歐萊雅、雅芳等名牌都在用！AI+AR虛擬試裝，掀起美容行業(yè)革命

文 / VRAR星球 維克多

近年來，AI（人工智能）/ AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)） 技術(shù)融合所產(chǎn)生的突破性創(chuàng)新，不僅改變了消費(fèi)者與美妝美容產(chǎn)品的互動(dòng)方式，還徹底改變了品牌營銷和產(chǎn)品銷售的方式，在海外一場美妝美容行業(yè)的革命性變化正悄然發(fā)生。

Snapchat 上 93% 的用戶表示有興趣使用 AR 購物。從虛擬試妝體驗(yàn)到個(gè)性化護(hù)膚推薦，AI/AR以前所未有的方式擴(kuò)大提升了美妝美容行業(yè)的發(fā)展空間，開辟了一個(gè)充滿無限可能性的廣闊世界。

虛擬試妝

虛擬試妝體驗(yàn)，是AI/AR推動(dòng)美妝美容行業(yè)改變的最重要進(jìn)步之一。

國內(nèi)口紅試妝，常是一支口紅你涂我抹，極不衛(wèi)生。為此很多短視頻博主，做節(jié)目教人各種小技巧，指導(dǎo)購物者在試用時(shí)怎么避免直接觸碰別人口唇接觸過的唇膏。

然而，隨著AI/AR驅(qū)動(dòng)的虛擬試妝工具出現(xiàn)，這種擔(dān)心和指導(dǎo)將變得多余，一支口紅眾人涂試的不衛(wèi)生試妝銷售方式將成為歷史。而且，購物者現(xiàn)在足不出戶就可以嘗試各種化妝品。無論是口紅色調(diào)、眼影還是粉底，他們都可以在不涂抹任何東西的情況下看到自己的外觀，即在購買前看到不同的色調(diào)和風(fēng)格在自己皮膚和臉上的效果。

總部位于臺(tái)灣、在紐交所上市的玩美移動(dòng)（Perfect Corp），專為美妝美容開發(fā) AI /AR 應(yīng)用軟件。該公司幫助消費(fèi)者通過智能手機(jī)或平板電腦進(jìn)行虛擬試妝，嘗試不同的妝容風(fēng)格和產(chǎn)品效果，以便在購買前更深入地了解產(chǎn)品，提升了購物效率與準(zhǔn)確性。

玩美移動(dòng)創(chuàng)始成員 Wayne Liu 說：“傳統(tǒng)購物，消費(fèi)者在購買前會(huì)去實(shí)體店測試不同的彩妝產(chǎn)品。然而，隨著AI/ AR 驅(qū)動(dòng)的虛擬試妝工具出現(xiàn)，購物者現(xiàn)在可以在家中舒適地嘗試各種化妝品。虛擬試妝使顧客能夠表達(dá)他們自己的創(chuàng)造力，并嘗試新的美妝美容趨勢(shì)，培育一種賦權(quán)感和自信感?！?/p>

色調(diào)匹配

任何嘗試購買粉底的人都知道，找到合適的粉底色調(diào)極具挑戰(zhàn)性。然而，AI 可以通過準(zhǔn)確匹配膚色來為消費(fèi)者提供幫助。

人工智能算法通過分析膚色、紋理和光照條件等因素，可以確保虛擬妝容與用戶的自然特征無縫融合，從而更真實(shí)地呈現(xiàn)最終的妝容效果。

“利用人工智能的力量，美妝品牌可以提供一系列包容性的色調(diào)，以滿足不同的膚色，使客戶能夠找到他們的理想伴侶，”Wayne Liu 說。這可以使第一次正確匹配粉底變得更加簡單容易。

近期，玩美移動(dòng)又在手機(jī)上推出新款軟件，采用三色調(diào)節(jié)技術(shù)，讓用戶在腮紅方面可以探索更多色調(diào)、紋理和顏色的組合。該軟件模擬腮紅的涂抹方式，可以跟用戶的面部結(jié)構(gòu)和膚色無縫融合，通過嘗試啞光、緞面和微光等紋理，打造出適合不同臉型、不同風(fēng)格的腮紅妝容，為用戶提供最新妝容趨勢(shì)和虛擬購物體驗(yàn)。

