丸卡聯(lián)合《奇跡·笨小孩》發(fā)行數(shù)字藏品，2022影視圈要“集體”進(jìn)軍元宇宙了

春節(jié)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，由易烊千璽主演的賀歲檔電影《奇跡·笨小孩》上線多個(gè)花絮視頻，作為年底幾大影片中擁有更強(qiáng)合家歡屬性的春節(jié)檔，溫情滿滿的預(yù)告片和宣傳曲，早早的將濃濃年味烘托出來(lái)。

為人所驚喜的是，大年初一這一天，《奇跡·笨小孩》還將聯(lián)合海納星云旗下IP數(shù)字衍生品發(fā)行平臺(tái)丸卡推出限量數(shù)字藏品，與線下全國(guó)上映的節(jié)奏同步，于春節(jié)當(dāng)天主動(dòng)開(kāi)啟與元宇宙的連接。作為當(dāng)下一大熱點(diǎn)，《奇跡·笨小孩》數(shù)字藏品將高調(diào)推出并會(huì)迅速地破圈，從娛樂(lè)圈輻射觸達(dá)愛(ài)好數(shù)字經(jīng)濟(jì)的“粉絲群體”。

“數(shù)字藏品”在去年才被大眾所熟悉，至今全球知名影視IP發(fā)行大片衍生紀(jì)念性數(shù)字收藏品卻已是一種新常態(tài)。從王家衛(wèi)《花樣年華——一剎那》的短片，到《黑客帝國(guó)4》、《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》，影視圈大有“集體”進(jìn)軍元宇宙的勢(shì)頭。

嘗鮮？噱頭？趨勢(shì)？答案究竟是什么。如果你了解數(shù)字藏品的“真相”，你就會(huì)忍不住驚嘆，它或許是影迷最“期待”的數(shù)字周邊了。

數(shù)字藏品是影迷最好的數(shù)字周邊？

今年的春節(jié)檔有多火爆？截至1月26日15時(shí)48分，《奇跡·笨小孩》的預(yù)售總票房就突破了4000萬(wàn)，一部30億+票房大片或又將誕生。業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，《奇跡·笨小孩》除了在女性觀眾、年輕觀眾中的想看指數(shù)持續(xù)領(lǐng)先，在三四線下沉市場(chǎng)以及中低頻觀眾中也有較高觸達(dá)。

作為當(dāng)下人氣小生，虎年春節(jié)檔對(duì)于“雙片上映”的易烊千璽而言，可謂“雙喜臨門(mén)”，正因如此《奇跡·笨小孩》限量數(shù)字藏品未上線，就已為各個(gè)圈層所關(guān)注。尤其是易烊千璽的粉絲，在大年初一大家不僅會(huì)第一時(shí)間看電影，早一步搶到數(shù)字藏品限量也成為了一種支持愛(ài)豆的“新行動(dòng)”。

當(dāng)下，影視劇衍生周邊已是龐大的生態(tài)鏈條，從玩偶、服裝、飾品，隨著數(shù)字藏品的興起，新玩法、新數(shù)字資產(chǎn)誕生。去年末，《黑客帝國(guó)4》就以系列電影里著名的“紅藍(lán)藥丸”制作了100000個(gè)數(shù)字藏品，于11月30日以每個(gè)50美元的價(jià)格發(fā)售，最終獲得500萬(wàn)美元的收益。王家衛(wèi)也以1999年影片開(kāi)機(jī)當(dāng)天的拍攝片段制作《花樣年華-一剎那》數(shù)字藏品，在蘇富比秋季拍賣(mài)會(huì)上以428萬(wàn)港元成交。

數(shù)字藏品算是最適合影迷的數(shù)字周邊，這次《奇跡·笨小孩》發(fā)行的數(shù)字藏品就是10000張頭像，每一張都不同，可以理解為中國(guó)版的cryptopunks。去年好萊塢和港臺(tái)明星帶火了社交網(wǎng)絡(luò)上的頭像熱，國(guó)內(nèi)影迷與粉絲已迫不及待想要擁有這樣一張獨(dú)一“份”的頭像，但只有初一上線后他們才能“如愿以償”。作為數(shù)字周邊，它具備三大優(yōu)勢(shì)：

