京東方技術(shù)科普綜藝爆火霸屏 技術(shù)大廠為何屢屢上演“破圈營(yíng)銷”？

文|易北辰

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刷屏的“科普綜藝”

“八月的尾巴，九月的前奏，北京天朗氣清，惠風(fēng)和暢。京南的亦莊，科技企業(yè)總部林立，展現(xiàn)生機(jī)勃勃的科技創(chuàng)新活力。一座普通園區(qū)的一角，導(dǎo)演、攝影師、燈光師、音響師忙碌著溝通和調(diào)試設(shè)備，幾簇明晃晃的光，聚焦到舞蹈中央。舞臺(tái)是斑斕的，五彩的，像孩童們珍愛(ài)的玩具盒，又像藝術(shù)家筆下的畫布，天真爛漫，又雅趣翩翩?？茖W(xué)講解師、寶藏引薦員、好物收藏家、新奇體驗(yàn)官正熱鬧地討論著眼前的前沿科技產(chǎn)品。時(shí)而激烈的觀點(diǎn)交鋒，時(shí)而溫潤(rùn)的知識(shí)分享，如聞戰(zhàn)鼓，如飲清泉。”

這不是某個(gè)電視臺(tái)的節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，也不是時(shí)下熱門的脫口秀娛樂(lè)綜藝，而是技術(shù)大廠京東方首創(chuàng)的技術(shù)科普類綜藝《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》。

近些天，在北哥的各大科技社群中，朋友圈里，互聯(lián)網(wǎng)、科技、通信垂類社交網(wǎng)絡(luò)中，總能看到討論《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》的話題。

顯然，《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》爆火出圈了。

走紅的不僅僅是一檔綜藝節(jié)目，還有這個(gè)節(jié)目真正的主角BOE（京東方)。

02

京東方的AB面

對(duì)于京東方，科技圈的行內(nèi)人，并不陌生，這源自于京東方在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域近三十年（1993-2022）的耕耘與赫赫戰(zhàn)功。

舉幾個(gè)維度的例子：

1）2022年1月11日，專利服務(wù)機(jī)構(gòu)IFI Claims發(fā)布的2021年度統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，BOE（京東方）位列美國(guó)專利授權(quán)排行榜全球第11位，排名提升2位并連續(xù)第四年躋身全球TOP 20。

2）作為全球物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)，從創(chuàng)立至今，京東方始終秉持對(duì)技術(shù)的尊重和對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持，持續(xù)推動(dòng)高質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新，在技術(shù)研發(fā)方面，每年保持將高比例營(yíng)業(yè)收入投入研發(fā)，2021年已投入超百億。

3）2021年，京東方累計(jì)自主專利申請(qǐng)超7萬(wàn)件，在年度新增專利申請(qǐng)中，發(fā)明專利超90%，海外專利35%，其中OLED、傳感、人工智能、大數(shù)據(jù)等領(lǐng)域?qū)＠暾?qǐng)占比超50%，覆蓋美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，并已全面應(yīng)用于京東方柔性顯示、8K超高清顯示，以及智慧零售、智慧金融、智慧車聯(lián)、智慧園區(qū)、智慧教育等領(lǐng)域，以“屏之物聯(lián)”創(chuàng)新之路賦能萬(wàn)千應(yīng)用場(chǎng)景，為人們帶來(lái)高品質(zhì)產(chǎn)品和軟硬融合的智慧解決方案。

4）京東方半導(dǎo)體顯示出貨量保持全球第一，顯示屏總體出貨量已經(jīng)連續(xù)三年位列全球第一，全球每四塊顯示屏就有一塊來(lái)自京東方。技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)方面，截至2022年上半年，京東方主持制修訂外部標(biāo)準(zhǔn)超40項(xiàng)，參與外部標(biāo)準(zhǔn)超70項(xiàng)，提出技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)提案超20件。

作為一個(gè)技術(shù)大廠，提供的是解決方案，面向的是下游商業(yè)類客戶，只要技術(shù)過(guò)硬，解決方案夠成熟，就有了安身立命，長(zhǎng)盛不衰的根本。

