霧霾背后，那些機智的互聯(lián)網(wǎng)公司們

文/穆楠（關注我的微信公號：technan）

前兩天柴靜的《穹頂之下》演講把霧霾這個困擾國人好幾年的話題再次引爆，PM2.5指數(shù)的背后承載了太多了問題與無奈，盡管短期間內(nèi)對于普通人來是無法改變環(huán)境現(xiàn)狀的，但一向快速反應的互聯(lián)網(wǎng)公司們，卻有效的利用了這次時間的節(jié)點，紛紛推出了相關產(chǎn)品，從而引起了廣泛關注。

對于在北京生活的人來，恐怕霧霾已經(jīng)不是什么新鮮詞兒，但柴靜在演講中提到的“杭州每年有超過200天的霧霾“著實引發(fā)了全國人民的思考，通過百度指數(shù)我們可以看到，在最近30天內(nèi)，”霧霾“一詞的整體搜索指數(shù)隨著柴靜視頻的發(fā)布有著強烈直線增長。

隨之而來的，就是演講中提到的”污染地圖“App，這款此前少有人關注環(huán)境監(jiān)測應用幾乎在一天之內(nèi)便沖上蘋果app store榜單前10，這兩天也一直處于免費榜單的前兩名，在android平臺其下載量甚至達到了千倍增長，甚至其數(shù)據(jù)承載方阿里云也沒有想到的是，因用戶的激增導致了當日APP內(nèi)數(shù)據(jù)無法加載甚至崩潰的情形……不過通過這個案例，我們可以直觀感受到熱點事件對于APP推廣帶來的巨大影響。

長于內(nèi)容的門戶網(wǎng)站及新聞客戶端也抓住了這個機會。比如搜狐在視頻發(fā)布后第二天就在手機端推出建構于“主動個性閱讀”解決方案的“霧霾頻道”，讓有需求的用戶可以更為快速的找到相關資訊；同時，網(wǎng)易新聞客戶端也推出HTML5版本的解讀專題，其訴求是給不方便看一個多小時完整視頻的用戶提供圖文要點，這個頁面在朋友圈等社交渠道也引發(fā)了大量傳播；騰訊視頻作為微信公眾帳號、QQ彈窗所推送的視頻源，在視頻推出兩天后達到了近億次播放，遠超過排在后面的優(yōu)酷、樂視、搜狐等，該視頻也成為了2015年首個傳播最廣、影響最大的現(xiàn)象級視頻。

在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品方面，微軟亞洲互聯(lián)網(wǎng)工程院旗下的人工智能，小冰也推出了專屬的霧霾預測技能“晴天娃娃”，其主要能力是基于大數(shù)據(jù)預測天氣預報中的污染指數(shù)，而這是現(xiàn)有的天氣預報、PM2.5指數(shù)等應用所不具備的。具體來說，當用戶在微博等渠道訂閱這項技能后，在小冰預測到未來數(shù)天PM2.5將爆表時，就會提前提醒用戶不要出門，如果家中有老人、上班族、小孩等，她也會提出室內(nèi)活動指南等相關建議；而當預測指數(shù)好轉(zhuǎn)，有藍天光臨，小冰則會推薦出游地點等。之前微軟中國副總裁嚴治慶說過，在環(huán)境監(jiān)測與預報這件事而上，環(huán)保部也已經(jīng)與微軟圍繞這項“健康黑科技”展開了合作。

不過，與資訊類內(nèi)容不同，預測性質(zhì)的產(chǎn)品是比較容易被“打臉”的，比如氣象中心發(fā)布的天氣預報就經(jīng)常存在不準確的情況，盡管基于微軟大數(shù)據(jù)，小冰此前在世界杯，奧斯卡等重大事件預測上頗有一套，但在相信“人工智能+大數(shù)據(jù)黑科技”的同時，用戶出門前還得自己多看看天。

此次的霧霾演講時間點也比較巧妙，在剛剛開始的兩會也讓互聯(lián)網(wǎng)的代表們有了發(fā)言機會，比如全國人大代表、騰訊CEO馬化騰就建議通過互聯(lián)網(wǎng)解決防治霧霾等重大民生問題，他提出加快移動互聯(lián)網(wǎng)在民生領域的普及和應用，把“人與公共服務”通過數(shù)字化的方式全面連接起來。

此外，與健康產(chǎn)品售賣相關的電商網(wǎng)站與紛紛開設的霧霾專題，口罩、凈化器也等上了搜索熱點；視頻網(wǎng)站乃至TVAPP也紛紛利用這個時間點大力推薦環(huán)保相關紀錄片；不少互聯(lián)網(wǎng)營銷大號們也開始紛紛總結(jié)“霧霾紀錄片是怎么火的”，甚至演講視頻播放后的第一個A股交易日，出現(xiàn)了”柴靜概念股集體漲?！暗仍掝}……

總結(jié)來看，《穹頂之下》紀錄片著實開啟了民眾對環(huán)保的大討論，不少互聯(lián)網(wǎng)公司也通過這個熱點事件而紛紛登上舞臺，對于這種有利于喚醒公民意識的的活動，我想作為用戶是應該給與更多給與鼓勵的，不過希望這些產(chǎn)品并非一時興起的借勢營銷，而是真正靠互聯(lián)網(wǎng)去為環(huán)境做點什么。

畢竟，空氣好壞，匹夫有責，有責任感的企業(yè)，更有責。

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