皮膚護(hù)理分析

除了虛擬試妝體驗(yàn)外，人工智能驅(qū)動(dòng)的美容平臺(tái)，還可以分析用戶的皮膚狀況，并根據(jù)個(gè)體特點(diǎn)推薦量身定制的個(gè)性化產(chǎn)品，從而徹底改變了皮膚護(hù)理的傳統(tǒng)方式。

人工智能算法通過分析皮膚類型、皮膚問題和環(huán)境因素，可以確定最適合每個(gè)人的護(hù)膚產(chǎn)品和護(hù)膚程序，幫助用戶達(dá)到最佳效果。此外，人工智能驅(qū)動(dòng)的護(hù)膚平臺(tái)，可以追蹤用戶皮膚情況，不斷完善和優(yōu)化日常護(hù)理。

“通過分析有關(guān)皮膚類型、美容目標(biāo)、皮膚健康改善和產(chǎn)品功效等因素的數(shù)據(jù)，品牌可以推薦個(gè)性化產(chǎn)品、策劃內(nèi)容并推薦有針對(duì)性的促銷活動(dòng)，為客戶提供更好的服務(wù)，”Wayne Liu 解釋道。

這種個(gè)性化的護(hù)膚方法，提高了美容產(chǎn)品的有效性，在消費(fèi)者中培養(yǎng)了更強(qiáng)的品牌忠誠度?！斑@使得美容公司可以比現(xiàn)在更多地進(jìn)行個(gè)性化的推薦，”BeneFit Cosmetics公司營銷和傳播高級(jí)副總裁 Toto Haba 說。

多渠道交流互動(dòng)

除了虛擬試妝、色調(diào)匹配、護(hù)膚分析之外，AI/AR技術(shù)還在重塑美妝美容品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)方式。

在配備 AR 濾鏡的社交媒體平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用程序上，用戶嘗試不同的妝容，與朋友和關(guān)注者分享他們的創(chuàng)作。這些互動(dòng)體驗(yàn)推動(dòng)了用戶參與，并成為美妝美容品牌的強(qiáng)大營銷工具，使其能夠以有趣和引人入勝的方式展示產(chǎn)品。

事實(shí)上，50% 的消費(fèi)者更喜歡人工智能驅(qū)動(dòng)的美妝美容產(chǎn)品推薦。根據(jù) Gartner 的一項(xiàng)調(diào)查，預(yù)計(jì)到 2025 年，超過 70% 的美妝美容品牌將使用 AI /AR進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)。

廣闊的前景

近日，知名美妝品牌雅芳在英國等九個(gè)市場推出虛擬試妝體驗(yàn)。它可以識(shí)別人臉，幫助購物者在線試用400多種化妝品。與此同時(shí)，公司的專業(yè)美容顧問也會(huì)通過該技術(shù)在線為用戶提供美妝美容建議。

雅芳全球營銷負(fù)責(zé)人Alex Long指出，到目前為止只有部分知名品牌提供虛擬試妝體驗(yàn)，這種技術(shù)在大眾美容市場尚未得到廣泛使用，存在很大發(fā)展空間。虛擬試妝有助于促進(jìn)品牌跟零售商和消費(fèi)者之間的溝通，其特有的個(gè)性化服務(wù)能夠大幅提高消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)的信心。

AI/AR技術(shù)的融合，提供了創(chuàng)新的解決方案，推動(dòng)了美妝美容行業(yè)的巨大改變。從虛擬試妝體驗(yàn)到個(gè)性化護(hù)膚推薦，從人工智能驅(qū)動(dòng)虛擬助手到互動(dòng)式社交媒體濾鏡……這些進(jìn)步將在全球范圍重塑美妝美容產(chǎn)品的體驗(yàn)、使用、營銷及銷售方式，其前景無限廣闊。

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