而近些年，京東方為何屢屢主動(dòng)“破圈”，揭掉自己傳統(tǒng)“理工男”標(biāo)簽，變得更加“親民”、“時(shí)尚”、“先鋒”、“藝術(shù)”了呢？

因?yàn)椋h(huán)境變了！物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)了！京東方亦在加速進(jìn)化！

物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代加速到來(lái)！到來(lái)的方式不是潤(rùn)物無(wú)聲，而是轟轟烈烈。

從企業(yè)自身來(lái)講，經(jīng)過(guò)多年創(chuàng)新發(fā)展，京東方通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng)新，建立“1+4+N+生態(tài)鏈”的業(yè)務(wù)構(gòu)架，引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展?！?” 是京東方在半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域所積累沉淀的核心能力與優(yōu)質(zhì)資源，是物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的策源地和原點(diǎn)；“4”為MLED、傳感器件及解決方案、物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)、智慧醫(yī)工，是基于核心能力和價(jià)值鏈延伸所選定的高潛航道與發(fā)力方向；“N” 是基于“1+4”的能力分布觸達(dá)需求側(cè)和市場(chǎng)端的規(guī)?；瘧?yīng)用場(chǎng)景，是物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的具體著力點(diǎn)，更是京東方致勝轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)的前沿陣地，像智慧車載、智慧零售、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字藝術(shù)、視覺(jué)藝術(shù)等。

時(shí)代的變化、京東方自身商業(yè)模式的創(chuàng)新，帶來(lái)京東方視野與格局的進(jìn)化。顯而易見(jiàn)的變化是，京東方要賦能萬(wàn)千物聯(lián)網(wǎng)細(xì)分場(chǎng)景，踐行“用心改變生活”的新品牌使命。

新使命有了，就需一系列配套的品牌營(yíng)銷活動(dòng)做支撐。

于是，你能看到一系列的技術(shù)品牌、產(chǎn)品解決方案、品牌活動(dòng)形成的精準(zhǔn)、有序、有節(jié)奏的品牌爆發(fā)期。

---- 2021年12月，京東方正式對(duì)外發(fā)布中國(guó)半導(dǎo)體顯示領(lǐng)域的首個(gè)技術(shù)品牌ADS Pro、f-OLED和α-MLED，成為L(zhǎng)CD、OLED和MLED三大領(lǐng)域里最前沿的高端技術(shù)解決方案。在半導(dǎo)體顯示行業(yè)，這是中國(guó)品牌走向全球產(chǎn)業(yè)的新節(jié)點(diǎn)。此舉不僅是行業(yè)發(fā)展的重要里程碑，更開創(chuàng)了“技術(shù)+品牌”雙價(jià)值驅(qū)動(dòng)的新紀(jì)元。

---- 2022年8月16日，京東方“柔·見(jiàn)所未見(jiàn)”O(jiān)LED創(chuàng)新顯示技術(shù)品鑒會(huì)在成都舉辦。全面展示了其領(lǐng)先的柔性O(shè)LED顯示技術(shù)、智能交互創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，以及雄厚的智能制造能力。

---- 2022年8月23日，京東方正式啟動(dòng)為期一個(gè)月的“屏實(shí)力 成王者”系列電競(jìng)體驗(yàn)活動(dòng)，并全新推出首款沉浸式電競(jìng)體驗(yàn)艙“BBBBox”（BOE Big Best Box）。

---- 2022年9月6日，京東方從全球范圍內(nèi)參評(píng)的近百家企業(yè)、品牌中脫穎而出，入選2022年生態(tài)品牌認(rèn)證榜單，成為首批獲得生態(tài)品牌認(rèn)證的12家品牌之一，并在榜單中處于“領(lǐng)航者”位置。

除此之外，還有亮相“護(hù)眼顯示周”、攜手京東全面開啟的“雙京賦能計(jì)劃”、你好BOE”生活館啟動(dòng)等等一系列生動(dòng)鮮活的品牌營(yíng)銷活動(dòng)。

