用戶(hù)規(guī)模突破10億，聊聊這些年我們一起刷過(guò)的短視頻

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來(lái)自《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示：截至2022年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%；與此同時(shí)，短視頻用戶(hù)規(guī)模首次突破十億，達(dá)到10.12億，用戶(hù)使用率高達(dá)94.8%。

也就是說(shuō)，有多少人在用互聯(lián)網(wǎng)，就幾乎有多少人在刷短視頻。這意味著，短視頻已成為真正意義上的全民化內(nèi)容消費(fèi)形態(tài)。

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回顧我國(guó)短視頻行業(yè)的發(fā)展，10億規(guī)模之路我認(rèn)為大致可以分為四個(gè)階段：

摸索階段（2013—2016年）：秒拍、小咖秀等短視頻應(yīng)用誕生。一些人開(kāi)始嘗試用短視頻表達(dá)自我，不過(guò)當(dāng)時(shí)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尚在建設(shè)，短視頻行業(yè)發(fā)展緩慢。

爆發(fā)階段（2016—2018年）：快手、抖音迅速崛起，火山小視頻、西瓜視頻、好看視頻、梨視頻等紛紛上線，短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。2017年下半年是短視頻月活躍用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)的井噴時(shí)期，季度復(fù)合增長(zhǎng)率約為46%。

成熟階段（2018—2020年）：市場(chǎng)格局漸趨穩(wěn)定，一些較小的短視頻平臺(tái)已經(jīng)消失，市場(chǎng)集中度逐漸提高，頭部平臺(tái)的話語(yǔ)權(quán)逐漸增強(qiáng)。在這個(gè)階段，短視頻行業(yè)也開(kāi)始探索多元化的商業(yè)模式，如廣告、知識(shí)付費(fèi)、直播電商等。

新常態(tài)階段（2020年至今）：2020年，新冠疫情爆發(fā)，觀看短視頻的用戶(hù)數(shù)、用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)都在持續(xù)增加（每年新增用戶(hù)均在1億以上，用戶(hù)使用率從78.2%增長(zhǎng)至94.8%），同時(shí)，越來(lái)越多的商家將線下的生意搬到了線上，短視頻行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。而微信視頻號(hào)的誕生也再次降低創(chuàng)作門(mén)檻，開(kāi)啟了人人都是短視頻創(chuàng)作者的時(shí)代。

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可以看到，經(jīng)過(guò)這些年的高速增長(zhǎng)，短視頻行業(yè)的用戶(hù)增量已見(jiàn)頂，接下來(lái)哪個(gè)平臺(tái)能找到存量抓手，就能有更好的發(fā)展。

我認(rèn)為未來(lái)會(huì)影響短視頻行業(yè)格局的有以下幾點(diǎn)：

技術(shù)創(chuàng)新。

技術(shù)創(chuàng)新會(huì)使得短視頻平臺(tái)提供更好的用戶(hù)體驗(yàn)，從而吸引更多用戶(hù)。例如，AR/VR技術(shù)的應(yīng)用，帶來(lái)更加豐富的視覺(jué)效果和沉浸式的體驗(yàn)；區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，更好地保護(hù)用戶(hù)的隱私和知識(shí)產(chǎn)權(quán)；AIGC的應(yīng)用，提高創(chuàng)作效率。

內(nèi)容質(zhì)量。

短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容非常的豐富，但與此同時(shí)也存在著以下幾點(diǎn)問(wèn)題：一方面，由于短視頻平臺(tái)內(nèi)容的自由度較高，負(fù)面內(nèi)容泛濫的問(wèn)題較為突出；另一方面，短視頻平臺(tái)上存在大量的盜版和侵權(quán)行為；最后，還有很多虛假信息，用來(lái)博取眼球獲得流量。未來(lái)哪個(gè)平臺(tái)能更有效地篩選出優(yōu)質(zhì)、真實(shí)的內(nèi)容，有更強(qiáng)大的內(nèi)容管理能力，就會(huì)被更多的用戶(hù)所青睞。

用戶(hù)需求。

隨著用戶(hù)需求的不斷變化，可能會(huì)出現(xiàn)新的用戶(hù)需求，這些需求無(wú)法被現(xiàn)有的平臺(tái)所滿(mǎn)足，從而為新的平臺(tái)提供機(jī)會(huì)。比如，目前的短視頻平臺(tái)基本都是按照用戶(hù)興趣進(jìn)行個(gè)性化的智能推薦，但其實(shí)有很多用戶(hù)是想要走出信息繭房的，他們更需要的是能提供精品化、多元化內(nèi)容的平臺(tái)，讓他們看到世界的全貌。

行業(yè)政策。

未來(lái)政策環(huán)境的變化也可能對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生影響。例如，政策對(duì)于短視頻平臺(tái)的監(jiān)管、規(guī)范，可能導(dǎo)致部分平臺(tái)退出市場(chǎng)，同時(shí)也會(huì)為其他平臺(tái)提供更好的機(jī)會(huì)。

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短視頻行業(yè)是一個(gè)飛速發(fā)展的領(lǐng)域，也是一個(gè)魅力無(wú)限的世界。

短視頻的興起，讓人們可以在短短的幾十秒或者幾分鐘內(nèi)，快速地了解到各種各樣的知識(shí)和信息，也可以看到各種各樣的生活和風(fēng)景。同時(shí)，短視頻平臺(tái)也為許多人提供了展示自己才華和表達(dá)情感的舞臺(tái)，讓更多人被聽(tīng)到、被看見(jiàn)。

當(dāng)然，正如我剛才所說(shuō)，短視頻平臺(tái)面臨著很多挑戰(zhàn)：如何在用戶(hù)需求多樣化的情況下保持平臺(tái)的活力，如何在保護(hù)用戶(hù)隱私和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前提下獲得商業(yè)利益，如何篩選出高質(zhì)量?jī)?nèi)容的同時(shí)保證內(nèi)容的豐富度……

誰(shuí)能成為最后的贏家？請(qǐng)說(shuō)出你的答案。

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