文 / VRAR星球 多弗朗明哥
新年伊始,關(guān)于蘋果MR頭顯要在2023年發(fā)布的消息傳得沸沸揚揚,消費者翹首以盼,行業(yè)更是等待多時,那么我們應(yīng)該如何看待蘋果的MR頭顯,本期的銳評,我們就來展開討論。
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01、什么是MR?
在說蘋果的MR頭顯之前,我們顯得弄清楚什么是MR。所謂MR,它的全稱是Mixed Reality,翻譯成中文就是混合現(xiàn)實。MR(即包括增強現(xiàn)實和增強虛擬)指的是合并現(xiàn)實和虛擬世界而產(chǎn)生的新的可視化環(huán)境。在新的可視化環(huán)境里物理和數(shù)字對象共存,并實時互動,MR頭顯設(shè)備以微軟的HoloLens為代表。
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可能很多人不清楚MR、VR、AR、XR的區(qū)別,我們在此來說明一下:
VR:全稱Virtual Reality,翻譯成中文就是虛擬現(xiàn)實,簡單說是創(chuàng)建一個完全虛擬的環(huán)境,這個環(huán)境是獨立于現(xiàn)實世界的虛擬空間。虛擬世界要被看到就需要有顯示設(shè)備,那就是 VR頭顯,它的代表是MetaQuest2。
AR:全稱Augmented Reality,AR技術(shù)是一種將虛擬信息與真實世界巧妙融合的技術(shù),廣泛運用了多媒體、三維建模、實時跟蹤及注冊、智能交互、傳感等多種技術(shù)手段,將計算機生成的文字、圖像、三維模型、音樂、視頻等虛擬信息模擬仿真后,應(yīng)用到真實世界中,兩種信息互為補充,從而實現(xiàn)對真實世界的“增強”,AR的代表設(shè)備就是雷鳥Air1S。
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XR:全稱Extended Reality,簡稱XR,翻譯成中文就是擴展現(xiàn)實。XR是指通過計算機將真實與虛擬相結(jié)合,打造一個可人機交互的虛擬環(huán)境,這也是AR、VR、MR等多種技術(shù)的統(tǒng)稱。
至于如何區(qū)分MR、VR、AR,筆者是這樣理解的:VR則是“全部都是假的”,AR則是“半真半假”,MR則是“分不清真假”。
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國內(nèi)XR廠商PICO是這樣判斷MR、VR、AR的:
VR側(cè)重將虛擬現(xiàn)實化,只需借助VR頭顯設(shè)備,就能在視覺、聽覺、觸覺等感官直接感知三維空間的虛擬世界,有種身臨其境之感;AR更像是現(xiàn)實的輔助設(shè)備,能將虛擬信息放在現(xiàn)實中展示,譬如相機中的動漫特效就是一個典型例子;MR則是取二者所長,把真實和虛擬徹底融為一體,更強大逼真,有望成為人類的終極媒介之一。
既然PICO對MR的評價如此之高,所以不難理解蘋果的MR為何備受矚目了。
02、蘋果的MR頭顯情況
關(guān)于蘋果的MR頭顯,可以說是傳的神乎其神,拉高了很多人的期待,所以我們有必要匯總一下它的情況:
發(fā)布時間:在去年5月,彭博社報道稱蘋果有望最快在2022年年底或明年推出這款XR頭顯,預(yù)計在2023年之前向消費者發(fā)布。
在今年1月份天風(fēng)國際分析師郭明錤發(fā)文稱,由于機械部件跌落測試不合格以及軟件開發(fā)工具的可用性問題,蘋果MR頭顯的開發(fā)進度晚于預(yù)期,這意味著該設(shè)備的大量出貨時間可能會從原定的2023年Q2推遲到2023年Q2末或2023年Q3。
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考慮到蘋果MR設(shè)備是首次亮相,且MR的市場前景不在消費者端,更多的在企業(yè)端、開發(fā)者端,因此筆者的判斷是蘋果MR頭顯大概率會在WWDC2023上發(fā)布,發(fā)貨時間就符合了郭明錤的預(yù)測。畢竟作為蘋果的首款MR頭顯,它更多的是帶有試水性質(zhì),跟WWDC2023的調(diào)性相符合(注:WWDC在筆者看來就是蘋果向開發(fā)者展示蘋果前沿技術(shù)/軟件/硬件的一個平臺)。
配置信息:網(wǎng)傳蘋果的MR頭顯將會搭載迄今為止MR頭顯領(lǐng)域的最強配置:使用自行研發(fā),由臺積電代工的二代5nm工藝芯片,搭載高刷新率8K顯示屏,并配備12-15枚攝像頭以捕捉使用者面目表情和動作細節(jié)。根據(jù)郭明錤的說法,這些硬件需要大量的電力,以至于需要配備96Wh的電源適配器。重量方面,郭明錤稱蘋果MR眼鏡將控制在300-400克,后續(xù)將有更輕的版本。
蘋果的MR頭顯可能會搭載reality OS(或者xrOS)操作系統(tǒng),其中將包括Messages、FaceTime和Maps等蘋果核心應(yīng)用的MR版本。
此外,彭博社和天風(fēng)證券分析師郭明錤先后爆出,蘋果首款MR頭顯的命名可能為Reality One或者Reality Pro,價格將會在3000美元左右,初期主要面向開發(fā)者和高端用戶。