1、限量稀缺性；全稱(chēng)為Non-Fungible Token，中文譯名是非同質(zhì)化代幣，是一種應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)驗(yàn)證的數(shù)字資產(chǎn)。去年9月，丸卡推出了電影《封神三部曲》首批數(shù)字藏品并限量發(fā)售400枚，24分鐘既全部售罄。區(qū)塊鏈技術(shù)加持下的限量和稀缺性，賦予其獨(dú)有的收藏和紀(jì)念價(jià)值。

2、正版且無(wú)法偽造；相比傳統(tǒng)物理世界影視劇衍生周邊泛濫的山寨困擾，數(shù)字藏品是無(wú)法偽造的。這也是包括《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》《黑客帝國(guó)4》《奇跡·笨小孩》積極的在電影宣發(fā)、上映等時(shí)間節(jié)點(diǎn)聯(lián)合各平臺(tái)推出“特殊意義”數(shù)字藏品的重要原因，它無(wú)法篡改、無(wú)法復(fù)制，有效滿足了粉絲對(duì)所愛(ài)娛樂(lè)IP周邊“獨(dú)占”的心理訴求。

3、豐富的玩法；令粉絲“瘋狂”喜愛(ài)，影視劇制作方也積極參與。尤其是電影數(shù)字藏品多元化玩法上的創(chuàng)新，給予它未來(lái)非常廣闊的應(yīng)用空間。比如說(shuō)，AMC與索尼影業(yè)合作，對(duì)《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》首映門(mén)票預(yù)定的會(huì)員贈(zèng)送86000個(gè)基于WAX鏈的數(shù)字藏品。丸卡發(fā)行的第五期《封神三部曲》數(shù)字藏品中，彩蛋卡牌擁有者可獲得《封神三部曲》首映當(dāng)天觀影席位，丸卡發(fā)行的電影《穿過(guò)寒冬擁抱你》數(shù)字藏品與收藏者分享票房紅利。諸如，盲盒玩法、合成升級(jí)玩法等，將數(shù)字藏品與影視宣發(fā)的聯(lián)動(dòng)模式進(jìn)行了無(wú)限擴(kuò)展。

1月27日，丸卡也聯(lián)合奧飛娛樂(lè)發(fā)行了《喜羊羊與灰太狼之筐出未來(lái)》數(shù)字藏品，共發(fā)售8款形象數(shù)字藏品，據(jù)官方透露，購(gòu)入卡牌編號(hào)為8倍數(shù)的藏友，會(huì)有相關(guān)福利的聯(lián)動(dòng)，數(shù)字藏品天然具備的跨界優(yōu)勢(shì)也從中顯現(xiàn)出來(lái)。

限量稀缺、正版授權(quán)、無(wú)法偽造、多式多樣跨界玩法，皆賦予了數(shù)字藏品這一影視數(shù)字周邊獨(dú)有的價(jià)值。數(shù)字藏品也一直被視為元宇宙的基礎(chǔ)建設(shè)，在元宇宙浪潮中，文化產(chǎn)業(yè)和其結(jié)合是最佳的賽道，數(shù)字藏品的商業(yè)價(jià)值也因此水漲船高。毋庸置疑，知名影視IP積極的推出數(shù)字藏品，也是提前布局元宇宙必須要走的一個(gè)環(huán)節(jié)。

知名電影上映同步數(shù)字藏品或是常態(tài)

經(jīng)歷十幾年的歷史，賀歲檔電影已成為非常獨(dú)特的存在，大年初一同步電影推出的數(shù)字藏品限量因此進(jìn)一步的擁有了獨(dú)特的意義和價(jià)值。

作為未來(lái)的風(fēng)口，除了丸卡這樣的垂直玩家，阿里、騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛入場(chǎng)。阿里巴巴推出了NFT交易平臺(tái)螞蟻鏈粉絲粒，騰訊推出了NFT交易平臺(tái)幻核App，網(wǎng)易文創(chuàng)旗下的三三工作室聯(lián)合Nervina Labs，發(fā)行了NFT項(xiàng)目“小羊三三紀(jì)念金幣”。

