越來越卷！蘋果、聯(lián)想扎堆發(fā)新品，誰能率先走出PC寒冬？

各大機構的報告顯示，今年一季度中國及全球PC市場出貨量仍在下滑，預計年內(nèi)很難恢復增長趨勢。PC寒冬延續(xù)近一年，頭部大廠日子也不好過。它們的應對之策則是抓緊研發(fā)新品，為用戶提供新的刺激。

這一邊，“PC霸主”聯(lián)想在6月6日召開 “商用為本·2023聯(lián)想商用產(chǎn)品發(fā)布會”，一口氣推出X7、X5和X3等系列新品；另一邊，在被Vision Pro搶盡風頭的WWDC上，蘋果Mac也推出了三款新品，覆蓋各個價位。再往前數(shù)，5月的華為春季發(fā)布會上，PC同樣占據(jù)了重要戲份。

新品救市，是PC廠商的慣用做法。但在當前的市場環(huán)境下，理性消費成為主流、換機周期被不斷拉長，新品能不能喚起消費者的興趣尚是未知?？啃缕氛瘸鲐浟窟@個老招式能否奏效，也需要更多時間檢驗。

（圖片來自UNsplash）

連發(fā)三大系列新品，聯(lián)想加碼商用PC

從“商用為本”的發(fā)布會主題中就能看出，聯(lián)想的火力瞄準商用領域。除了昭陽筆記本品牌的X7、X5和X3三個系列的新品外，理想還帶來了ThinkCentre M大師系列高端商用臺式機和ThinkStation P系列高端工作站等新品，全力加碼商用本。

其中，昭陽系列是聯(lián)想商用PC產(chǎn)品線的王牌，此次推出的X7、X5和X3系列分別瞄準高端旗艦、中高端和入門級市場。作為高端旗艦機型的X7系列號稱擁有業(yè)內(nèi)最強性能配置，全系搭載英特爾酷睿H系列標壓處理器和聯(lián)想的“風刃”散熱系統(tǒng)，性能確實值得信賴。

在昭陽X7系列之外，ThinkCentre M大師系列商用臺式機也聚焦高端市場，以高性能為主要賣點。根據(jù)官方參數(shù)，此次全新發(fā)布的M9和M7系列產(chǎn)品搭載英特爾13代酷睿處理器，性能比上一代產(chǎn)品提升22%，可廣泛應用于零售、酒店等行業(yè)，有充足的算力處理日常商品、客戶數(shù)據(jù)。

在價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，C端消費者購買力下降、換機意愿不強已是不爭的事實，聯(lián)想發(fā)力商用PC市場，也不失為一種嘗試。加上手機等業(yè)務被撤，聯(lián)想更需要鞏固PC這個基本盤。最新財報顯示，上一財年聯(lián)想PC業(yè)務收入占比仍超過60%，核心地位無法動搖。

從滲透率來看，商用PC市場的增長空間確實不小，聯(lián)想作為頭部廠商也值得被高看一線。

IDC的報告就指出，2020年下半年是商用PC爆發(fā)式增長的起點，正好對應疫情后興起的遠程辦公潮流。過去兩年商用PC市場規(guī)模均保持正增長，在去年三季度創(chuàng)下連續(xù)七個季度出貨量超8000萬臺的紀錄，預計2020-2025年年均復合增長率為2.5%。

這個增長率乍一看不算突出，但要是和五連降的全球PC出貨量比起來，商用PC已經(jīng)是最爭氣的一個分支了。也是在2020年后，聯(lián)想不斷加碼商用PC業(yè)務，新品一個接一個，在高端市場建立了強大的統(tǒng)治地位。

在6月6日的發(fā)布會上，聯(lián)想集團副總裁、聯(lián)想中國區(qū)大客戶業(yè)務群總經(jīng)理王立平表示，聯(lián)想未來會圍繞三大價值標準：更好的產(chǎn)品體驗、更低的TCO成本和更佳的綠色環(huán)保，打造更多優(yōu)質(zhì)商用PC產(chǎn)品，并努力引領行業(yè)技術創(chuàng)新。

