Omdia：2021年全球消費(fèi)類VR頭盔銷售量為1250萬(wàn)臺(tái) 內(nèi)容支出超過20億美元

隨著 Meta 建立其自我維持的消費(fèi)類 VR 生態(tài)系統(tǒng)，其他制造商也感受到了熱度

Quest 2 已經(jīng)超出了行業(yè)預(yù)期，在 2020 年上市的前三個(gè)月，估計(jì)售出了 240 萬(wàn)臺(tái)，成為迄今為止銷售最快的 VR 頭盔，預(yù)計(jì)到今年年底還將售出 700 萬(wàn)臺(tái)。相比之下，索尼花了三年時(shí)間才售出 500 萬(wàn)臺(tái) PlayStation VR 頭盔。

Jijiashvili 指出：“毋庸置疑，Meta 的持續(xù)投資提升了整個(gè) VR 市場(chǎng)，使其走上了大規(guī)模采用的道路。然而，Meta 激進(jìn)的虧損策略使消費(fèi)類 VR 市場(chǎng)對(duì)大多數(shù)頭盔制造商來(lái)說(shuō)是不友好的，他們已經(jīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向企業(yè)級(jí) VR，或者完全離開了這個(gè)領(lǐng)域“。

然而，據(jù)預(yù)測(cè)，F(xiàn)acebook 在全球 VR 一體機(jī)銷售中的份額將從 2021 年的 59% 減少到 2026 年的 46%。隨著圍繞元宇宙的熱潮急劇上漲，其他科技巨頭和硬件制造商感到不得不進(jìn)入（或重新進(jìn)入）VR，從而導(dǎo)致出現(xiàn)更多具有競(jìng)爭(zhēng)力的頭盔和平臺(tái)的選擇。

對(duì)廣告商和游戲開發(fā)商來(lái)說(shuō)，VR 廣告將是無(wú)法忽視的

雖然 VR 內(nèi)容收入將在 2021 年超過 20 億美元，但它仍然只占游戲市場(chǎng)總收入的很小一部分（1.2%），更不用說(shuō)更廣泛的媒體和娛樂市場(chǎng)。作為背景參考，前十大游戲發(fā)行商今年的收入都將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 20 億美元。到 2026 年，消費(fèi)者在 VR 內(nèi)容上的花費(fèi)將達(dá)到 75 億美元，其中游戲占 87%。

Meta 在消費(fèi)類 VR 領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，加上它幾乎完全依賴廣告收入，表明廣告在 VR 的未來(lái)扮演著重要角色。Omdia 預(yù)計(jì) Meta 將在 2022 年通過更廣泛的測(cè)試和投資進(jìn)一步探索 VR 廣告機(jī)會(huì)。正如今年已經(jīng)看到的，廣告被早期消費(fèi)者所不喜，但現(xiàn)實(shí)是，廣告將提高內(nèi)容開發(fā)商的盈利能力，從而進(jìn)一步擴(kuò)大 VR 內(nèi)容市場(chǎng)的整體規(guī)模。

隨著外形和功能的發(fā)展，新的 VR 頭盔類別正在出現(xiàn)

為了使 VR 頭盔更輕、更有吸引力，一些頭盔制造商正在嘗試將處理和電池要求轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)上。到目前為止，結(jié)果還不盡如人意，但傳聞中的 Apple 進(jìn)入 VR 領(lǐng)域可能會(huì)很快使新的 “智能手機(jī)連接” 類別合理有效。

Omdia 預(yù)計(jì)，虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)之間的界限將越來(lái)越模糊。從 2022 年起，人們將更加關(guān)注 “穿透式“VR 功能，它可以讓用戶通過 VR 頭盔查看其現(xiàn)實(shí)生活環(huán)境的增強(qiáng)版本。Meta 即將推出的 Project Cambria 頭盔將提供這一技術(shù)的改進(jìn)版。穿透式 VR 頭盔將作為 VR 和虛幻的主流消費(fèi)類 AR 眼鏡之間的一個(gè)短期過渡，而后者仍需多年時(shí)間。