而這個(gè)營收增長(zhǎng)點(diǎn)便是MR。根據(jù)聯(lián)合市場(chǎng)研究公司(Allied Market Research)發(fā)布的一份題為《按組件、設(shè)備類型和應(yīng)用劃分的混合現(xiàn)實(shí)市場(chǎng):2017-2024年全球機(jī)會(huì)分析和行業(yè)預(yù)測(cè)》的報(bào)告顯示，到2024年，混合現(xiàn)實(shí)的全球市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到53.621億美元。據(jù)估計(jì)，CAGR在2018年至2024年的增長(zhǎng)率為71.6%，除此之外，預(yù)計(jì)還有大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

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MR有如此廣闊的市場(chǎng)前景，蘋果公司選中它作為替代iPhone并給寄予厚望，也是應(yīng)該的，它對(duì)蘋果公司的意義重大。

對(duì)供應(yīng)鏈企業(yè)來說，蘋果自從把TWS耳機(jī)帶火之后，一大批的相關(guān)供應(yīng)鏈企業(yè)隨之興起。蘋果儼然成為了供應(yīng)鏈變動(dòng)的風(fēng)向標(biāo)。因此蘋果在MR領(lǐng)域的一舉一動(dòng)刺激著供應(yīng)鏈企業(yè)的神經(jīng)。

所以，每當(dāng)蘋果的MR頭顯跳票的一次，就有相關(guān)的供應(yīng)鏈企業(yè)哀嚎。知名分析師郭明錤曾表示：蘋果的MR頭顯設(shè)備是光學(xué)產(chǎn)業(yè)下一個(gè)關(guān)鍵成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)，市場(chǎng)之前預(yù)期2023年第二季度大量出貨的（想做當(dāng)時(shí)的光學(xué)產(chǎn)業(yè)中的淡季亮點(diǎn)），故該產(chǎn)品出貨時(shí)間遞延可能不利近期光學(xué)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)情緒。

對(duì)普通用戶，手機(jī)經(jīng)過從大型到小型，鍵盤到觸摸屏，常規(guī)到智能的演變，基本上進(jìn)化到了盡頭，他們對(duì)手機(jī)的消費(fèi)熱情正在退卻。根據(jù)Counterpoint Research調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年換機(jī)周期將長(zhǎng)達(dá)43個(gè)月，為歷史最高水平。CINNO Research資深分析師劉雨實(shí)也表示，預(yù)計(jì)當(dāng)前中國市場(chǎng)換機(jī)周期已延長(zhǎng)至32-36個(gè)月。

在今年1月7日摩根大通、中國信通院又聯(lián)合發(fā)布了最新公告。公告顯示在2022年11月蘋果的iPhone整體出貨量同比下滑高達(dá)58%。蘋果的iPhone手機(jī)對(duì)普通用戶的吸引力也正在減弱。

作為最懂普通用戶心理的電子消費(fèi)品公司，蘋果發(fā)布MR頭顯，有利于吸引普通用戶去嘗試前沿技術(shù)產(chǎn)品。

04、寫在最后

據(jù)The Information報(bào)道，四名參與過蘋果MR頭顯開發(fā)的人士透露，蘋果正在開發(fā)軟件，以便其MR頭顯用戶可以輕松構(gòu)建增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)應(yīng)用。借助該軟件，蘋果公司希望，即使是不懂計(jì)算機(jī)代碼的人也可以通過Siri語音助手告知MR頭顯以創(chuàng)建AR應(yīng)用。

以前蘋果通過iPhone改變了世界，豐富了人們的生活。而今從外媒的爆料看，蘋果正試圖讓MR頭顯復(fù)制iPhone的成功，讓普通人也享受科技進(jìn)步帶來的樂趣，這也許正式是外界所期待蘋果MR頭顯能夠帶來的效果。

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