3D顯示產(chǎn)業(yè)乘風(fēng)破浪 京東方“出圈”更“出彩”

摘要：3D顯示“飛入尋常百姓家”不是遙不可及的未來(lái)，而是觸手可及的當(dāng)下。3D顯示大規(guī)模商用“拐點(diǎn)”已至。顯示領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者京東方正加速助推3D視界進(jìn)入千家萬(wàn)戶。

文|易北辰

“屏之物聯(lián) 融合共生”京東方全球創(chuàng)新伙伴大會(huì)·2023 于06.27—06.30在北京·亦莊 北人亦創(chuàng)國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行。

作為一年一度的物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)盛會(huì)，京東方全球創(chuàng)新伙伴大會(huì)自2016年舉辦以來(lái),已成為引領(lǐng)全球物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

在今年IPC大會(huì)舉辦期間，京東方還特別舉辦了3D顯示終端發(fā)布會(huì)，3D顯示產(chǎn)業(yè)迎來(lái)乘風(fēng)破浪時(shí)刻。

3D顯示市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告顯示，2021年，全球3D顯示市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到10485.08億元（人民幣），預(yù)測(cè)至2027年，全球3D顯示市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)達(dá)到29364.09億元，預(yù)測(cè)期間內(nèi)將達(dá)到18.72%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。

顯然，3D顯示賽道是“長(zhǎng)坡濕雪”，賽道足夠大足夠長(zhǎng)，有機(jī)會(huì)孕育“越滾越大”的雪球（企業(yè)）和產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、協(xié)同鏈、合作鏈。

需求側(cè)方面：日益增長(zhǎng)的消費(fèi)者需求是產(chǎn)業(yè)堅(jiān)實(shí)的基石。

隨著人們娛樂(lè)和游戲方式的變化,3D顯示的需求日益增長(zhǎng)?，F(xiàn)代人越來(lái)越注重娛樂(lè)生活的品質(zhì)和舒適性,而3D顯示可以讓用戶更加身臨其境地體驗(yàn)電影、游戲等虛擬世界,這對(duì)消費(fèi)者具有很大吸引力...

供給側(cè)方面：當(dāng)前3D顯示在光學(xué)顯示、終端研發(fā)、內(nèi)容處理和用戶體驗(yàn)方面即將成熟，大規(guī)模商用拐點(diǎn)已至，預(yù)計(jì)未來(lái)1-2年內(nèi)將成為新的主流業(yè)務(wù)。行業(yè)即將進(jìn)入快速發(fā)展的“飛輪效應(yīng)”周期。

一場(chǎng)關(guān)于3D顯示的產(chǎn)業(yè)升維變革大幕正徐徐展開(kāi)……

2D到3D的躍遷

3D技術(shù)在19世紀(jì)末就開(kāi)始被發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)英國(guó)電影先驅(qū)威廉姆·弗萊斯·格林發(fā)明了世界上第一套放映和觀看3D電影的裝置：在屏幕上同時(shí)制造兩個(gè)畫面，通過(guò)偏正眼睛使觀眾獲得立體感。1952年，講述非洲探險(xiǎn)的《非洲歷險(xiǎn)記》被認(rèn)定為是史上第一部真正的3D電影。

而卡梅隆的3D電影《阿凡達(dá)》讓3D電影真正名聲大噪，時(shí)至今日依然穩(wěn)坐影史票房第一寶座。

3D顯示能打破用戶間的溝通瓶頸，帶來(lái)更具沖擊的視聽(tīng)感受。在未來(lái)，無(wú)論是居家觀影、游戲娛樂(lè)，還是辦公學(xué)習(xí)，遠(yuǎn)程操控，立體畫面可以帶來(lái)的都不單單是沉浸體驗(yàn)，更是全新的人機(jī)模式、逼真的信息反饋以及那源于三維世界獨(dú)特的視覺(jué)魅力。

過(guò)去3D的發(fā)展遇到許多困境，顯示屏分辨率低，3D效果差，技術(shù)不成熟，串?dāng)_大。3D內(nèi)容少，成本高等諸多問(wèn)題難以有效突破。

如今顯示分辨率的提升，3D技術(shù)方案的成熟，眼球追蹤技術(shù)、AI轉(zhuǎn)制算法的發(fā)展，降低了內(nèi)容成本，極大改善了3D體驗(yàn)，開(kāi)啟了3D顯示新的篇章！

屏之物聯(lián)，屏即平臺(tái)，京東方秉持深度合作、協(xié)同開(kāi)發(fā)、價(jià)值共創(chuàng)的理念讓3D顯示“飛入尋常百姓家”不是遙不可及的未來(lái)，而是觸手可及的當(dāng)下。

3D顯示大規(guī)模商用“拐點(diǎn)”已至。顯示領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者京東方正加速助推3D視界進(jìn)入千家萬(wàn)戶。