03、蘋果發(fā)布MR頭顯的意義
從蘋果的MR頭顯發(fā)布時間一再推遲,再到強大的配置信息可知,蘋果公司內(nèi)部很重視這款產(chǎn)品,自然有著非凡的意義,因此我們也將從三方面來談一談:
對蘋果公司而言,MR是庫克寄予厚望的新的營收增長點。去年蘋果公布截至9月24日止2022財年第四季度業(yè)績,營收達到創(chuàng)紀(jì)錄的901.46億美元,同比增長8.1%,其中產(chǎn)品銷售收入共709.58億美元。在產(chǎn)品的營收中,iPhone收入426.3億美元,同比增長9.67%。換句話說,iPhone撐起了蘋果公司營收的近“半壁江山”。
而iPhone作為蘋果的營收大頭,智能手機卻不給力,因為市場不景氣。市場研究公司Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報告指出,2022年全球智能手機出貨量將同比下降10%。下行軌跡將持續(xù)到2023年,但年增長率將改善至-5%。全球智能手機出貨量將達到2014年以來的最低水平。
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另據(jù)IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,全球智能手機市場的復(fù)蘇周期將更為漫長,預(yù)計2022年出貨量將下降9.1%,并且較此前的預(yù)測下降2.6%,這意味著全球智能手機出貨量水平還將倒退。展望明年,IDC預(yù)計2023年智能手機出貨量將增長2.8%。但需要注意的是,該公司指出由于宏觀經(jīng)濟挑戰(zhàn),出貨量將比此前預(yù)期低7000萬臺。
所以庫克有必要尋找替代iPhone的新的營收增長點,而這個營收增長點便是MR。根據(jù)聯(lián)合市場研究公司(Allied Market Research)發(fā)布的一份題為《按組件、設(shè)備類型和應(yīng)用劃分的混合現(xiàn)實市場:2017-2024年全球機會分析和行業(yè)預(yù)測》的報告顯示,到2024年,混合現(xiàn)實的全球市場價值將達到53.621億美元。據(jù)估計,CAGR在2018年至2024年的增長率為71.6%,除此之外,預(yù)計還有大量的市場機會。
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MR有如此廣闊的市場前景,蘋果公司選中它作為替代iPhone并給寄予厚望,也是應(yīng)該的,它對蘋果公司的意義重大。
對供應(yīng)鏈企業(yè)來說,蘋果自從把TWS耳機帶火之后,一大批的相關(guān)供應(yīng)鏈企業(yè)隨之興起。蘋果儼然成為了供應(yīng)鏈變動的風(fēng)向標(biāo)。因此蘋果在MR領(lǐng)域的一舉一動刺激著供應(yīng)鏈企業(yè)的神經(jīng)。
所以,每當(dāng)蘋果的MR頭顯跳票的一次,就有相關(guān)的供應(yīng)鏈企業(yè)哀嚎。知名分析師郭明錤曾表示:蘋果的MR頭顯設(shè)備是光學(xué)產(chǎn)業(yè)下一個關(guān)鍵成長驅(qū)動,市場之前預(yù)期2023年第二季度大量出貨的(想做當(dāng)時的光學(xué)產(chǎn)業(yè)中的淡季亮點),故該產(chǎn)品出貨時間遞延可能不利近期光學(xué)產(chǎn)業(yè)市場情緒。
對普通用戶,手機經(jīng)過從大型到小型,鍵盤到觸摸屏,常規(guī)到智能的演變,基本上進化到了盡頭,他們對手機的消費熱情正在退卻。根據(jù)Counterpoint Research調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計2022年換機周期將長達43個月,為歷史最高水平。CINNO Research資深分析師劉雨實也表示,預(yù)計當(dāng)前中國市場換機周期已延長至32-36個月。
在今年1月7日摩根大通、中國信通院又聯(lián)合發(fā)布了最新公告。公告顯示在2022年11月蘋果的iPhone整體出貨量同比下滑高達58%。蘋果的iPhone手機對普通用戶的吸引力也正在減弱。
作為最懂普通用戶心理的電子消費品公司,蘋果發(fā)布MR頭顯,有利于吸引普通用戶去嘗試前沿技術(shù)產(chǎn)品。
04、寫在最后
據(jù)The Information報道,四名參與過蘋果MR頭顯開發(fā)的人士透露,蘋果正在開發(fā)軟件,以便其MR頭顯用戶可以輕松構(gòu)建增強現(xiàn)實(AR)應(yīng)用。借助該軟件,蘋果公司希望,即使是不懂計算機代碼的人也可以通過Siri語音助手告知MR頭顯以創(chuàng)建AR應(yīng)用。
以前蘋果通過iPhone改變了世界,豐富了人們的生活。而今從外媒的爆料看,蘋果正試圖讓MR頭顯復(fù)制iPhone的成功,讓普通人也享受科技進步帶來的樂趣,這也許正式是外界所期待蘋果MR頭顯能夠帶來的效果。
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