直播年度盛典來(lái)襲，“社交+直播”為陌陌護(hù)航

當(dāng)下，“直播熱”無(wú)需懷疑，當(dāng)越來(lái)越多的手機(jī)APP開(kāi)始支持直播功能后，直播經(jīng)濟(jì)便擁有了更廣闊的發(fā)展。就在6月12日，MOMO直播年度盛典正式拉開(kāi)帷幕，在今年的年度盛典上，陌陌會(huì)帶給我們?cè)鯓拥捏@喜？

明星主播同臺(tái)唱響盛典旋律

2021年6月12日，MOMO直播年度盛典在上海梅賽德斯——奔馳文化中心隆重舉行。

盛典前夕，陌陌便強(qiáng)勢(shì)霸屏，包括外灘、人民廣場(chǎng)、徐家匯、南京路、陸家嘴、上海世博谷等知名地標(biāo)區(qū)域的各大公交候車(chē)亭、地鐵、大巴車(chē)、寫(xiě)字樓等都被陌陌所承包，可謂是來(lái)勢(shì)洶洶。更有上海環(huán)球港雙子塔的LED顯示屏為陌陌直播年度盛典的巨幅投放，讓陌陌年度盛典成為了公眾視線的焦點(diǎn)。

在MOMO直播年度盛典上，不僅有李響、李艾、大左聯(lián)合主持，更是邀請(qǐng)到了成龍、張韶涵、張信哲、胡海泉、VaVa、高進(jìn)等明星到場(chǎng)，聯(lián)合幾十位陌陌人氣主播同臺(tái)表演，為線上線下用戶帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。

當(dāng)晚，主播們大秀實(shí)力，陌陌年度舞蹈冠軍百變神兔與說(shuō)唱女王VaVa同臺(tái)演唱《我的新衣》，其融合京劇的中國(guó)風(fēng)式說(shuō)唱嗨翻全場(chǎng)。

新秀賽冠軍小筱同人氣天后張韶涵搭檔表演《淋雨一直走》，勵(lì)志歌曲在全新演繹下讓觀眾備受鼓舞。

年度女主播冠軍蘇小酥與國(guó)際巨星成龍搭檔，帶來(lái)經(jīng)典情歌《在我生命中的每一天》點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛……整晚全場(chǎng)掌聲不斷。

到如今已是陌陌舉辦直播年度盛典的第五個(gè)年頭，在直播盛典的背后，透露出的則是陌陌對(duì)整個(gè)直播行業(yè)的思考。

實(shí)際上，陌陌一直致力于為旗下主播打造上升通道，拓寬主播職業(yè)化發(fā)展道路。陌陌直播年度盛典一方面旨在表彰和鼓勵(lì)平臺(tái)主播和公會(huì)，以此促進(jìn)平臺(tái)中內(nèi)容的穩(wěn)定與繁榮，另一方面，陌陌其實(shí)也一直真金白銀的投入，為主播提供上升路徑，推動(dòng)主播職業(yè)化發(fā)展。

在陌陌贊助的《幻樂(lè)之城》中，依靠著強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)，陌陌平臺(tái)助旗下的主播得到出演機(jī)會(huì)。張?chǎng)卫诤忘c(diǎn)點(diǎn)妹子則參與演繹了宋祖兒、侯明昊的作品《啟程》。

陌陌通過(guò)提供不同的機(jī)會(huì)從而沉淀更多主播，使得大小公會(huì)和大小主播都能不斷發(fā)展受益，在主播參與活動(dòng)，積累粉絲提升知名度的過(guò)程中，陌陌的直播產(chǎn)業(yè)生態(tài)也得到了持續(xù)繁榮。

據(jù)陌陌公布的2021年第一季度財(cái)報(bào)顯示，2021年第一季度，陌陌公司凈營(yíng)收達(dá)34.706億元（約5.297億美元），不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)量，2021年一季度歸屬于陌陌母公司的凈利潤(rùn)為6.337億元（約9670萬(wàn)美元），持續(xù)25個(gè)季度盈利，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)已超出公司預(yù)期；用戶方面也是創(chuàng)下歷史新高，2021年3月，陌陌主App月度活躍用戶為1.153億，上一年同期月度活躍用戶為1.080億。

陌陌到如今已走過(guò)近十年光景，用戶數(shù)據(jù)可見(jiàn)其品牌影響力已是深入（網(wǎng)）民心。正所謂得民心者得天下，在互聯(lián)網(wǎng)社交市場(chǎng)基本穩(wěn)定的格局中，陌陌是如何一步步抓住民心的呢？

“社交+直播”，陌陌為何表現(xiàn)亮眼

隨著我國(guó)“Z時(shí)代”后浪的崛起，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中長(zhǎng)大的他們與外界的交流體系也發(fā)生著改變，他們的社交需求旺盛，而熟人社交已經(jīng)無(wú)法滿足他們的社交需求?；诖耍澳氨惆涯抗夥旁诹碎_(kāi)放式社交領(lǐng)域，再加上陌陌直播業(yè)務(wù)的帶動(dòng)，陌陌已成功在開(kāi)放式社交領(lǐng)域開(kāi)辟了一條新路徑。

