銳評(píng) | 為了讓扎克伯格搞空間計(jì)算，庫克下了一盤大棋

文 / VRAR星球 多弗朗明哥

國外知名爆料人Brad Lynch 近日發(fā)布推文稱，蘋果在Vision Pro頭顯的崗前培訓(xùn)中，禁止員工使用“VR”詞匯。他在推文中還表示，蘋果明確要求其員工，在向用戶展示和宣傳過程中，不得使用“VR”這個(gè)單詞，而是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“神奇”（magical）和“新”（new）。

Brad Lynch在后續(xù)和網(wǎng)友的互動(dòng)中透露，蘋果公司僅禁用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）這個(gè)單詞，并不禁止使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR），不過在崗前培訓(xùn)內(nèi)容中基本上沒有提及混合現(xiàn)實(shí)（MR）。

至于蘋果這樣做的原因，則是本期銳評(píng)要分析的。

01、被Meta用VR玩壞的的元宇宙

元宇宙的英文是Metaverse，Metaverse=Meta（超越）+Universe（宇宙），即超越現(xiàn)實(shí)的虛擬宇宙。“元宇宙”概念是在美國作家尼爾·斯蒂芬森1992年的科幻小說《雪崩》中首次提出，書中講述了現(xiàn)實(shí)人通過VR設(shè)備與虛擬人共同生活在一個(gè)虛擬世界的故事，這個(gè)虛擬世界就 是Metaverse。

2021年10月，扎克伯格將Facebook改名為Meta將元宇宙推至風(fēng)口，引發(fā)了全球關(guān)注和討論，2021年也被稱為元宇宙元年。扎克伯格在介紹媒體采訪時(shí)，明確表示接下來5年Facebook要變成「元宇宙公司」。有意思的是，從組織架構(gòu)上看，F(xiàn)acebook的元宇宙部門是在其VR業(yè)務(wù)之下的二級(jí)部門。所以，說「元宇宙是小扎對(duì)VR業(yè)務(wù)的新包裝」并不為過。

扎克伯格借助元宇宙的概念給自家的VR業(yè)務(wù)披上了一層神圣的外衣，并通過改公司名大肆炒作，結(jié)果把元宇宙玩壞了。

根據(jù)Meta公布的2023第三季度的財(cái)報(bào)顯示，Meta的元宇宙相關(guān)部門——負(fù)責(zé)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）業(yè)務(wù)的Reality Labs（現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室）三季度依然巨虧達(dá)到37.42億美元，高于去年同期的36.72億美元。2023年前9個(gè)月，Reality Labs累計(jì)營業(yè)虧損115億美元，這意味著2023年可能會(huì)打破該部門2022年創(chuàng)下的137億美元的虧損紀(jì)錄。

算上之前，元宇宙業(yè)務(wù)在2021年虧損的102億美元，2020年虧損的66億美元，2019年虧損的45億美元，加起來扎克伯格在四年時(shí)間里為元宇宙共燒了接近500億美元，約合人民幣3600億元。如此算來，Meta搞元宇宙業(yè)務(wù)折損千億元，真是虧麻了。

Meta以元宇宙之名，行VR之實(shí)，結(jié)果一敗涂地，讓“元宇宙”與“VR”成為了失敗的代名詞，加上扎克伯格與庫克以往結(jié)下了梁子，使得蘋果與庫克對(duì)“元宇宙”與“VR”是避之不及、避而不談。

02、扎克伯格與庫克的互懟往事

2018年3月，《紐約時(shí)報(bào)》和《衛(wèi)報(bào)》同時(shí)曝光了Facebook上5000萬用戶信息數(shù)據(jù)被一家名為“劍橋分析”（Cambridge Analytica）的公司泄露的情況，F(xiàn)acebook的用戶忠誠嚴(yán)重受損，導(dǎo)致股價(jià)短時(shí)間內(nèi)大跌，市值蒸發(fā)近400億美元。

看熱鬧不嫌事大的媒體問蘋果CEO庫克：“如果你處在扎克伯格的處境中會(huì)如何應(yīng)對(duì)？”庫克的回答是我們不會(huì)販賣用戶私生活。對(duì)我們來說,隱私是一項(xiàng)人權(quán)，一種公民自由。蘋果一直注重用戶隱私，因此永遠(yuǎn)不會(huì)落入這種境地。這就讓扎克伯格很不高興，公開回應(yīng)庫克的言論“庫克油嘴滑舌，與事實(shí)完全不符?！?/p>

