高端電視市場新格局，從日韓領(lǐng)銜到百花齊放

如果時間回到5年前，買高端電視，選哪家？很多人的答案一定是三星、索尼、LG。但現(xiàn)在，這個長期被日韓品牌壟斷的高端電視市場開始松動，而包括卡薩帝在內(nèi)的新興電視品牌開始嶄露頭角，成為高端電視市場上的黑馬。

從近幾年的數(shù)據(jù)中不難看出，2015年三星占有高端電視市場超過五成的市場份額，到了2017年，高端電視出現(xiàn)了些許變化，但依舊是日韓三巨頭之間的巔峰對決。IHS的數(shù)據(jù)顯示2017年，索尼市占率36.9%、LG市占率33%、三星則擁有18.5%市場份額，日韓三巨頭三分高端天下。但隨著科技的發(fā)展，用戶需求也發(fā)生了翻天覆地的變化。高端電視市場也將逐漸告別日韓三巨頭“三分天下”的格局，取而代之的將是“百花齊放”的新格局。

高端電視市場大變局

近年來，高端電視市場智能化、大屏化、場景化、互聯(lián)化趨勢加速，節(jié)奏不是潤物無聲，而是轟轟烈烈。

誰能把握趨勢，就就能改變行業(yè)市場格局。

從目前來看，高端電視市場日韓系分天下的格局已經(jīng)出現(xiàn)松動。

數(shù)據(jù)顯示，來自奧維云網(wǎng)(AVC)第40周全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,市場銷售額增幅僅為6%,而國際高端家電品牌卡薩帝（Casarte）電視銷售額增幅達到53.7%,相較市場提升了9倍。十一月第一周卡薩帝電視銷量同比增長133%，成為這個雙十一用戶首選的高端品牌。進入12月，第49周，卡薩帝線下銷量同比增長146%。整體表現(xiàn)強勁增長動能。同時，2021年3季報顯示，1-9月卡薩帝增幅為57%，卡薩帝電視Q3的銷額是去年的1.8倍。

卡薩帝電視用規(guī)模增長、原創(chuàng)科技和全球化布局等絕對優(yōu)勢，打破了日韓多年的高端電視壟斷局面，全面實現(xiàn)場景化時代下高端電視引領(lǐng)。

卡薩帝的技術(shù)研發(fā)與資源平臺則是其全面實現(xiàn)場景化時代高端電視引領(lǐng)的兩把重要抓手！

數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝在歐洲、北美、澳洲、東南亞等地區(qū)，卡薩帝擁有14個設(shè)計中心和28個合作研發(fā)機構(gòu)，并具備全球設(shè)計、研發(fā)、制造及采購的資源整合能力，可快速實現(xiàn)資源與需求協(xié)同，形成用戶需求滿足反應機制?？ㄋ_帝以世界為資源庫與研發(fā)部，在全球化道路上走的更快、更好。

卡薩帝巧借高端電視爆發(fā)“東風”

進入疫情經(jīng)濟環(huán)境的2020年，居家辦公、學習，在線教育、社交、健身需求催生電視消費升級需求。DSCC近期發(fā)布的一份報告顯示，2020年第四季度高端電視出貨量環(huán)比增長32％，同比增長29％，達到490萬臺。

基于此，卡薩帝洞察到了用戶居家場景的深刻變化，為用戶打造了智慧觀影、智慧教育、智慧娛樂和智慧互聯(lián)4大場景。

比如在智慧觀影場景中，用戶可以一鍵直達“鉆石影院”，每年更新超3萬小時的4K影視內(nèi)容，海量資源隨心看；在智慧娛樂場景中，卡薩帝電視搭載了云游戲，在家也能盡享拳皇、原神等諸多熱門游戲。

在智慧教育場景中，卡薩帝電視通過AI學習和四定管理，為孩子們打造一個在家健康學習的環(huán)境。在智慧互聯(lián)場景中，卡薩帝電視可以與5000多款智能家電互聯(lián)互通，成為家庭控制中心。

在激烈的市場競爭中，只有不斷將用戶需求通過高端的技術(shù)落實到產(chǎn)品和體驗的層面才能在未來的電視行業(yè)中取得一席之地。

除了四大智慧場景，音畫、配置、功能的全面提升，是卡薩帝能與日韓系對手扳手腕的堅實內(nèi)功。

卡薩帝電視產(chǎn)品線的布局圍繞大屏、高端等展開，新推出75吋、85吋、98吋等銀河系列大屏電視；在音畫質(zhì)方面，卡薩帝電視通過4KHDR10畫質(zhì)提升、炫彩繪影、光彩智控、MEMC運動補償、AI智能音畫調(diào)校和8K寬頻引擎技術(shù)六大畫質(zhì)技術(shù)讓每一個像素的色彩都能完美呈現(xiàn)。同時，它內(nèi)置的雅馬哈音響系統(tǒng)，以及行業(yè)領(lǐng)先的YPAO聲場定位技術(shù)，使影片音效更具震撼力，給用戶帶來影院級音畫體驗。

不得不提的是，海爾智家場景品牌三翼鳥聚焦智慧家庭全流程解決方案，迭代智慧場景超1000種,卡薩帝電視成為三翼鳥客廳場景中的重要組成部分。

卡薩帝電視作為三翼鳥客廳場景落地的載體之一，為用戶提供了全屋智慧影音體驗，以及智慧家電互聯(lián)體驗，將用戶真正需要的智慧客廳從想象變成了現(xiàn)實，并為所有家庭定制最好、最高端的智慧家庭場景方案，為用戶創(chuàng)造價值。

舉個例子，卡薩帝銀河電視實現(xiàn)了與各類智慧家電互聯(lián)，成為了智慧家庭的控制中心和信息中心。

只需喊一句：”你好電視，掃地！”，掃地機就會馬上開始轉(zhuǎn)動起來?？ㄋ_帝電視還會心疼人，主人打開冰吧拿出芒果，會即時收到電視提醒“芒果保質(zhì)期新鮮，可放心食用”.

想像在基于卡薩帝電視等網(wǎng)器構(gòu)筑的高端智慧場景中：

“睡前閱讀時，燈光會自動調(diào)節(jié)到保護眼睛的亮度；凌晨熟睡中，空調(diào)監(jiān)測到不同睡眠階段并調(diào)節(jié)溫度；經(jīng)過一晚的舒適睡眠后，被自己喜歡的音樂喚醒；緊接著，智能燈緩緩調(diào)至柔光、安防系統(tǒng)撤防、窗簾逐漸打開，卡薩帝電視播放一天的天氣與新聞……”

在卡薩帝高端智慧生活中，無論是睡前、熟睡中，還是起床后，N種場景需求，都能通過高端智慧的成套方案所滿足。

結(jié)語

隨著萬物互聯(lián)時代來臨，智慧生活場景已漸走入尋常百姓家。大屏智能電視的為家庭智慧生活控制中樞的語音喚醒生活方式深入人心，單純依靠產(chǎn)品硬件已經(jīng)難以有效拉動市場增長，而一些高端品牌已經(jīng)轉(zhuǎn)換賽道，從個性化需求、場景布局等方面入手，開拓了新的增長空間。

歷經(jīng)十幾年發(fā)展，高端電視市場已經(jīng)發(fā)生巨變，而卡薩帝的高端之路已經(jīng)被驗證，它所深耕的高端場景市場規(guī)模不斷擴容，作為引領(lǐng)者的卡薩帝早已經(jīng)拉開與同行的距離，并讓場景化成為家電行業(yè)的新標簽。

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