當(dāng)“社交+直播”已成為陌陌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，看陌陌是如何將開(kāi)放式社交領(lǐng)域所拿下。

首先，陌陌較其他平臺(tái)自身便存在優(yōu)勢(shì)；不同于“直播+”的泛娛樂(lè)平臺(tái)，雖說(shuō)直播業(yè)務(wù)在陌陌的收入中占據(jù)相當(dāng)大的一部分，但社交才一直是陌陌的核心所在。這一點(diǎn)在其APP主頁(yè)中便可窺得一二，點(diǎn)擊陌陌首頁(yè)便是“附近動(dòng)態(tài)”、“附近的人”、“同城”三大板塊，直播在陌陌中的重要性要遠(yuǎn)低于其他平臺(tái)。

同時(shí)，陌陌平臺(tái)主播獲客成本低于其他平臺(tái)，這是因?yàn)槟澳耙恢弊⒅刂鞑サ呐囵B(yǎng)，雖說(shuō)陌陌平臺(tái)也不缺少明星的入駐，但其主流仍是普通人，較低的用戶獲客成本可以讓陌陌不需要冷啟動(dòng)便可以迅速擁有用戶量級(jí)。

其次，陌陌抓好直播生態(tài)，實(shí)現(xiàn)用戶留存；陌陌公司高級(jí)副總裁王太中就在2021年Q1的機(jī)構(gòu)大會(huì)中表示，陌陌2021年不會(huì)放下秀場(chǎng)直播，而是會(huì)繼續(xù)加大投入，進(jìn)一步挖掘流量，更大力度扶持中尾部主播。相比于快手、淘寶等平臺(tái)來(lái)說(shuō)，陌陌對(duì)頭部主播的依賴性不強(qiáng)，尤其是在陌陌開(kāi)放全民直播后，陌陌直播生態(tài)的長(zhǎng)尾效應(yīng)越來(lái)越明顯。

基于此，陌陌對(duì)直播生態(tài)進(jìn)行了改革。陌陌將平臺(tái)主播劃分為頭部主播、腰部主播和尾部主播，圍繞著不同層級(jí)的主播訴求，制定更精準(zhǔn)的運(yùn)營(yíng)方案。同時(shí)在陌陌不斷發(fā)展和壯大的過(guò)程中，開(kāi)發(fā)出了更多的互動(dòng)玩法，比如連屏直播、跟拍等功能，并完善聊天室，有效促進(jìn)聊天室的營(yíng)收和回流。

另外陌陌對(duì)《金球大贏家》、《MOMO好彩頭》等PGC內(nèi)容的引入也可看做是其在完善內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，加強(qiáng)用戶在直播間中的內(nèi)容體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶和粉絲粘性。

最后，攜手探探，穩(wěn)固市場(chǎng)地位；以陌陌2021年Q1發(fā)布的財(cái)報(bào)來(lái)看，陌陌直播服務(wù)營(yíng)收相比去年同期的23.320億元來(lái)說(shuō)雖然有所下降，但仍有著19.621億元的體量。而陌陌也在年報(bào)中解釋了直播服務(wù)營(yíng)收下降的原因，“主要是由于我們?cè)谀澳爸鰽PP直播業(yè)務(wù)中進(jìn)行了結(jié)構(gòu)性改革以及重振長(zhǎng)尾內(nèi)容生態(tài)”。

雖然陌陌營(yíng)收增速放緩，但若就此說(shuō)其已步入“中年”便有些言重了。自從與探探攜手以來(lái)，陌陌的體量在開(kāi)放式社交行業(yè)中可以說(shuō)是無(wú)人能級(jí)。據(jù)QuestMobile發(fā)布中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2020年度報(bào)告顯示，在中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜中，陌陌已經(jīng)位居社區(qū)交友領(lǐng)域的第一名；繼陌陌與探探合并之后，陌陌在開(kāi)放式社交領(lǐng)域第一的位置也更加牢固。

傳遞直播正能量，陌陌彰顯平臺(tái)責(zé)任感

陌陌作為擁有過(guò)億月活用戶的社交平臺(tái)，在發(fā)揮“社交+直播”優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也在積極履行著社會(huì)責(zé)任。其通過(guò)直播技術(shù)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，借助主播影響力，參與到社會(huì)公益事業(yè)中，發(fā)揮直播的社會(huì)價(jià)值，傳播正能量。

