露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模數(shù)百億，獲融企業(yè)輪次集中在天使輪，前景可期

前言：隨著中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷加速，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)決策中的比重越來(lái)越高。天眼查數(shù)據(jù)研究院特此推出“天眼新知”專欄，以天眼查大數(shù)據(jù)為依托，梳理產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展脈絡(luò)，解讀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)和投融資風(fēng)向，為各方?jīng)Q策提供參考。

本文為天眼新知·產(chǎn)業(yè)分析系列，第十二篇。

隨著露營(yíng)短視頻“占領(lǐng)”朋友圈、露營(yíng)裝備熱銷、郊野公園露營(yíng)區(qū)“一位難求”，露營(yíng)徹底火了。

露營(yíng)行業(yè)在日本和歐美都有著數(shù)十年的歷史，但國(guó)內(nèi)的露營(yíng)行業(yè)因?yàn)檫@兩年的疫情才突然走上了快車道。戶外露營(yíng)成為了當(dāng)下最火熱的生活方式和社交貨幣，賞花+露營(yíng)、房車+露營(yíng)、露天音樂(lè)會(huì)+露營(yíng)、旅拍+露營(yíng)、觀星+露營(yíng)等眾多特色精致露營(yíng)產(chǎn)品形式得到消費(fèi)者熱捧。

本地休閑旅游常態(tài)化 精致露營(yíng)成追求詩(shī)與遠(yuǎn)方的新方式

本地休閑旅游成為各地常態(tài)，以享受戶外風(fēng)光、家人小聚、休閑放松為核心的露營(yíng)野餐成為市民休閑的新熱點(diǎn)。根據(jù)在線旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)，清明小長(zhǎng)假景區(qū)門票預(yù)訂方面，周邊、本地門票訂單占比達(dá)88%，近九成逛景區(qū)的游客選擇在家門口旅游。市民期盼著更多露營(yíng)空間、更完備的配套設(shè)施以及更好的露營(yíng)產(chǎn)品，以滿足戶外休閑、消費(fèi)升級(jí)的需求。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有近4.6萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，近三年我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)總量持續(xù)猛漲，以工商登記為準(zhǔn)，2019年、2020年、2021年我國(guó)分別新增注冊(cè)超3,000家、8,200家、20,000家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，2021年新增注冊(cè)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)同比增長(zhǎng)144%。從注冊(cè)時(shí)間來(lái)看，48%的露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)，成立于5年內(nèi)的企業(yè)占比達(dá)8成。

適合戶外露營(yíng)活動(dòng)的目的地?zé)岫仍鲩L(zhǎng)迅速。一些露營(yíng)愛好者會(huì)前往戶外的山林或公園里扎營(yíng)過(guò)夜，也有部分是帶上帳篷在周邊體驗(yàn)露營(yíng)的氛圍，在夜間返家或住酒店。據(jù)某種草平臺(tái)搜索數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)最關(guān)注露營(yíng)的城市top3分別是杭州、廣州、北京。以北京為例，露營(yíng)圣地“金海湖”搜索量同比增長(zhǎng)364%，“北京植物園”搜索量同比增長(zhǎng)308%，“奧林匹克森林公園”搜索量同比增長(zhǎng)225% 。

從露營(yíng)相關(guān)企業(yè)地域分布上看，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，山東、海南和廣東三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，分別擁有4,600余家、3,900余家以及近3,900家，此三地都地處沿海地區(qū)。

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”快速崛起，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)逐漸完善

從產(chǎn)業(yè)模式上看，露營(yíng)逐漸呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展特點(diǎn)：“營(yíng)地+景區(qū)”、“營(yíng)地+田園”、“營(yíng)地+研學(xué)”、“營(yíng)地+社交娛樂(lè)”等多種融合方式涌現(xiàn)，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速規(guī)?；瘮U(kuò)張。

露營(yíng)不僅帶動(dòng)了旅游領(lǐng)域的資源，還帶動(dòng)了配套裝備的蓬勃發(fā)展。隨著精致露營(yíng)越來(lái)越卷，帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營(yíng)產(chǎn)品品類越來(lái)越豐富，各個(gè)垂直品類的設(shè)備，品牌逐漸高端化，價(jià)格不菲，隨著越來(lái)越多年輕人追趕露營(yíng)風(fēng)潮，露營(yíng)相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品銷售量大增。

