電視顯示技術(shù)未來(lái)：OLED已被集體拋棄？

文/穆楠

這兩年來(lái)，OLED在電視顯示領(lǐng)域正經(jīng)歷著一場(chǎng)由波峰到谷底的動(dòng)蕩。

相比傳統(tǒng)基于LCD/LED技術(shù)的液晶電視，OLED可以將屏幕做的更加輕薄，甚至能夠卷曲，應(yīng)用于多種形態(tài)，在這方面，LG產(chǎn)出的應(yīng)用級(jí)產(chǎn)品無(wú)疑是其中的佼佼者；與優(yōu)勢(shì)一樣，OLED的缺點(diǎn)也相當(dāng)明顯，比如生產(chǎn)線的良品率低、壽命低、成本高等問(wèn)題。

明顯的優(yōu)勢(shì)與缺憾，伴隨OLED技術(shù)已經(jīng)一同走過(guò)了好幾年，人們不斷的暢想著它廣闊的應(yīng)用未來(lái)，也時(shí)常唱衰它的發(fā)展速度，在糾結(jié)與矛盾中，消費(fèi)電子市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了幾個(gè)周期性的變化，而決定OLED技術(shù)發(fā)展中最為重要的應(yīng)用商層面，卻在2015年卻迎來(lái)了不少「噩耗」。

根據(jù)媒體報(bào)道，前幾天在IFA柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上，曾搶占眾多國(guó)際品牌主推電視展臺(tái)的OLED電視在今年卻幾乎銷聲匿跡，有且僅有LG仍在為其搖旗吶喊，而即便是手機(jī)屏OLED技術(shù)做得最好的產(chǎn)業(yè)大佬——三星，也把宣傳力度轉(zhuǎn)向了UHD電視。

對(duì)于掌控著產(chǎn)業(yè)鏈上下游、消費(fèi)電子領(lǐng)域巨頭三星來(lái)說(shuō)，最近的日子也并不好過(guò)，一方面，其股價(jià)連續(xù)5個(gè)月下跌，市值累計(jì)蒸發(fā)超過(guò)400億美金；另一方面，在中國(guó)市場(chǎng)三星已經(jīng)開始凸顯頹勢(shì)，暫不提手機(jī)業(yè)務(wù)，以電視為例，在歐盟、韓國(guó)本土都不能滿足4K標(biāo)準(zhǔn)的「四色4K」技術(shù)卻在中國(guó)市場(chǎng)受到最捧，原因就在于價(jià)格低廉，這讓三星頗為頭疼。

與此同時(shí)，三星也認(rèn)為目前OLED電視仍存在致命的缺陷，面板良率低帶來(lái)成本高昂，而顏色衰減問(wèn)題又會(huì)帶來(lái)大量用戶投訴，甚至有高層認(rèn)為「現(xiàn)階段推廣OLED后患無(wú)窮」，這也讓三星高端系列品牌進(jìn)入了一個(gè)相當(dāng)矛盾的境地。

去年開始戰(zhàn)略收縮的索尼同樣不認(rèn)為OLED是救命稻草，一年多前，索尼就宣布停止生產(chǎn)OLED電視，把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向使用傳統(tǒng)液晶顯示屏的4K電視機(jī)，因?yàn)楹笳邇r(jià)格更低，并已經(jīng)在其2015的生產(chǎn)計(jì)劃中占據(jù)近半比例。此外，索尼與松下去取消了已經(jīng)達(dá)成的OLED合作生產(chǎn)計(jì)劃。

與國(guó)際巨頭三星、索尼的唱衰OLED的言論相似，中國(guó)本土電視的領(lǐng)頭羊海信也不看好該技術(shù)，其掌門人周厚健甚至公開表示，按照現(xiàn)在的發(fā)展速度，OLED在五年之內(nèi)都不會(huì)成為主流——「我們的ULED敢和OLED叫板，在色域、對(duì)比度、動(dòng)態(tài)補(bǔ)償上都不次于OLED，但是在能耗和價(jià)格上比它低得多，OLED的好處是自發(fā)光，黑的地方完全黑掉，亮度可以為零，但它在使用壽命和成本上還有很多問(wèn)題」。