在貧困地區(qū)教育資源不均衡方面，陌陌補(bǔ)足鄉(xiāng)村教育鴻溝；自2018年9月起，陌陌便專(zhuān)注支持貧困地區(qū)基礎(chǔ)教育事業(yè)的發(fā)展，其攜手中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)共同成立“中國(guó)青基金-陌陌公益基金”。據(jù)中國(guó)科技網(wǎng)數(shù)據(jù)，截止目前，陌陌希望小學(xué)項(xiàng)目已涵蓋24所中小學(xué)及幼兒園，分布在湖南、云南、福建、山西、安徽、青海等12省市的國(guó)家級(jí)貧困地區(qū)，覆蓋學(xué)生人數(shù)近1.2萬(wàn)人，教師近700名，其中19所陌陌希望小學(xué)已經(jīng)竣工完成。

另外，陌陌還聯(lián)合中央民族樂(lè)團(tuán)、國(guó)學(xué)網(wǎng)等機(jī)構(gòu)推出“給鄉(xiāng)村孩子最美傳統(tǒng)文化課”大型教育扶貧公益活動(dòng)，以直播的形式將二胡、琵琶、古箏等多種民族樂(lè)器的魅力帶進(jìn)課堂。在北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)的指導(dǎo)下，陌陌先后主辦了“帶鄉(xiāng)村孩子走進(jìn)博物館”、“給鄉(xiāng)村孩子的科學(xué)課”系列公益課程，面對(duì)全國(guó)22個(gè)省市自治區(qū)150多所學(xué)校，累計(jì)有近200萬(wàn)人次鄉(xiāng)村孩子參與到課程的學(xué)習(xí)中。

在弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化方面，陌陌借助平臺(tái)推動(dòng)文化傳播；在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展中，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”碰撞出創(chuàng)新火花，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的雙豐收。傳統(tǒng)文化也被各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)不斷重視起來(lái)，如何讓傳統(tǒng)文化更具時(shí)代特色，成了平臺(tái)所要思考的問(wèn)題。

早在2017年，陌陌便為非遺傳承人舉辦了專(zhuān)場(chǎng)表演，其中包括核雕項(xiàng)目傳人馬寧、古彩戲法傳人田學(xué)明、口技項(xiàng)目傳人方浩然等人通過(guò)表演為網(wǎng)友帶去非遺文化的魅力。同時(shí)，越來(lái)越多有著非遺手藝的匠人也通過(guò)直播的形式，走進(jìn)了廣大網(wǎng)友的視野。當(dāng)傳統(tǒng)文化面對(duì)著如何實(shí)現(xiàn)平民化、實(shí)用化等難題時(shí)，直播平臺(tái)為其找到了出路。以長(zhǎng)遠(yuǎn)的目光來(lái)看，陌陌“直播平臺(tái)+傳統(tǒng)文化”的合作方式，有助于傳統(tǒng)文化未來(lái)的傳承與發(fā)展。

在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面，陌陌一直在積極行動(dòng)；在2020年疫情爆發(fā)期間，陌陌便第一時(shí)間與中國(guó)福利基金會(huì)取得聯(lián)系，成立1000萬(wàn)元抗擊疫情科研公益金，向鐘南山醫(yī)學(xué)基金會(huì)撥付500萬(wàn)元捐款。同時(shí)為了鼓勵(lì)廣大學(xué)子投身醫(yī)學(xué)失業(yè)，減輕貧困地區(qū)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，陌陌面向北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部、復(fù)旦大學(xué)上海醫(yī)學(xué)院、華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院、武漢大學(xué)醫(yī)學(xué)部和中南大學(xué)湘雅醫(yī)學(xué)院等五所國(guó)內(nèi)著名醫(yī)學(xué)院校設(shè)立醫(yī)學(xué)院助學(xué)金，助力醫(yī)學(xué)教育。

自陌陌2011年成立到如今近十年的光景中，陌陌一直在響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極踐行公益事業(yè)。2017年，面對(duì)湖南洪災(zāi)造成的巨大損失，陌陌便向芒果V基金捐贈(zèng)1000萬(wàn)元；2018年陌陌成立“中國(guó)青基金-陌陌公益基金”支持貧困地區(qū)教育事業(yè)的發(fā)展；2019年陌陌投入2000萬(wàn)元扶持資金，幫扶湖南省國(guó)家級(jí)貧困縣新化縣摘帽工程……

到如今陌陌公益基金對(duì)外捐贈(zèng)規(guī)模已累計(jì)超過(guò)6000萬(wàn)元，而積極投身于公益事業(yè)的陌陌先后獲得“2017年度公益企業(yè)”、“2018年度希望工程貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“2019年度脫貧攻堅(jiān)優(yōu)秀獎(jiǎng)”、“2019年度最具社會(huì)責(zé)任獎(jiǎng)”等多項(xiàng)公益慈善大獎(jiǎng)。

總體來(lái)看，陌陌通過(guò)直播，給了更多年輕人展現(xiàn)自我的舞臺(tái)。相信在未來(lái)，陌陌在發(fā)揮直播的社會(huì)價(jià)值的同時(shí)，也會(huì)給我們帶來(lái)更多驚喜。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。