前言：隨著中國數(shù)字經(jīng)濟的深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進程不斷加速，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)決策中的比重越來越高。天眼查數(shù)據(jù)研究院特此推出“天眼新知”專欄，以天眼查大數(shù)據(jù)為依托，梳理產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展脈絡(luò)，解讀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最新動態(tài)和投融資風向，為各方?jīng)Q策提供參考。
本文為天眼新知·產(chǎn)業(yè)分析系列，第十二篇。
隨著露營短視頻“占領(lǐng)”朋友圈、露營裝備熱銷、郊野公園露營區(qū)“一位難求”，露營徹底火了。
露營行業(yè)在日本和歐美都有著數(shù)十年的歷史，但國內(nèi)的露營行業(yè)因為這兩年的疫情才突然走上了快車道。戶外露營成為了當下最火熱的生活方式和社交貨幣，賞花+露營、房車+露營、露天音樂會+露營、旅拍+露營、觀星+露營等眾多特色精致露營產(chǎn)品形式得到消費者熱捧。
本地休閑旅游常態(tài)化 精致露營成追求詩與遠方的新方式
本地休閑旅游成為各地常態(tài)，以享受戶外風光、家人小聚、休閑放松為核心的露營野餐成為市民休閑的新熱點。根據(jù)在線旅游平臺數(shù)據(jù)，清明小長假景區(qū)門票預(yù)訂方面，周邊、本地門票訂單占比達88%，近九成逛景區(qū)的游客選擇在家門口旅游。市民期盼著更多露營空間、更完備的配套設(shè)施以及更好的露營產(chǎn)品，以滿足戶外休閑、消費升級的需求。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有近4.6萬家露營相關(guān)企業(yè)，近三年我國露營相關(guān)企業(yè)注冊總量持續(xù)猛漲，以工商登記為準，2019年、2020年、2021年我國分別新增注冊超3,000家、8,200家、20,000家露營相關(guān)企業(yè)，2021年新增注冊露營相關(guān)企業(yè)同比增長144%。從注冊時間來看，48%的露營相關(guān)企業(yè)成立于1年內(nèi)，成立于5年內(nèi)的企業(yè)占比達8成。
適合戶外露營活動的目的地熱度增長迅速。一些露營愛好者會前往戶外的山林或公園里扎營過夜，也有部分是帶上帳篷在周邊體驗露營的氛圍，在夜間返家或住酒店。據(jù)某種草平臺搜索數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)最關(guān)注露營的城市top3分別是杭州、廣州、北京。以北京為例，露營圣地“金海湖”搜索量同比增長364%，“北京植物園”搜索量同比增長308%，“奧林匹克森林公園”搜索量同比增長225% 。
從露營相關(guān)企業(yè)地域分布上看，據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，山東、海南和廣東三地相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，分別擁有4,600余家、3,900余家以及近3,900家，此三地都地處沿海地區(qū)。
“露營經(jīng)濟”快速崛起，露營產(chǎn)業(yè)逐漸完善
從產(chǎn)業(yè)模式上看，露營逐漸呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展特點：“營地+景區(qū)”、“營地+田園”、“營地+研學”、“營地+社交娛樂”等多種融合方式涌現(xiàn)，露營產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速規(guī)模化擴張。
露營不僅帶動了旅游領(lǐng)域的資源，還帶動了配套裝備的蓬勃發(fā)展。隨著精致露營越來越卷，帳篷、天幕、桌椅、睡眠、做飯裝備等露營產(chǎn)品品類越來越豐富，各個垂直品類的設(shè)備，品牌逐漸高端化，價格不菲，隨著越來越多年輕人追趕露營風潮，露營相關(guān)設(shè)備產(chǎn)品銷售量大增。
某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年前3個月，大型帳篷、天幕、折疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超兩倍。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前擁有33,000余家?guī)づ裣嚓P(guān)企業(yè)、1,100余家天幕相關(guān)企業(yè)、5,000余家睡袋相關(guān)企業(yè)、1,200家折疊椅相關(guān)企業(yè)。
隨著玩家們露營體驗越來越豐富、越來越刺激，隨之而來的，燒烤、煙花、篝火、旅拍、拍星、電音狂歡甚至已逐漸成為標配。早期的露營營地只提供一個場地，內(nèi)容全靠客戶自己輸出，目前這種模式越來越?jīng)]競爭力。
近日，青山資本獨家投資了戶外生活方式品牌“ABC Camping Country”，投資金額為數(shù)百萬美元，該品牌不僅提供高質(zhì)量戶外裝備、設(shè)備零售，還運營著兩個露營體驗營地。不僅ABC Camping Country，更多露營品牌正在受到資本青睞。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前有5,800余家露營營地相關(guān)企業(yè)，據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年至今，我國露營相關(guān)企業(yè)融資事件共有4起，全部都是露營營地相關(guān)企業(yè)，融資輪次主要集中在天使輪。
露營玩家巨大的熱情背后是可觀的消費潛力和新商機。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年國內(nèi)露營營地市場規(guī)模從77.1億元猛增至299億元，預(yù)計2022年增速達到18.6%，市場規(guī)模達到354.6億元。目前來看，獲得融資的營地商家、露營產(chǎn)品商家還并不太多，行業(yè)還處于初級階段，各個細分領(lǐng)域都有圈地競爭，行業(yè)規(guī)模正逐漸擴大。
新環(huán)境誕生新物種，新物種機遇和挑戰(zhàn)并存
露營經(jīng)濟，作為一種新型的旅游產(chǎn)業(yè)模式，既不破壞生態(tài)環(huán)境，又能帶動當?shù)鼐蜆I(yè)與經(jīng)濟發(fā)展，完美闡釋了“綠水青山就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念。
裝備、營地、戶外生活方式集合店是露營經(jīng)濟主要組成部分。露營裝備擁有較大的產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展空間；露營營地分為基礎(chǔ)型營地和精致型營地，分別滿足游客自己搭建帳篷露營的短途一日游需求和拎包入住坐落在環(huán)境優(yōu)美之地的精致游需求；戶外生活方式集合店像商場里的品牌商鋪，銷售導向，規(guī)模較大，提供全方位的露營服務(wù)。在露營風潮下，露營經(jīng)濟的各環(huán)節(jié)都在迎來新機遇。
蒙眼狂奔中，露營經(jīng)濟的發(fā)展也面臨諸多挑戰(zhàn)。首先，價格戰(zhàn)、服務(wù)水平低、口碑崩壞等問題頻發(fā)，亟待補充行業(yè)標準；其次，由于使用頻次較低，空置率較高，因此露營相關(guān)裝備復購率較低；然后，露營客單價高，少則幾百，動輒上千，吸引的人群必定是少數(shù)；再加上，對于露營行為，大多數(shù)人追求新鮮度為主，網(wǎng)紅打卡式消費行為頻現(xiàn)，需要廠商提供更多露營體驗活動以滿足消費者體驗活動。
天眼查數(shù)據(jù)研究院分析認為：伴隨消費者對露營休閑活動需求的高漲，國家或?qū)⒊雠_露營裝備、露營營地等相關(guān)行業(yè)標準，露營市場有望走向規(guī)范化發(fā)展。
露營，既能讓人離開大城市的喧囂，享受片刻寧靜，也可體驗不同于平日的生活方式。作為體驗式經(jīng)濟的新興載體，露營經(jīng)濟未來必將迎來更廣闊的發(fā)展空間。
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