顯示行業(yè)的升維革命

凱文·凱利在《必然》一書中，這樣書寫道“過(guò)去30年已經(jīng)開(kāi)創(chuàng)出了不可思議的起跑線——可以建造真正偉大事物的堅(jiān)固平臺(tái)。但即將到來(lái)的將會(huì)不同，將會(huì)超越現(xiàn)在，將會(huì)成為他物。而最酷的東西尚未發(fā)明出來(lái)。”

進(jìn)入激動(dòng)人心的智慧物聯(lián)時(shí)代，卓越的引領(lǐng)型企業(yè)必然要實(shí)現(xiàn)自我革新，超越單一賽道競(jìng)爭(zhēng)的線性思維，不做跟隨者，永遠(yuǎn)走在創(chuàng)新變革的前沿，勇于打造新的科技創(chuàng)新引擎，不斷突破狹隘的競(jìng)爭(zhēng)維度，擴(kuò)大朋友圈，打造共榮共生的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

在全新的3D顯示產(chǎn)業(yè)賽道，引領(lǐng)型企業(yè)正擴(kuò)大“朋友圈”，打造“生態(tài)圈”實(shí)現(xiàn)跨越式升維,成為高維商業(yè)新物種，與生態(tài)伙伴一起“贏在未來(lái)”。

筆者觀察到，基于3D顯示創(chuàng)新場(chǎng)景方案，京東方正擴(kuò)“朋友圈”、構(gòu)建3D顯示“生態(tài)圈”，助推顯示行業(yè)的升維革命。

具體表現(xiàn)為京東方八大3D顯示創(chuàng)新場(chǎng)景方案：

1） 影音類

影音類場(chǎng)景是3D顯示創(chuàng)新場(chǎng)景的入口級(jí)明星場(chǎng)景，對(duì)于消費(fèi)級(jí)3D顯示的第一心智，消費(fèi)者必然能聯(lián)想到有著身臨其境之感的3D電影。

過(guò)去，我們只有去電影院才能感受到3D電影的魅力。

京東方創(chuàng)新推出11寸2K 3D平板的解決方案，讓消費(fèi)者足不出戶，在家就可以隨時(shí)享受3D電影的盛宴。

2） 教育類

3D顯示將深刻地改變教育領(lǐng)域。

3D屏逼真的視覺(jué)呈現(xiàn)效果能更生動(dòng)的實(shí)現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容的傳授。通過(guò)顯示的立體化來(lái)打開(kāi)孩子的想象力，大到宇宙星球，小到分子結(jié)構(gòu)，3D讓書本上的知識(shí)看得見(jiàn)，看得全，自然景象、物理結(jié)構(gòu)、空間幾何脫屏而出，讓學(xué)生獲取直觀的立體感受，加深印象。京東方與其深度合作伙伴科駿強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。通過(guò)3D顯示終端讓枯燥的知識(shí)變得立體，不再乏味。在展區(qū)我們看到京東方一款10.95英寸 2.5K 3D平板，可匹配教育場(chǎng)景的需求。

3） 車載類

車載場(chǎng)景下，3D顯示可以增強(qiáng)汽車座艙的科技感，標(biāo)識(shí)飛屏而出，強(qiáng)化車與人的互動(dòng)感知。

在現(xiàn)場(chǎng)展廳內(nèi)，我們看到未來(lái)感十足的14英寸3D顯示車機(jī)儀表。京東方精電首次展出的14 寸4K裸眼3D 儀表顯示屏采用GUI交織算法、視覺(jué)追蹤算法技術(shù)，令駕駛員無(wú)需佩戴特殊眼鏡即可看到顯示屏上的3D畫面，根據(jù)屏幕下的隱藏?cái)z像頭調(diào)整3D視圖位置精確追蹤駕駛員眼球動(dòng)態(tài)。此次展出的14英寸裸眼3D顯示屏與同行業(yè)相比擁有超高4K清晰度，使得在3D環(huán)境下具備較高分辨率，極大的提升了顯示效果，3D圖像出入屏幕范圍較大，本產(chǎn)品3D顯示有效觀看距離為0.4~1.0米，符合各種車型的駕駛艙位距離，50°大視角完全滿足主駕駛視角范圍。

相信銳意進(jìn)取的智能網(wǎng)聯(lián)汽車廠商已經(jīng)有了存乎于心的應(yīng)用之妙。

4） 游戲類

3D顯示可以提升游戲畫面的沖擊力和沉浸感，讓玩家暢享置身其中的樂(lè)趣，京東方的31.5英寸4K 3D顯示終端， 支持4K分辨率3D播放，極低串?dāng)_，畫面沒(méi)有重影，可提供舒適不眩暈的3D體驗(yàn)。搭配高精度人眼跟蹤技術(shù)，自適應(yīng)觀看角度，使人身臨其境。支持虛擬重建、醫(yī)療手術(shù)、視力舒緩、三維設(shè)計(jì)、立體游戲、產(chǎn)品展示、場(chǎng)景模擬等諸多應(yīng)用場(chǎng)景，摒棄非自然的專用眼鏡和笨重頭盔，為未來(lái)元宇宙虛實(shí)融合提供良好界面。