自此，扎克伯格就看庫克很不爽，私下小動(dòng)作不斷。甚至扎克伯格要求Facebook管理團(tuán)隊(duì)禁止使用iPhone，并且同一時(shí)期在新聞網(wǎng)站 NTK Network上出現(xiàn)的多篇抨擊庫克和蘋果的文章，在溯源后也極可能有Facebook的背后推動(dòng)。

當(dāng)然庫克不會(huì)坐以待斃，進(jìn)行了回?fù)簟?018年夏天，蘋果對(duì)其Safari桌面和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)瀏覽器進(jìn)行了調(diào)整，這阻礙了Facebook的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，導(dǎo)致該公司在用戶訪問不同網(wǎng)站時(shí)，無法在未經(jīng)用戶許可的情況下跟蹤用戶。

2020年6月，蘋果宣布對(duì)iOS系統(tǒng)作出隱私調(diào)整，這一舉措在廣告業(yè)引發(fā)沖擊波。當(dāng)年12月Facebook在報(bào)紙上買下了整版的廣告位，聯(lián)合所有依賴iOS生態(tài)的中小企業(yè)反對(duì)蘋果對(duì)個(gè)性化廣告的扼殺。

次年4月，蘋果正式實(shí)施了這一調(diào)整。據(jù)數(shù)據(jù)管理公司Lotame估計(jì)，到目前為止，蘋果隱私政策的轉(zhuǎn)變已導(dǎo)致Facebook、推特、Snap和YouTube在2022年損失了178億美元的收入。其中Facebook的損失最為慘重，該公司正在倉促修補(bǔ)自己的廣告跟蹤系統(tǒng)。蘋果的隱私調(diào)整成為該公司業(yè)績(jī)急劇下滑的主要原因。

03、寫在最后

看完了上述兩部分，你就會(huì)理解庫克為何想出培訓(xùn)員工在使用與了解Vision Pro頭顯這款產(chǎn)品時(shí)禁用“VR”一詞的損招呢？原來庫克與扎克伯格，連帶蘋果和Meta兩家公司都是有過節(jié)的，所以庫克才出此下策。

值得一提的是，庫克不僅禁用“VR”，在蘋果公司也不提“元宇宙”。早前，彭博社記者M(jìn)ark Gurman在某一期的Power On節(jié)目中表示蘋果內(nèi)部不得提及“元宇宙”，甚至與之相關(guān)的在蘋果內(nèi)部同樣是不被允許的。

在《時(shí)代》雜志采訪蘋果CEO庫克的過程中，庫克表示對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)（AR/VR）領(lǐng)域表現(xiàn)出了濃厚的興趣。當(dāng)《時(shí)代》雜志的記者詢問這是否為 “元宇宙”概念時(shí)，庫克表示：“顯然總有不同的說法，我就不提那些流行語了。我們只將其稱之為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR），但我對(duì)這些新東西超級(jí)興奮，并相信科技可以給世界帶來很多好處。

扎克伯格用元宇宙的外衣做VR失敗了，看到庫克手持Vision Pro，熱情洋溢的講述著空間計(jì)算，吸引著騰訊、字節(jié)跳動(dòng)、華為等向其看齊，也改變了策略，緊跟蘋果的步伐。

在Vision Pro發(fā)布后，彭博社的馬克·古爾曼稱Meta調(diào)整了戰(zhàn)略以向蘋果靠攏。Quest 3不再定位為通往元宇宙的門戶，而是作為游戲和生產(chǎn)力應(yīng)用的工具進(jìn)行營銷。

Meta除了戰(zhàn)略上跟蘋果看齊一起搞空間計(jì)算之外，還計(jì)劃推出對(duì)標(biāo)Vision Pro的設(shè)備。據(jù)韓國媒體報(bào)道，Meta正與韓國LG電子合作開發(fā)一款MR頭顯，售價(jià)可能為2000美元，比蘋果Vision Pro的3499美元低，計(jì)劃于2025年推出。

面對(duì)打不過就加入的扎克伯格，庫克也許會(huì)心一笑說：“歡迎加入空間計(jì)算大家庭，一起共創(chuàng)空間計(jì)算的美好未來吧”。

看到這，你就明白了，前面庫克禁用“VR”與“元宇宙”的最終原因就是為了拉扎克伯格入伙搞空間計(jì)算，而壯大空間計(jì)算的隊(duì)伍，是庫克實(shí)現(xiàn)超越喬布斯，打造偉大產(chǎn)品的重要一環(huán)罷了。

不得不說，庫克在下一盤大棋。

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