文 / VRAR星球 多弗朗明哥
Ray-Ban Meta超過百萬臺銷量的成功，讓Meta成功打開了通往元宇宙的大門，所謂“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭”，Meta費盡心思的虧錢做VR，結果引發(fā)股東不滿、裁員，跟雷朋合作，做款AI眼鏡“玩玩”，沒怎么投入精力，意外取得成功，不僅扎克伯格樂開了花，它的中國競爭對手們也很高興，因為找到了新的風口。本期的銳評，我們就此展開討論。
探索者Meta
Meta的前身叫Facebook，是一家互聯(lián)網公司，擁有Instagram、WhatsApp等社交軟件，全球日活用戶超30億，可以說是不折不扣的科技巨頭，由于多次爆發(fā)用戶隱私泄露等事件，加上卷入劍橋分析丑聞，使得Facebook的名聲很差，被一些人所抵制。
為了挽回聲譽，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格想了一個辦法，那就是改名，推動公司業(yè)務轉型。于是乎我們看到在2021年10月28日，扎克伯格宣布，F(xiàn)acebook將更名為“Meta”，來源于“元宇宙”（Metaverse），意思是包涵萬物無所不聯(lián)。Facebook堅定地希望甩掉問世以來就牢牢被貼在身上的標簽——社交媒體，要跳出發(fā)家領域社交媒體的“舒適圈”，著力開拓元宇宙（metaverse）。
按照扎克伯格的設想，元宇宙其實就是VR的一層外衣，開拓元宇宙，就是大力發(fā)展VR，只要錢撒的夠多，消費者就會蜂擁而上的購買VR，有了龐大的用戶群，就可以往VR里面投廣告，自己就能獲得收益，從而實現(xiàn)盈利，加上自己布局早，就能利用VR的硬件優(yōu)勢卡谷歌、蘋果的脖子，想想都是讓人高興。
結果人算不如天算，Meta把錢撒下去了，VR的銷量在經歷過2021年的巔峰之后，連續(xù)兩三年下滑了，這就讓扎克伯格有些慌了，好在他全力發(fā)展VR的同時，還順便跟雷朋合作推AI眼鏡產品，給了他一個驚喜。
Meta之所以跟雷朋做AI眼鏡，主要是覺得那很簡單，能夠掙點外快，彌補虧本賣VR硬件的損失。所謂AI眼鏡就是傳統(tǒng)的眼鏡，加上一些藍牙、揚聲器等零部件，配合手機，進行信息的交互。Meta負責功能，雷朋負責設計與銷售，二者分工明確。
2021年推出的Ray-Ban Stories，由于Meta與雷朋的合作不夠熟練，使得產品的攝像頭拍攝質量較低、內存小、存在漏音、聲音失真等問題，導致用戶留存率還不到售出總量的10%。后來這些問題在2023年推出的第二代產品Ray-Ban Meta上都得到了改善，而且內置Meta AI的智能眼鏡，依托Llama大模型的能力，用戶通過語音口令就可以喚醒智能助手進行對話操作。
Ray-Ban Meta的產品用戶體驗得到了飛躍，加上299美元的親民售價，讓Ray-Ban Meta大獲成功。第三方估計Ray-Ban Meta智能眼鏡已經售出了100多萬臺。在Meta的某一次電話財報會議中，扎克伯格提到多個款式已經售罄。國金證券發(fā)布研報估算2024年Q2 Ray-Ban Meta出貨量或達50萬臺，年化銷量達200萬臺。而且考慮目前AI功能僅限美國和加拿大用戶使用，若未來區(qū)域、語言推廣至全球，對應銷量或超600萬臺。
要知道在過去六年里，Meta向AI眼鏡投入了數(shù)十億美元，跟Meta在VR上投入的數(shù)百億美元相比，Meta在AI眼鏡上取得的成就要遠高于VR。在嘗到AI眼鏡的甜頭之后，扎克伯格果斷重組了Reality Labs，將其拆分為“元宇宙”和“可穿戴設備”業(yè)務兩個部門。未來的規(guī)劃也分為兩部分，元宇宙部門專注研發(fā) Quest系列的的頭戴式VR產品，可穿戴設備部門將發(fā)力AI眼鏡類產品。
