"非正常邏輯"的榮耀手環(huán)zero誕生記

兩周前，榮耀新一代旗艦機(jī)型榮耀7正式發(fā)布，與之一同亮相的還有另一款可穿戴設(shè)備——榮耀手環(huán)zero，這個(gè)看似手環(huán)與手表的綜合體是榮耀系列手環(huán)的第二代產(chǎn)品，與家族其它兄弟最大不同是——zero被貼上了一枚「非正常產(chǎn)品邏輯」的標(biāo)簽。

在zero團(tuán)隊(duì)看來(lái)，這款手環(huán)并不是一個(gè)正常的產(chǎn)品定義邏輯——畢竟說(shuō)起電子設(shè)備，一般都先從技術(shù)與工藝，甚至近年流行的「黑科技」入手。而zero團(tuán)隊(duì)則認(rèn)為，可穿戴設(shè)備得首先應(yīng)該解決「好看」的問(wèn)題，因?yàn)檫@體現(xiàn)了個(gè)人品味，也代表個(gè)人對(duì)自己的定位。

事實(shí)上，在一年多前榮耀發(fā)布第一代手環(huán)產(chǎn)品時(shí)，就在后續(xù)的跟蹤數(shù)據(jù)上發(fā)現(xiàn)，使用產(chǎn)品的居然多是成熟人群，而榮耀自身品牌的定位卻是面向年輕人，是哪出了問(wèn)題？

眾所周知，智能手環(huán)等可穿戴設(shè)備目前并沒(méi)有真正意義上進(jìn)入大眾市場(chǎng)，與手機(jī)每年數(shù)億的出貨更不在一個(gè)量級(jí)上。據(jù)權(quán)威報(bào)告顯示，超過(guò)三成的用戶在使用半年后對(duì)穿戴設(shè)備失去熱情，而智能手環(huán)類(lèi)產(chǎn)品全年的出貨量也只是千萬(wàn)量級(jí)，這其中還充斥了大量的廉價(jià)低質(zhì)量產(chǎn)品。

從這個(gè)意義來(lái)看，手環(huán)的功能性（健康監(jiān)測(cè)）與外觀設(shè)計(jì)成了目前階段真正建立起品牌價(jià)值的重要砝碼，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者Fitbit的順利IPO，靠的顯然不是犧牲產(chǎn)品質(zhì)量而換來(lái)的廉價(jià)份額。對(duì)于榮耀手環(huán)來(lái)說(shuō)，本來(lái)一個(gè)面向年輕人的品牌，居然「大叔」用戶居多，所以首先要?jiǎng)拥额佒怠?/p>

為此，芬蘭的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入了zero，希望用北歐極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)理念來(lái)詮釋這款給年輕人的手環(huán)，主打「干凈」、「純粹」這兩個(gè)關(guān)鍵字，其實(shí)說(shuō)起北歐風(fēng)格，最被中國(guó)用戶所熟知的莫過(guò)于宜家品牌了，在zero手環(huán)中，多少能體會(huì)到這種風(fēng)格。

在手環(huán)的設(shè)計(jì)上，有沒(méi)有屏幕則完全是兩種理念，如果類(lèi)似Jawbone的無(wú)屏設(shè)計(jì)，會(huì)有效延長(zhǎng)續(xù)航時(shí)間，但在用戶體驗(yàn)上會(huì)大打折扣；而如果添加屏幕，又不容易與腕帶完美結(jié)合，成本上升的同時(shí)續(xù)航也會(huì)縮短，這是設(shè)計(jì)師需要面對(duì)的第一個(gè)問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)權(quán)衡后，設(shè)計(jì)師最終確認(rèn)增加了屏幕的方案，多次打樣后選擇了38mm的表體，5mm的邊框與OLED冷光屏，算是對(duì)功耗與設(shè)計(jì)的平衡，輕薄突出質(zhì)感的同時(shí)也達(dá)到了4天正常使用與14天的待機(jī)時(shí)間。用產(chǎn)品經(jīng)理的話來(lái)說(shuō)，「當(dāng)屏幕點(diǎn)亮的那一瞬間，黑與白的交替對(duì)比會(huì)打動(dòng)你」。