無(wú)論是三星、索尼還是海信，其實(shí)詬病OLED的邏輯是如出一轍的——技術(shù)的不成熟導(dǎo)致成本高售價(jià)高，消費(fèi)者不買賬，作為科研領(lǐng)域研究無(wú)可厚非，但在消費(fèi)電子領(lǐng)域，OLED已經(jīng)顯露出逐步被拋棄的跡象，這與2013年OLED大肆興盛于網(wǎng)絡(luò)、甚至揚(yáng)言2年內(nèi)成為電視市場(chǎng)主流的猜想已經(jīng)大相徑庭。

事實(shí)上，OLED技術(shù)可以粗略的劃分為顯示和照明倆個(gè)領(lǐng)域，而在顯示領(lǐng)域，又可以細(xì)分大屏的電視與小屏的手機(jī)的差異，目前OLED技術(shù)在手機(jī)端是有著不錯(cuò)的發(fā)展的，無(wú)論是PM-OLED還是更為先進(jìn)的主動(dòng)式發(fā)光AM-OLED面板，已經(jīng)應(yīng)用到了不少產(chǎn)品之上，不過(guò)在電視為主的大屏市場(chǎng)，OLED也正如上文所介紹的一樣，不容樂(lè)觀。

隨便提一句，在照明領(lǐng)域，OLED在國(guó)內(nèi)發(fā)展迅速，包括飛利浦的不少?gòu)S商也已經(jīng)提前布局，甚至在國(guó)內(nèi)設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)中心，但其整體市場(chǎng)還處于初級(jí)階段。

那么造成OLED在不同領(lǐng)域差別明顯的原因是什么呢？一方面，消費(fèi)者對(duì)于移動(dòng)終端的使用訴求，更新?lián)Q代頻率與電視等大屏產(chǎn)品并不相同，OLED的產(chǎn)能與技術(shù)如果說(shuō)剛好可以匹配手機(jī)的使用場(chǎng)景與頻率、節(jié)奏的話，那么在大屏級(jí)應(yīng)用技術(shù)還差著一個(gè)成熟周期；

另一方面，在大屏產(chǎn)品上需要更為注重的穩(wěn)定性（畢竟使用時(shí)長(zhǎng)要遠(yuǎn)大于手機(jī)）、色彩還原性（略有瑕疵就會(huì)相當(dāng)明顯），況且電視產(chǎn)品的價(jià)格差要遠(yuǎn)大于手機(jī)產(chǎn)品，所以不成熟的OLED被三星、索尼等拋棄、被海信吐槽也就理所當(dāng)然了。

事實(shí)上，OLED雖然是公認(rèn)的創(chuàng)新，但與成熟且不斷優(yōu)化的LCD技術(shù)沒(méi)有拉開差距，越來(lái)越多的人認(rèn)為，顛覆掉「屏幕」，不受空間拘束的激光投影會(huì)是未來(lái)電視的載體，因?yàn)樗穷嵏彩絼?chuàng)新，業(yè)內(nèi)樂(lè)觀預(yù)計(jì)，激光投影有望在3年后開始普及。遲遲不能突破技術(shù)難關(guān)的OLED能否跑過(guò)呼嘯而來(lái)的激光投影，還是未知數(shù)。

那么未來(lái)OLED在電視領(lǐng)域還有機(jī)會(huì)嗎？我認(rèn)為這仍是一場(chǎng)其成熟速度與消費(fèi)電子更迭周期的較量，也要取決于LCD、LED、ULED、甚至UHD等的腳步，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，留給大屏OLED的時(shí)間不多了。

作者介紹：穆楠，《復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)之三》系列圖書作者，百度百家、網(wǎng)易、搜狐、艾瑞等多家網(wǎng)站專欄作家，科技專欄「一言楠盡」創(chuàng)辦人。

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