5） 文博類

國(guó)寶典藏通過(guò)3D終端展示，仿佛實(shí)物就呈現(xiàn)在眼前，惟妙惟肖。展區(qū)的65 英寸8K 3D商顯產(chǎn)品，其出色的臨場(chǎng)感受可以大大拉近傳世國(guó)寶與公眾的距離，有利于傳統(tǒng)文化更加廣泛的傳播和推廣，真正的做到承古人之創(chuàng)造，開(kāi)時(shí)代之生面。

6） 虛擬主持類

當(dāng)前，元宇宙概念興起，催生了很多現(xiàn)象級(jí)的應(yīng)用，數(shù)字人就因其連接、感知和共享特性而受到廣泛應(yīng)用，他們可以不分晝夜，不受時(shí)間和地理位置的限制，出現(xiàn)在任何需要的情景之中，品牌推廣大會(huì)、產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、展廳、客服接待，到處都可以看到數(shù)字人的身影，而京東方的3D顯示終端則可以將數(shù)字人的形象立體化，增強(qiáng)互動(dòng)，推動(dòng)虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)更快地發(fā)展。

7） 廣告類

目前，商顯應(yīng)用場(chǎng)景大量同質(zhì)化2D內(nèi)容的堆疊，無(wú)法吸引消費(fèi)者的關(guān)注，我們需要用更具沖擊力、沉浸感的方式去吸引消費(fèi)者的眼球。現(xiàn)在，市場(chǎng)上大家看到比較多的是大屏折角LED，需要特定位置和專業(yè)內(nèi)容才可以呈現(xiàn)3D效果，今天我們帶來(lái)的是裸眼3D終端在大屏商用顯示的解決方案。京東方的3D商顯廣告場(chǎng)景應(yīng)用為用戶營(yíng)造更加真實(shí)的場(chǎng)景，用更具個(gè)性化、沉浸感的方式去吸引更多消費(fèi)者。

8） 8K 3D商顯

京東方在現(xiàn)場(chǎng)重磅推出代表BOE在3D領(lǐng)域前沿實(shí)力的 110” 8K 3D商顯，它有許多黑科技，采用多視點(diǎn)透鏡陣列技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)多人同時(shí)觀看，超大尺寸，讓3D觸手可及。

今年是京東方的第30年。30年對(duì)于任何一個(gè)企業(yè)都是一個(gè)不短的時(shí)間。京東方見(jiàn)證了顯示產(chǎn)品在技術(shù)、功能、形態(tài)、應(yīng)用場(chǎng)景，甚至上游材料等全方位的更新迭代。迄今為止中國(guó)半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)更是實(shí)現(xiàn)了從“缺芯少屏”到大規(guī)模全球供貨的巨大跨越。 京東方做到了全球每4塊顯示屏就有1塊來(lái)自京東方。

深度踐行“屏之物聯(lián)”發(fā)展戰(zhàn)略，將屏和物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用場(chǎng)景全方位融合在一起，目前京東方部分物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務(wù)保持著40%左右的增長(zhǎng)。

而在3D顯示產(chǎn)業(yè)，我們正共同見(jiàn)證，京東方與其生態(tài)圈合作伙伴，共同推動(dòng)的一場(chǎng)盛大的顯示行業(yè)升維革命。

結(jié)語(yǔ)：

日漸成熟的3D顯示即將迎來(lái)屬于自己的「奇點(diǎn)時(shí)刻 」。

回顧科技進(jìn)化的歷史，總有一些勇毅的探索者、引領(lǐng)者、創(chuàng)新者嘗試推開(kāi)那張“虛掩著的大門”。

“獨(dú)行者快，眾行者遠(yuǎn)”。

任何一個(gè)科技?xì)v史偉大的時(shí)刻，從來(lái)都不是單槍匹馬的企業(yè)獨(dú)自叩開(kāi)一個(gè)嶄新的科技時(shí)代。

作為引領(lǐng)全球顯示產(chǎn)業(yè)的中國(guó)力量，京東方以蓬勃的朝氣，與昂揚(yáng)的斗志攜手3D顯示生態(tài)圈的朋友們，互相賦能，實(shí)現(xiàn)價(jià)值共創(chuàng)。

一同叩開(kāi)一個(gè)即將到來(lái)，波瀾壯闊的時(shí)代：「 3D顯示時(shí)代」！

（作者系物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期觀察家）

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