在體育賽事營銷領(lǐng)域，華為一直走在中國企業(yè)前面，從國人熟知的歐洲五大聯(lián)賽到美國第一運動橄欖球聯(lián)賽NFL，都有它的身影。最近，華為在又開始「玩」起了網(wǎng)球。
前幾天，華為宣布成為上海勞力士網(wǎng)球大師賽的贊助商，這也是華為首次把體育贊助延伸到網(wǎng)球領(lǐng)域，相對于足球賽事，從紳士運動走向平民化的網(wǎng)球，其文化更加健康向上，在不少歐美發(fā)達國家相當普及。贊助這項國際性網(wǎng)球賽事，不僅是華為精品戰(zhàn)略的又一里程碑，同時也是其以大眾的需求為中心的體現(xiàn)。
華為的體育營銷：從足球到網(wǎng)球
事實上，華為的體育營銷還是得從足球講起，最近4年，華為先后贊助了意甲的AC米蘭、英超的阿森納、德甲的多特蒙德、法甲的巴黎圣日爾曼、荷甲的阿賈克斯、葡甲的本菲卡等歐洲豪門，甚至整個西班牙足球聯(lián)賽、加納國家男足，都是華為的贊助對象；此外，華為也曾是意大利超級杯等多項在華落地的歐洲大賽決賽的冠名合作伙伴。
華為贊助德甲賽事
有著運營商，企業(yè)級與消費者等多項業(yè)務(wù)的華為在營銷上并非只是「砸錢」，它也將自身的通信解決方案應(yīng)用到了球場中，比如其贊助的包括阿賈克斯、多特蒙德、本菲卡等十幾座球場就采用了華為「智慧球場」解決方案來進行智能球場改造。
最近華為又有了新的大動作——贊助2015上海勞力士大師賽。盡管該賽事是ATP世界巡回賽九站中最年輕的一站，但上海大師賽憑借小德、費德勒，穆雷等頂級的參賽選手的加盟，再加上完善的賽事組織，其重要程度僅次于四大滿貫與ATP年終總決賽，華為成為其贊助商，一方面是尋求在高端運動里面中的營銷突破，另一方面也是把品牌推向了新高度。
華為贊助上海大師賽的部分海報
而為了讓更多消費者感受網(wǎng)球的魅力，華為與9月底在上海市中心推出了一個「虛擬網(wǎng)球場」——觀眾只要對著大屏幕掃碼就能與在參與到大屏的互動比賽中，以此還能獲取大師賽的門票獎勵等，算得上一次有趣的體育營銷O2O實踐。
華為在上海市中心舉辦的大師賽互動活動
除了上面提到足球和網(wǎng)球，華為還曾贊助印度板球賽以及澳大利亞橄欖球聯(lián)賽，去年底，華為的體育營銷終于進入了美國市場，成為美國職業(yè)橄欖球聯(lián)賽NFL中華盛頓紅皮隊的官方合作伙伴，這意味著，無論是體育賽事的廣度、還是單項賽事的深度上，華為都已經(jīng)開弓引箭。
贊助體育賽事的背后：傳遞品牌精神
為什么華為如此積極的贊助以上體育賽事呢？這就要從體育行業(yè)回到科技領(lǐng)域，以目前華為的體量和取得的成績來看，做出上面的舉動并非「玩票」，而是以賽事為跳板，更好的向世界傳遞其以“消費者為中心”的品牌精神。
網(wǎng)球相較于足球，并不缺少激情與技巧，只是表達的更為含蓄，網(wǎng)球的優(yōu)雅氣質(zhì)一直吸引著無數(shù)愛好者。在國內(nèi)，隨著網(wǎng)球賽事轉(zhuǎn)播的發(fā)展，以及諸如李娜、整潔等國內(nèi)頂尖選手在國際賽事上取得的優(yōu)異成績，使得“全民網(wǎng)球”的溫度不斷攀升。而上海大師賽正是呈現(xiàn)網(wǎng)球文化的最佳舞臺，網(wǎng)球運動的歷練、優(yōu)雅、自如，從網(wǎng)球巨星在賽場的舉手投足間都能體現(xiàn)出來。
網(wǎng)球運動的精神，我們也能從華為近幾年的發(fā)展中感受到，依托精品戰(zhàn)略，華為專注精品手機的打造，品牌在全球樹立了良好的口碑，銷量在全球穩(wěn)居前三，如今已能與蘋果三星比肩，這正是其歷練精神的體現(xiàn)。而其吸收來自全球的優(yōu)勢資源，將這些資源融于產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計當中，展現(xiàn)出了其優(yōu)雅、自如的一面。華為贊助上海大師賽除了是一場商業(yè)行為，更像是兩種精神的融合。通過大師賽，更多人會感受到華為的歷練、優(yōu)雅與自如，而這三個詞恰恰也是華為“以消費者為中心”的三個體現(xiàn)點。
總結(jié)來看，華為近年來一系列體育營銷，是其越來越國際化的重要信號。而贊助上海網(wǎng)球大師賽是華為多年的品牌與營銷沉淀后的又一次全新嘗試，大師賽集中體現(xiàn)的歷練、優(yōu)雅、自如的網(wǎng)球精神也是華為所擁有的，這最終能夠?qū)⑷A為手機所需展現(xiàn)的“以消費者為中心”的品牌精神傳達給消費者，其賽事營銷的高明之處也就在此。
作者介紹：穆楠，《復制互聯(lián)網(wǎng)之三》系列圖書作者，百度百家、網(wǎng)易、搜狐、艾瑞等多家網(wǎng)站專欄作家，科技專欄「一言楠盡」創(chuàng)辦人。
免責聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個人觀點，與極客網(wǎng)無關(guān)。文章僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。
免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。
