自貴陽(yáng)清鎮(zhèn)市開(kāi)出杉杉奧特萊斯購(gòu)物廣場(chǎng)后，95后欣欣發(fā)現(xiàn)這幾年自己去貴陽(yáng)市中心購(gòu)物的次數(shù)就越來(lái)越少了。
過(guò)去欣欣將奧萊視作購(gòu)買(mǎi)奢侈品的途徑之一，一年最多去一到兩次，但現(xiàn)在日常購(gòu)物，欣欣也常選擇在這里?！白罱o家里人添置夏裝，首選就是奧萊，什么牌子都有，順便帶孩子在里面的大型游樂(lè)區(qū)玩上半天，再與家人到人氣餐廳享用晚餐，十分方便?！毙佬篱_(kāi)心地說(shuō)道。
如今在三四線城市，像欣欣這樣的年輕人不在少數(shù)，他們過(guò)去很少將目光盯上奧萊，但現(xiàn)在卻悄悄成為了折扣零售的擁躉，從奢侈品到大品牌都要買(mǎi)?！?/strong>不想出門(mén)，也會(huì)看下唯品會(huì)，價(jià)格跟奧萊差不多，退換貨很方便。”欣欣說(shuō)道，“線上奧萊唯品會(huì)”對(duì)于她來(lái)說(shuō)同樣是好的選擇。
“小城青年”的轉(zhuǎn)向得益于折扣零售在家鄉(xiāng)的攻城略地，比如線下，根據(jù)中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2023年新開(kāi)業(yè)的17家?jiàn)W萊中，就有8家在三、四線城市；但更多還是因?yàn)槟贻p人心態(tài)的改變。
過(guò)去無(wú)論小城大城，年輕人普遍追求品質(zhì)生活、消費(fèi)升級(jí)，往往不愿意將消費(fèi)目光盯上折扣零售，但現(xiàn)在他們開(kāi)始考慮預(yù)算，在理性消費(fèi)的大浪潮下，擁抱品質(zhì)生活的性價(jià)比。
對(duì)于欣欣來(lái)說(shuō)，這種變化帶來(lái)的感受就很鮮明，“省城大型商圈和高溢價(jià)商品固然很好，但一定程度已經(jīng)有了‘審美疲勞’，在有限的預(yù)算下大大失去了優(yōu)越性，奧萊唯品會(huì)好貨更便宜，明顯很香”。
中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023—2024中國(guó)奧特萊斯行業(yè)白皮書(shū)》顯示，在線下零售承壓的市場(chǎng)環(huán)境下，奧特萊斯賣場(chǎng)成為最具優(yōu)勢(shì)的線下零售業(yè)態(tài)之一。去年銷售規(guī)模約為2300億元，同比增長(zhǎng)約9.5%。
唯品會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，去年平臺(tái)優(yōu)勢(shì)品類衣服鞋子營(yíng)收猛增24%，推動(dòng)GMV首次突破2000億，今年以來(lái)，95后和00后在平臺(tái)的消費(fèi)又穩(wěn)步增長(zhǎng)。奧萊們的集體穩(wěn)健發(fā)展，背后就離不開(kāi)廣大三四線城市用戶的支持與歡迎。
有人說(shuō)小城青年很務(wù)實(shí)，其實(shí)正是這樣，奧特萊斯和特賣電商可以讓他們跟在省城CBD一樣，快捷地購(gòu)買(mǎi)到所需的品牌、品質(zhì)商品，同時(shí)又減少了因地域和時(shí)間差異帶來(lái)的不便，而且價(jià)格也更便宜。面對(duì)能夠?qū)崿F(xiàn)的“既要又要”，他們就立刻轉(zhuǎn)變消費(fèi)選擇。
過(guò)去，一二線城市和三四線城市的消費(fèi)市場(chǎng)存在看不見(jiàn)的“壁壘”：大型商超、潮流品牌和奢侈品牌匯聚于一二線城市的中心地段，小城青年要感受最新的消費(fèi)潮流，購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)的品牌商品，就要專門(mén)去趟省城，無(wú)法與大城市消費(fèi)者擁有同樣的購(gòu)物體驗(yàn)和機(jī)會(huì)。
顯然，消費(fèi)平權(quán)已然開(kāi)始。
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