不過需要注意的是，隨著疫情逐漸平復，遠程辦公帶來的需求紅利也在減少，這對商用PC市場是一個考驗。

疫情后的PC出貨量巔峰是2021年四季度，達到9270萬臺，2021年全年的出貨量則達到3.49億臺，同比增長14.8%，創(chuàng)近十年新高。但到了2022年，情況急轉直下，PC一下子從頂峰墜落谷底。近段時間，國內(nèi)外已有諸多大型企業(yè)要求員工回到公司辦公，這是一個值得警惕的信號。

比如Meta要求員工每周至少到崗3天，扎克伯格本人也曾表示辦公室辦公比遠程辦公更加高效，馬斯克則在推特上表示大多數(shù)員工選擇遠程辦公是“不切實際的”。

當然，聯(lián)想敢花大力氣研發(fā)商用系列新品、拉長戰(zhàn)線，得益于其份額優(yōu)勢。在C端消費市場，聯(lián)想地位無憂、上升空間也有限，只能換條賽道找突破口。但對于其他PC廠商來說，C端消費市場仍是重點——比如同樣在近期發(fā)布重磅新品的蘋果和華為。

蘋果、華為也在發(fā)力，PC大戰(zhàn)再掀高潮

從蘋果財報中也能看出，Mac過去幾個季度收入并不理想，庫克等高層想必也很焦急。

蘋果CFO皮特·奧本海默在去年四季度的財報電話會上曾預計Mac、iPad的銷售額將在一季度下降兩位數(shù)，可見蘋果高層對這兩項業(yè)務的處境有清晰認知。果不其然，一季度財報顯示，Mac業(yè)務收入為71.68億美元，同比減少31%，為連續(xù)兩個季度下滑，這還是建立在日本、韓國等少數(shù)幾個市場營收創(chuàng)新高的基礎上。由此可以推斷，美國、中國、歐洲等主要市場表現(xiàn)相當糟糕。

目前，Mac產(chǎn)品線在蘋果總營收中的占比則僅錄得7.6%，和7.03%的iPad一樣愈發(fā)邊緣化，千斤重的擔子都得壓在iPhone身上。WWDC上發(fā)布的Mac新品，則承載著蘋果翻盤的希望。

雖然被Vision Pro搶盡風頭，但Mac系列新品也是蘋果WWDC的重頭戲。在前期預熱中，人氣最高的新品是15英寸版MacBook Air，這也是蘋果史上最大尺寸MacBook Air，預計下周正式上市，起售價為1299美元。

這款新品之所以備受“果粉”期待，主要是因為過去幾年MacBook Air系列一直堅守13英寸這條底線，有大屏需求的用戶只能選擇價格更高的MacBook Pro系列。屏幕更大、價格更合理的15英寸MacBook Air到來，當然是這部分“果粉”的福音。

不過除了尺寸之外，新款MacBook Air其實沒有太多創(chuàng)新，外觀設計、處理器性能甚至接口數(shù)量都和上一代產(chǎn)品如出一轍。和更高端的MacBook Pro系列相比，MacBook Air屏幕沒有高刷和HDMI端口等問題也一直受到詬病。這款新品在下周正式上市后能否帶動Mac出貨量增長，還要打上一個問號。

反倒是搶在蘋果之前發(fā)布新品的華為，近期業(yè)績進步更大。今年一季度，華為在國內(nèi)PC市場出貨量同比增長34.1%至95.2萬臺，超過惠普和戴爾位列第二，僅次于以325.4萬臺出貨量遙遙領先的聯(lián)想。這是華為時隔三年再次重返國內(nèi)市場前三，對于動蕩中的華為消費者業(yè)務來說如同一劑強心針。

和蘋果相比，華為技術上難言優(yōu)勢，產(chǎn)品線也不及聯(lián)想那么豐富、品牌號召力更是差了一大截。華為能在市場持續(xù)萎縮的不利情況下追上來，靠的是差異化標簽和終端生態(tài)。

對比蘋果新款Mac和華為春季發(fā)布會上公布幾款新品，也可以看到兩家廠商的戰(zhàn)略差異。華為這邊一口氣推出了MateBook 14、MateBook 14s、MateBook X Pro、MateBook E和MateBook 16s等多款新品，分別面向商務人士、學生等不同群體，但都抓住輕薄和高性能這兩個主要賣點。