為了更好地在AI眼鏡上大展拳腳，Meta還計劃收購雷朋的母公司依視路陸遜梯卡（EssilorLuxottica）約5%的股份，按照后者目前880億歐元（約合人民幣6927億）的市值，這筆潛在交易或將高達數(shù)十億歐元，以此來加深雙方的合作。
Meta本想大力發(fā)展披著元宇宙外衣的VR，奈何VR不給力，所謂“失之桑榆，收之東隅”，Meta無意探索的AI眼鏡意外發(fā)展起來了，也算是彌補的VR發(fā)展不利的遺憾，從Meta的情況來看，AI眼鏡要上位成為扎克伯格的“小甜甜”了，而VR則是成為了“牛夫人”。
追風口者小米
小米創(chuàng)始人雷軍曾說：“站在臺風口，一頭豬都能飛起來”，而小米正是一家風口文化氛圍濃厚的企業(yè)，基本上是時下什么火，它就會去干什么，那些年小米追過這些風口：
VR：2015年暴風影音憑借暴風魔鏡VR設備的大熱，一舉將公司在40天內送上了36個漲停板，成為了風光無限的一只妖股，也吸引著雷軍帶著小米追趕著VR的風口，雷軍本人也戴過VR，順便成立了探索實驗室，開始研究VR。
2016年，雷軍曾在接受新華網采訪時說：“在一些極客人群和垂直應用領域，VR技術已經是方興未艾，預計在未來2-3年時間里，將會迎來爆發(fā)式的增長。但VR技術的普遍應用還需要5-10年時間?！?/p>
因為看好VR，官方便推出了小米VR眼鏡Play2、Oculus Go小米VR一體機等硬件。對于Oculus Go小米VR一體機，雷軍評價這款產品為“挺高大上的“、“戴上去很酷”。
好景不長，到了2020年小米下架了自家的VR產品，此后再無新品推出。VR也就從小米的世界消失了。
IoT：從2015年初小米正式啟動IoT戰(zhàn)略，小米IoT業(yè)務通過開放、不排他、非獨家的合作策略，僅用三年時間就問鼎全球第一。在2018年小米將IoT戰(zhàn)略升級為AIoT戰(zhàn)略，雷軍表示，“AI+IoT”是未來的風口，也是小米核心戰(zhàn)略之一。
2020年小米又將AIoT戰(zhàn)略變?yōu)椤笆謾C×AIoT”，IoT開始被弱化；到了2023年小米又又又進行了戰(zhàn)略升級，這回是將“手機×AIoT”升級到“人車家全生態(tài)”，IoT的字樣就沒有再被提及。
如今Meta憑借一己之力，將AI眼鏡帶火，成功吸引了愛追逐風口的小米的注意力，加上有小米生態(tài)鏈企業(yè)蜂巢科技的摸索與取得了良好的市場反饋，這就讓小米有了進軍AI眼鏡市場的底氣。
據AR圈透露，小米已經開發(fā)出了一款AI眼鏡，并將很快上市，小米對這款產品充滿了信心，給出的發(fā)貨量預測超過了百萬臺。不知道這次小米追逐AI眼鏡的風口能夠持續(xù)多長時間，也許一兩年，也許三五年。
求破圈者雷鳥創(chuàng)新
2021年雷鳥創(chuàng)新正式成立，它的主營業(yè)務是AR眼鏡，在國內屬于“AR四小龍”之一，根據洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國VR/AR設備零售市場月度追蹤》報告數(shù)據，2024年上半年，雷鳥創(chuàng)新以37.3%的份額排在上半年國內線上監(jiān)測市場的首位。