某電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營(yíng)裝備成交額同比增幅超兩倍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前擁有33,000余家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)、1,100余家天幕相關(guān)企業(yè)、5,000余家睡袋相關(guān)企業(yè)、1,200家折疊椅相關(guān)企業(yè)。

隨著玩家們露營(yíng)體驗(yàn)越來(lái)越豐富、越來(lái)越刺激，隨之而來(lái)的，燒烤、煙花、篝火、旅拍、拍星、電音狂歡甚至已逐漸成為標(biāo)配。早期的露營(yíng)營(yíng)地只提供一個(gè)場(chǎng)地，內(nèi)容全靠客戶自己輸出，目前這種模式越來(lái)越?jīng)]競(jìng)爭(zhēng)力。

近日，青山資本獨(dú)家投資了戶外生活方式品牌“ABC Camping Country”，投資金額為數(shù)百萬(wàn)美元，該品牌不僅提供高質(zhì)量戶外裝備、設(shè)備零售，還運(yùn)營(yíng)著兩個(gè)露營(yíng)體驗(yàn)營(yíng)地。不僅ABC Camping Country，更多露營(yíng)品牌正在受到資本青睞。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)目前有5,800余家露營(yíng)營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年至今，我國(guó)露營(yíng)相關(guān)企業(yè)融資事件共有4起，全部都是露營(yíng)營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，融資輪次主要集中在天使輪。

露營(yíng)玩家巨大的熱情背后是可觀的消費(fèi)潛力和新商機(jī)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年國(guó)內(nèi)露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預(yù)計(jì)2022年增速達(dá)到18.6%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到354.6億元。目前來(lái)看，獲得融資的營(yíng)地商家、露營(yíng)產(chǎn)品商家還并不太多，行業(yè)還處于初級(jí)階段，各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有圈地競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)規(guī)模正逐漸擴(kuò)大。

新環(huán)境誕生新物種，新物種機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)，作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)模式，既不破壞生態(tài)環(huán)境，又能帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，完美闡釋了“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念。

裝備、營(yíng)地、戶外生活方式集合店是露營(yíng)經(jīng)濟(jì)主要組成部分。露營(yíng)裝備擁有較大的產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展空間；露營(yíng)營(yíng)地分為基礎(chǔ)型營(yíng)地和精致型營(yíng)地，分別滿足游客自己搭建帳篷露營(yíng)的短途一日游需求和拎包入住坐落在環(huán)境優(yōu)美之地的精致游需求；戶外生活方式集合店像商場(chǎng)里的品牌商鋪，銷售導(dǎo)向，規(guī)模較大，提供全方位的露營(yíng)服務(wù)。在露營(yíng)風(fēng)潮下，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的各環(huán)節(jié)都在迎來(lái)新機(jī)遇。

蒙眼狂奔中，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，價(jià)格戰(zhàn)、服務(wù)水平低、口碑崩壞等問(wèn)題頻發(fā)，亟待補(bǔ)充行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；其次，由于使用頻次較低，空置率較高，因此露營(yíng)相關(guān)裝備復(fù)購(gòu)率較低；然后，露營(yíng)客單價(jià)高，少則幾百，動(dòng)輒上千，吸引的人群必定是少數(shù)；再加上，對(duì)于露營(yíng)行為，大多數(shù)人追求新鮮度為主，網(wǎng)紅打卡式消費(fèi)行為頻現(xiàn)，需要廠商提供更多露營(yíng)體驗(yàn)活動(dòng)以滿足消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)。

天眼查數(shù)據(jù)研究院分析認(rèn)為：伴隨消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)休閑活動(dòng)需求的高漲，國(guó)家或?qū)⒊雠_(tái)露營(yíng)裝備、露營(yíng)營(yíng)地等相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，露營(yíng)市場(chǎng)有望走向規(guī)范化發(fā)展。

露營(yíng)，既能讓人離開大城市的喧囂，享受片刻寧?kù)o，也可體驗(yàn)不同于平日的生活方式。作為體驗(yàn)式經(jīng)濟(jì)的新興載體，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)未來(lái)必將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

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