同樣是為了美感優(yōu)先的設(shè)計(jì)原則，zero去掉了所有的按鍵，取而代之的采用觸控操作；在產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)看來(lái)，腕帶的設(shè)計(jì)也是一個(gè)重要?jiǎng)?chuàng)新，他們采用了3D雕刻技術(shù)，做出了現(xiàn)在這種菱形條紋紋理，呈現(xiàn)出一種略帶「神秘」的氣質(zhì)，因?yàn)轭伾牟煌矔?huì)對(duì)質(zhì)感產(chǎn)生影響，所以zero的黑色腕帶和白色腕帶的紋理粗細(xì)甚至都不一樣，白色會(huì)更加細(xì)膩一些，相對(duì)的腕帶寬度也要略窄一點(diǎn)，這都是團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)的。

在產(chǎn)品最終定版的顏色上，有黑、白和卡其色三款，對(duì)應(yīng)表體不銹鋼的顏色也有不同，黑色對(duì)應(yīng)的表體是槍色，白色和卡其色對(duì)應(yīng)的是原色亞光，這些也都被視為北歐設(shè)計(jì)中最經(jīng)典的搭配方案。

除了硬件設(shè)計(jì)，軟件與服務(wù)在手環(huán)等穿戴設(shè)備中也越來(lái)越重要，除了作為配飾，手環(huán)所承載的更重要功能是數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。記得楠哥之前參加百度百家的BIGTAIK線下活動(dòng)時(shí)，一個(gè)實(shí)驗(yàn)中參與者帶著多個(gè)手環(huán)，運(yùn)動(dòng)了一會(huì)兒后發(fā)現(xiàn)各個(gè)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)差異還不小，這就涉及到了準(zhǔn)確性的問(wèn)題，它是普通用戶感知不到、但非?？简?yàn)技術(shù)含量的一環(huán)。

在榮耀手環(huán)zero中，數(shù)據(jù)的關(guān)鍵算法由一個(gè)被稱為「2012實(shí)驗(yàn)室」的團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)，通過(guò)對(duì)三軸傳感器的數(shù)據(jù)的分析，可以更準(zhǔn)確的識(shí)別出佩戴者的行為；而在諸如睡眠數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)上，除了依賴算法外，還增加了一個(gè)佩戴感應(yīng)器件，能夠識(shí)別出到底手環(huán)是否佩戴。這樣避免了手環(huán)已經(jīng)離開(kāi)了手腕還產(chǎn)生了一些錯(cuò)誤的睡眠數(shù)據(jù)，這也是很多競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品沒(méi)有仔細(xì)考慮的。

產(chǎn)品之外，榮耀手環(huán)zero的發(fā)布也打出了一個(gè)很有意思的營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，就是利用數(shù)據(jù)平臺(tái)推出「耀行萬(wàn)步」活動(dòng)，大概玩法是用戶每日的健康數(shù)據(jù)如行走步數(shù)等與其他榮耀手環(huán)zero好友進(jìn)行互動(dòng)——當(dāng)一年內(nèi)如累計(jì)超過(guò)300天的行走步數(shù)均達(dá)到10000步以上，即有機(jī)會(huì)獲得榮耀最新手環(huán)一只。這個(gè)產(chǎn)品特性與用戶運(yùn)營(yíng)思路很多穿戴設(shè)備可以借鑒，它類(lèi)似一個(gè)有激勵(lì)制度升級(jí)版「微信運(yùn)動(dòng)」。

在軟硬件間無(wú)數(shù)次的調(diào)試后，榮耀手環(huán)zero終于在發(fā)布會(huì)上亮相并且將很快正式開(kāi)售，產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)說(shuō)，「我們最不希望產(chǎn)品拿到手上，大家首先想到的就是便宜」——沒(méi)錯(cuò)，現(xiàn)在似乎國(guó)產(chǎn)廠商都產(chǎn)生了一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)的傳統(tǒng)，從PC到智能手機(jī)再到平板電腦，而在穿戴設(shè)備這個(gè)未來(lái)市場(chǎng)，如果過(guò)早的陷入價(jià)格大戰(zhàn)，無(wú)論對(duì)于廠商還有用戶，都難以帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)的紅利。

總體來(lái)看，zero這個(gè)產(chǎn)品之于榮耀，有點(diǎn)類(lèi)似于榮耀之于華為，zero是用一種非技術(shù)向?qū)?、完全突破傳統(tǒng)既有的產(chǎn)品思路打造的一款產(chǎn)品，「非正常邏輯」下，凸現(xiàn)的也是一種變革的味道，從這個(gè)意義來(lái)說(shuō)，我希望zero能走出一條與其他國(guó)產(chǎn)手環(huán)不同的路。

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