即便是國內AR眼鏡市場的領頭羊，雷鳥創(chuàng)新也有苦惱，產品難破圈。IDC發(fā)布的數(shù)據顯示，2023年中國AR眼鏡出貨26.2萬臺，同比上漲154.4%，而智能手機的出貨為2.71億臺，二者一相比，就可以明白AR眼鏡有多么的小眾了。
為了讓AR眼鏡破圈，雷鳥創(chuàng)新也是很拼。今年5月，《慶余年2》熱播，該劇上線不到1小時，熱度破千萬，雷鳥創(chuàng)新借此機會植入了廣告，在TCL別開生面的X11H廣告中，雷鳥X2露出了身影。盡管鏡頭并不多，但卻是一個破圈嘗試，AR眼鏡真正走向大眾或指日可待。
今年8月，雷鳥創(chuàng)新與博士眼鏡宣布成立合資公司進軍AI眼鏡市場，其中雷鳥創(chuàng)新提供AI+AR 眼鏡領域的工程技術，博士眼鏡提供專業(yè)視光、設計、渠道等。
雷鳥創(chuàng)新在2022年提出了“智能眼鏡金字塔”理論，最下層是不具備顯示等太多智能功能眼鏡，也就是現(xiàn)在的AI眼鏡；往上第二層可分為基于Birdbath技術和基于光波導技術的，以顯示為主的兩大方向產品；第三層是在第二層技術上增加AR功能，其中，Birdbath + AR的特點在于其顯示效果好，但受其技術特點決定，BB + AR 在虛擬現(xiàn)實融合上表現(xiàn)不佳；光波導+ AR則是基于現(xiàn)實世界上疊加，通過光波導的狀態(tài)實現(xiàn)平衡顯示和透視；金字塔的頂端是AR眼鏡。
最底層的AI眼鏡，其外觀等最接近普通的近視眼鏡，比后者多了一些音頻、AI等功能，也最容易被普通消費者接受。根據國家衛(wèi)健委的數(shù)據顯示，我國近視人口高達7億人，假如其中50%的人佩戴普通的近視眼鏡，也就有3.5億的市場規(guī)模，如果這些人中，又有50%的人在博士眼鏡等傳統(tǒng)眼鏡廠商的努力下，更換為AI眼鏡，就有1.75億的市場規(guī)模，足夠雷鳥創(chuàng)新等AR眼鏡廠商有動力做AI眼鏡了。
就像用戶去雷朋的店里買一個雷朋眼鏡一樣，它們放在一起，樣子也長得一樣，你加了一個攝像頭，用戶認為你只是增加了一些功能與零部件。用戶買一個產品，希望收益變大，成本變小，在雷朋店里擺了一個雷朋和Meta合作的AI眼鏡，它跟雷朋的普通眼鏡長得一樣，用戶應該會這樣認為，使用成本沒有增加，增加了一些功能，價格增加一點。對于博士眼鏡與雷鳥創(chuàng)新即將在年底合作推出的AI眼鏡來說，也是如此。
雷鳥創(chuàng)新先把AI眼鏡做好，借助于博士眼鏡等傳統(tǒng)眼鏡廠商的品牌與渠道背書，從廣大消費者心中積累品牌聲量與信譽，最終實現(xiàn)AR眼鏡的破圈。
寫在最后
未來進入AI眼鏡市場的廠商會越來越多，它們要么會像Meta一樣探索，往眼鏡上加入一些功能，對其進行革新，要么像小米一樣追逐風口，AI眼鏡是風口，它們蜂擁而入，風口一過，則會四散離去，要么像雷鳥創(chuàng)新一樣，做AI眼鏡是為了擴大品牌影響力，從而達到其產品的破圈的目的。
不管廠商們的目的是什么，AI眼鏡的市場前景還是很不錯的。根據貝哲斯智能眼鏡市場研究報告顯示，智能眼鏡市場在全球范圍內展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。具體而言，2023年全球智能眼鏡市場規(guī)模約395億元，而中國智能眼鏡市場規(guī)模也已達到數(shù)十億元。預計到2029年全球智能眼鏡市場規(guī)模將達到1067.78億元，期間年均復合增長率預測為18.56%。
也許在不遠的兩三年，你我都會戴上雷鳥創(chuàng)新們推出的AI眼鏡。
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