無論是大屏產(chǎn)品MateBook 16s，還是主打專業(yè)高性能的MateBook 14s，輕薄、便于攜帶都是關鍵詞，甚至已經(jīng)成為華為PC產(chǎn)品的標簽。在終端生態(tài)方面，華為PC支持不同設備跨端互聯(lián)，和顯示器、打印機、一體機等不同設備構成一個超級終端。

從出貨量、市場份額來看，華為、蘋果距離聯(lián)想都還有很大差距，一時半會兒很難追上。但從近期動態(tài)可以看出，它們并不愿意一直當配角。對聯(lián)想來說，競爭壓力如影隨形，絲毫不容松懈。

寒冬仍在延續(xù)，PC還有哪些創(chuàng)新方向？

整體來說，聯(lián)想、華為、蘋果這幾家大廠動作頻繁，PC市場也十分熱鬧。但冷靜下來看看那可憐的數(shù)據(jù)，價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）還是對市場的未來和這幾家大廠的新品銷量持謹慎態(tài)度。

同樣來自IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球PC出貨量同比下降29%至5670萬臺，跌幅較去年同期高出24個百分點。聯(lián)想在全球市場同樣獨占鰲頭，市場份額達到22.4%，但一季度出貨量同比大跌了30.3%，前五名廠商無一例外全部下滑。聯(lián)想CEO楊元慶也承認，現(xiàn)在是“智能設備市場最艱難的時刻”。

在IDC、Gartner等多家機構的報告中都提到出貨量下滑的原因，部分和客觀環(huán)境有關，比如全球經(jīng)濟下行、通脹高企造成的購買力下滑。可是在此之外，技術缺乏創(chuàng)新也是一個老生常談的問題，一直困擾著廠商和消費者。消費者換機周期延長、換新意愿下降，很大程度上就是覺得“不值得”。

這些年來，PC廠商和上游的芯片企業(yè)都在努力尋找創(chuàng)新方向，但一直受制于技術、成本等各項因素。不過經(jīng)過長期試驗，廠商也逐漸摸清了用戶喜好，找到幾個方向：比如芯片的ARM化和系統(tǒng)的兼容性、流暢度，都是重點攻克目標。

蘋果早在研發(fā)M1芯片時就留意到這兩個趨勢，基于ARM架構的CPU處理器不僅能顯著提升性能、運算效率，還有更高算力。緊隨蘋果步伐，微軟也很快推出了基于ARM架構打造的SQ2芯片，隨即席卷整個PC界，英特爾、AMD等芯片大廠也全部加入。隨著ARM發(fā)布TCS23全面計算解決方案，AI技術的應用也將得到普及。

在系統(tǒng)創(chuàng)新方面，AI也是一個關鍵詞。微軟不久前就宣布和英偉達聯(lián)手，在Windows 11上預訓練AI模型，通過英偉達的RTX GPU專用處理器對超過400款應用（尤其是游戲應用）進行AI加速。不過雙方的合作仍在初步階段，仍需時間才能看到成效。

在價值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，大廠扎堆發(fā)布新品能否喚起用戶購買欲還不好說，反正今年一季度PC市場的狀況已經(jīng)足夠糟糕了——情況再差也差不到哪去了。事已至此，廠商只能想辦法自救。

創(chuàng)新很難，但總得嘗試，在不斷試錯中總有機會找到正確方向。

寫在最后

除了發(fā)布新品，不少廠商也在尋找新出路，開拓新業(yè)務，以抵御市場寒氣。

惠普在上個月發(fā)布了新一代Z系列 G5工作站，惠普中國副總裁兼大中華區(qū)個人信息產(chǎn)品事業(yè)部總經(jīng)理周信宏還表示公司會密切關注AI大模型技術；小米也在去年推出了基于英特爾NUC打造的迷你主機，機械革命、ROG、機械師也有類似的產(chǎn)品。

研發(fā)新品也好，開拓新業(yè)務也罷，各大廠商都是想給自己增加一點安全感。畢竟PC寒冬不知何時結束，做好兩手準備總不會錯。值得肯定的是，PC廠商沒有放棄努力，仍想方設法討好消費者。聯(lián)想、蘋果、華為們的新產(chǎn)品當然并非完美，但創(chuàng)新值得支持。

寒冬總有結束的時候，PC市場一直有自己的擁躉。扛過最黑暗的日子，就會看到希望的曙光。

風險提示：

本文不構成任何投資建議，市場有風險，投資需謹慎。

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