但進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“酒香也怕巷子深”。

當(dāng)「高精尖」的技術(shù)遇到普通大眾用戶，如何搭建起高效溝通的“橋梁”，讓彼此互相走近，再走近一些，便成了一道難題。

辦法總比困難多。

隨著視頻時(shí)代的到來(lái)，人們的收視習(xí)慣和收視觀念有了一定的改變。人們從傳統(tǒng)電視媒體被動(dòng)的節(jié)目?jī)?nèi)容接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)閷で笞陨砀信d趣內(nèi)容的主動(dòng)獲取者，視頻網(wǎng)站以其收視時(shí)間地點(diǎn)的隨意性、內(nèi)容的豐富化和形式的多樣性，引起了人們的關(guān)注，成為網(wǎng)民近年來(lái)關(guān)注的焦點(diǎn)。在多媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝在近年來(lái)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)和井噴態(tài)勢(shì)，與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目具有諸多優(yōu)勢(shì)。

當(dāng)技術(shù)大廠遇到自制技術(shù)科普綜藝，于是，《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》來(lái)了。

03

技術(shù)大廠的“解憂實(shí)驗(yàn)室”

近年來(lái)“祝融”探火、“羲和”逐日、“嫦娥”探月、“神舟”飛天、“墨子”傳信、“蛟龍”探海、“天和”遨游、“北斗”組網(wǎng),我國(guó)重點(diǎn)科技領(lǐng)域不斷取得新的突破，科技創(chuàng)新是引領(lǐng)未來(lái)發(fā)展的第一動(dòng)力。

我們要躋身世界一流科技強(qiáng)國(guó)，就需要倡導(dǎo)全社會(huì)尊重科技工作者，靠事業(yè)引人，靠環(huán)境留人，激發(fā)廣大科技工作者的榮譽(yù)感、自豪感、責(zé)任感和創(chuàng)造力。

同時(shí)，在社會(huì)層面上，我們要鼓勵(lì)培養(yǎng)高科技人才，形成尊重科技、崇尚科學(xué)的傳統(tǒng)，熱愛(ài)科學(xué)、尊重科學(xué)的氛圍，激勵(lì)千千萬(wàn)萬(wàn)青少年熱愛(ài)科學(xué)、走進(jìn)科學(xué)、投身科學(xué)事業(yè)。

而實(shí)際上，社會(huì)上的娛樂(lè)綜藝、體育綜藝多見(jiàn)，而真正原創(chuàng)型技術(shù)科普類綜藝，形成“氣候”的，少之又少。

而這樣的“差事”總要有人去干，長(zhǎng)期堅(jiān)持地去干。

于是，我們?cè)谑袌?chǎng)上，看到了京東方的身影，還有《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》。

一個(gè)好的技術(shù)科普類綜藝，既要有知識(shí)干貨，又要有流量，還要寓教于樂(lè)，對(duì)于制作人是個(gè)考驗(yàn)。

如果這個(gè)綜藝，能長(zhǎng)期的干下去，去影響、去激勵(lì)千千萬(wàn)萬(wàn)青少年去了解科技、去熱愛(ài)科技，但基于“高科技”的這道門檻，市場(chǎng)上能推動(dòng)這樣的事，持續(xù)下去的“人”又更少了。

而技術(shù)大廠京東方去干這樣一件事。你既不會(huì)覺(jué)得突兀，甚至還有點(diǎn)覺(jué)得“合情”、“合理”、“合乎商業(yè)邏輯”。

京東方柔性顯示、8K顯示、車載顯示等前沿黑科技，通過(guò)藝人、科技KOL、資深媒體人的綜藝互動(dòng)，潛移默化地傳遞給每一位觀眾。

這種獨(dú)樹一幟的“操作”不僅刷新了觀眾觀感，也為同質(zhì)、內(nèi)卷嚴(yán)重的科技類公司傳播帶來(lái)了一股創(chuàng)作的“新風(fēng)”。

