賣到12萬的Apple Watch 還是玩具？

文/穆楠（本文首發(fā)百度百家，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明）

幾個(gè)小時(shí)前蘋果發(fā)布會(huì)進(jìn)一步公布的Apple Watch的細(xì)節(jié)，在去年秋天隨著 iPhone 6一同亮相后，這款被寄予厚望的產(chǎn)品終于將在4月24日全球開售，因?yàn)闊o需iPhone 入化所需的進(jìn)網(wǎng)許可等牌照，中國成為其首批發(fā)售國家之一。

與之前猜測(cè)的一樣，Apple Watch分為了三類，最便宜的Apple Watch Sport采用了陽極氧化鋁的材質(zhì)，起售價(jià)格2599元；中配的普通版機(jī)身材質(zhì)則為鋁合金，表盤使用藍(lán)寶石玻璃，表帶可以選擇皮質(zhì)或金屬；最高端的Edition版則被稱為「私人定制款」——18K金的機(jī)身材質(zhì)，最高售價(jià)達(dá)到126800元。

從定價(jià)上看，Apple Watch是蘋果有史以來價(jià)格檔位最為豐富的產(chǎn)品——1個(gè)最貴的私人定制款可以買到將近50個(gè)低配的運(yùn)動(dòng)版，不過也別忘了，拋開18K金這些外在的材質(zhì)，價(jià)差奇高的多款A(yù)pple Watch在軟件與應(yīng)用層面是完全一樣的。

這也是為什么說12萬的Apple Watch也不具備奢華屬性、難以與百達(dá)翡麗、江詩丹頓等瑞士名表競(jìng)爭(zhēng)的原因，藍(lán)寶石表面、iOS 系統(tǒng)等高科技的因素固然有加分，但作為消費(fèi)電子品廠商，蘋果并沒有一款售價(jià)數(shù)十萬元號(hào)的豪表所具備的品牌價(jià)值——簡(jiǎn)單的說，你自己戴著他覺得很奢華，可能別人覺得這就一……

我想蘋果的初衷也并非對(duì)標(biāo)瑞士廠商，而是希望在智能穿戴設(shè)備較為混亂的現(xiàn)階段確立一套能自我掌控的生態(tài)圈，從Apple Watch的功能設(shè)計(jì)來看，蘋果是有意將其封閉在 iOS 體系之內(nèi)——沒有網(wǎng)絡(luò)功能，一切的聯(lián)網(wǎng)動(dòng)作都需要與 iPhone 適配，與手機(jī)用藍(lán)牙連接成功后，Apple Watch可以進(jìn)行收發(fā)短信、撥打電話、播放音樂、收發(fā)郵件、查看天氣、日歷提醒等操作，此外，首批入住的 APP 包括微信、微博、支付寶等，未來將可以在 Apple store 安裝更多的APP，不過這些都是Apple Watch專門制定的簡(jiǎn)化版，能使用的功能還相當(dāng)有限。

此前最為引人關(guān)注的續(xù)航問題也在發(fā)布會(huì)揭曉，如果你每天只睡6個(gè)小時(shí)的話，那用蘋果的話來說是可以「待機(jī)」一天的——6個(gè)小的重度使用或者18小時(shí)的輕度使用就將消耗掉Apple Watch的全部電量，雖然與 Moto360等市場(chǎng)同級(jí)別產(chǎn)品沒有太大差別，但不得不說，蘋果并沒帶來任何驚喜，與之對(duì)比的是，幾年前蘋果宣布Macbook pro 可以連續(xù)使用10小時(shí)時(shí)，多少用戶已經(jīng)淚流滿面……

可想而知的是，低配和中配的Apple Watch會(huì)受到部分年輕人的歡迎，高配土豪版的銷售或并不如人意，與2007年iPhone的發(fā)布是「重新發(fā)明手機(jī)」相比，Apple Watch還算不上「重新定義手機(jī)」，甚至手表這個(gè)古老的行當(dāng)是否需要「重新定義」都是個(gè)問題，與手機(jī)的通話、短信、應(yīng)用、游戲不同的是，手表的基礎(chǔ)功能就是看時(shí)間，表面所能承受的屏幕面積也制約了在應(yīng)用層面的發(fā)展，但為什么手表的分類五花八門，售價(jià)也相差數(shù)億萬倍呢，這就涉及到手工打造的品牌溢價(jià)——奢侈品是身份地位的象征，不需要用成本去衡量，體現(xiàn)的也是生活標(biāo)準(zhǔn)，所以奢華手表帶給用戶的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是時(shí)間與功能那么簡(jiǎn)單。

目前來看，蘋果的第一代Apple Watch仍處于試錯(cuò)階段，它的優(yōu)勢(shì)是與 iPhone 的無縫結(jié)合，有著廣闊的想象空間，包括語音控制等功能可能會(huì)取代手機(jī)，成為未來穿戴設(shè)備、智能家居中的一個(gè)控制器；但劣勢(shì)也同樣明顯，電池的不足會(huì)讓它的用戶會(huì)慢慢養(yǎng)成每天給手表充電的習(xí)慣，若Apple Watch流行起來，相信也能帶活一批智能手表移動(dòng)電源吧。

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