在影視數(shù)字藏品方面，丸卡走得更遠(yuǎn)、更深入，此前就聯(lián)手《封神三部曲》、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》、《穿過(guò)寒冬擁抱你》發(fā)行各種形式的數(shù)字藏品。從好萊塢到國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)，知名電影愈發(fā)重視數(shù)字藏品的發(fā)行，天浩認(rèn)為這將是未來(lái)一種“新常態(tài)”。

1、元宇宙概念火了，數(shù)字藏品是基礎(chǔ)；元宇宙是什么？它是一個(gè)由數(shù)字組成的虛擬世界。數(shù)字藏品正好是虛擬世界的數(shù)字資產(chǎn)，影視作品、游戲作品、藝術(shù)作品等作為天然適合元宇宙的“現(xiàn)實(shí)實(shí)物”，數(shù)字藏品賦予了它們?cè)谶@個(gè)平行世界里流通屬性。無(wú)論哪個(gè)影視IP，都不會(huì)放棄自身在元宇宙上潛藏的商業(yè)價(jià)值，上映同步發(fā)行各種數(shù)字藏品，是最有效卡位元宇宙的手段。

2、數(shù)字藏品獨(dú)有紀(jì)念和收藏價(jià)值；去年3月，數(shù)字藝術(shù)家Beeple的數(shù)字藏品《Everydays:The First 5000 Days》在佳士得拍出6900萬(wàn)美元，同月，推特聯(lián)合創(chuàng)始人Jack Dorsey將06年所發(fā)的第一條推特拍賣(mài)出250萬(wàn)美元高價(jià)。我們所說(shuō)的藏品，通俗意義來(lái)說(shuō)就是被收藏的歷史見(jiàn)證物。因此，它的誕生時(shí)間、誕生背景、創(chuàng)作方，多方因素決定了它所蘊(yùn)含的價(jià)值，并隨著時(shí)間不斷增值。

因此，《怒火·重案》《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》《黑客帝國(guó)4》都將數(shù)字藏品作為電影宣發(fā)的新突破口。電影上映的時(shí)間可看做一個(gè)娛樂(lè)IP的“生日”，同一時(shí)期發(fā)行的數(shù)字藏品因此具備了獨(dú)有的紀(jì)念和收藏價(jià)值。

3、賦予娛樂(lè)化IP衍生品革命性突破；一部知名影視劇的大火，其衍生IP產(chǎn)品成為粉絲表達(dá)喜愛(ài)的一種途徑。見(jiàn)面會(huì)、演唱會(huì)、角色同款、周邊開(kāi)發(fā)等粉絲經(jīng)濟(jì)模式下，娛樂(lè)IP衍生品經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛。但傳統(tǒng)衍生也有自身局限，比如說(shuō)限量商品面臨山寨痼疾，物理周邊面臨的收藏成本和空間占有，比如一些潮玩玩家，為了收集喜歡的玩偶，往往需要專(zhuān)門(mén)騰出一間或幾間房子來(lái)放置。

相比之下，數(shù)字藏品賦予了娛樂(lè)化IP衍生品革命性的突破，它永久保存，一經(jīng)收藏不會(huì)像玩偶、卡牌、服飾等存在損壞、丟失的可能性。另外，其不可偽造特點(diǎn)，完美契合粉絲表現(xiàn)熱愛(ài)的心理，成為支持所愛(ài)娛樂(lè)IP最直接的一種方式。況且，數(shù)字世界里每個(gè)人理論上擁有無(wú)限的空間，這大大減負(fù)他們收集“所愛(ài)”的經(jīng)濟(jì)包袱。

同時(shí)，多元的玩法和跨界聯(lián)動(dòng)方式，賦予數(shù)字藏品更多的可能性。

回過(guò)頭來(lái)看，虎年春節(jié)檔，影迷們搶購(gòu)的或許不再單單是一張影票，或還有帶有特殊意義的數(shù)字藏品。從《奇跡·笨小孩》到《蜘蛛俠：英雄無(wú)歸》《黑客帝國(guó)4》，數(shù)字藏品逐漸成為影視的“標(biāo)配”。數(shù)字新時(shí)代里，數(shù)字藏品讓影視作品和粉絲的連接更為緊密，這種連接還會(huì)隨著時(shí)間升值和放大。

毫無(wú)疑問(wèn)，種種利好因素下，2022年影視圈或要“集體”進(jìn)軍元宇宙了。

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