《BOE解憂實(shí)驗(yàn)室》在節(jié)目嘉賓設(shè)置上也力求新穎，每期節(jié)目分別設(shè)置了科學(xué)講解師、寶藏引薦員、好物收藏家、新奇體驗(yàn)官等不同角色，迅速幫助觀眾走進(jìn)科技世界。

“科技新探員”、“解憂小助手”以主持人的角色引出探討話題；“新奇體驗(yàn)官”則邀請(qǐng)了謝春花、加奈、大王、董又霖、李振寧、曹曦文等多位藝人加盟，以沒(méi)有任何技術(shù)背景的普通人視角提出問(wèn)題、走進(jìn)技術(shù)；“寶藏引薦員”則邀請(qǐng)了相關(guān)科技領(lǐng)域的意見(jiàn)領(lǐng)袖及媒體，對(duì)話題進(jìn)行知識(shí)擴(kuò)展并提出關(guān)鍵性意見(jiàn)；“科學(xué)講解師”則是相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的大咖，深度剖析技術(shù)難題，解答大眾的困惑和煩惱；最后，“好物收藏家”則為大家講述業(yè)務(wù)背后不為人知的故事及新奇有料的業(yè)內(nèi)趣事。通過(guò)多元化的角色設(shè)置，最大限度地讓綜藝節(jié)目的科學(xué)性、知識(shí)性與趣味性、娛樂(lè)性完美融合，在實(shí)現(xiàn)感官娛樂(lè)的同時(shí)又兼具科普意義。

04

引領(lǐng)性的科技品牌都是“破圈營(yíng)銷”大師

翻開近百年科技品牌波瀾壯闊的發(fā)展歷史，我們發(fā)現(xiàn)引領(lǐng)性的科技品牌都是“破圈營(yíng)銷”大師。

1888年8月的一個(gè)清晨，汽車鼻祖卡爾本茨的夫人Bertha Benz帶著兩個(gè)孩子，駕駛自己丈夫研發(fā)的奔馳一號(hào)汽車，去往106公里外的娘家。當(dāng)時(shí)的卡爾本茨因?yàn)檫@輛汽車各種拋錨的失敗經(jīng)歷，自信心受到了很大打擊，他甚至沒(méi)有勇氣駕駛自己創(chuàng)造的這臺(tái)“機(jī)械怪物”出現(xiàn)在公眾場(chǎng)合。而他的妻子Bertha出于對(duì)自己丈夫才華的肯定和信任，在未告知卡爾本茨的情況下駕駛世界上第一臺(tái)汽車旅行。

在媒介不發(fā)達(dá)的19世紀(jì)，人們的口口相傳才是最好的廣告?？柋敬姆蛉擞赂业呐e動(dòng)，在今日看來(lái)，是一次異常成功的“破圈營(yíng)銷”。

大家自然而然地都會(huì)贊賞，卡爾本茨夫人開創(chuàng)性舉動(dòng)的勇氣，同時(shí)對(duì)奔馳汽車產(chǎn)生了信任和好奇。

“舊地圖，找不到新大陸”。

京東方作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的引領(lǐng)性品牌，唯有不斷開拓創(chuàng)新，方能在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代這個(gè)新大陸中，繪制“新地圖”，實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)。

京東方的首創(chuàng)技術(shù)科普綜藝，還有日漸成熟、體系化的品牌營(yíng)銷創(chuàng)新正走在正確的路上。

“不積跬步，無(wú)以至千里;

不積小流，無(wú)以成江海。

騏驥一躍，不能十步，

駑馬十駕，功在不舍。

鍥而舍之，朽木不折;

鍥而不舍，金石可鏤?！?/p>

堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”，堅(jiān)持“用心改變生活”的全新使命，我們期許，京東方與同行者一起走進(jìn)見(jiàn)所未見(jiàn)的新“視”界，與公眾攜手見(jiàn)證一個(gè)時(shí)代的「技術(shù)品牌傳奇」。

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