11月12日，百度世界2024在上海舉辦，百度信息分發(fā)平臺總經(jīng)理、百家號負責人李小婉以《更多AI新體驗 賦能內(nèi)容新靈感》為主題分享了百度APP內(nèi)容生態(tài)的最新成果。
(圖注:百度信息分發(fā)平臺總經(jīng)理、百家號負責人李小婉)
目前，百度APP月活躍用戶已經(jīng)達到了7.04億，海量的活躍用戶代表著巨大的流量和機會。越來越多的創(chuàng)作者在百家號通過內(nèi)容與用戶產(chǎn)生連接，優(yōu)質(zhì)故事內(nèi)容獲得更多的流量，創(chuàng)作者和版權方也獲得多元化收益，短劇等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也獲得全面爆發(fā)。10月份,百度APP短劇付費的GMV是2月的161倍，短劇消費時長、分發(fā)規(guī)模也呈現(xiàn)出倍數(shù)增長。
李小婉介紹稱，目前百家號的創(chuàng)作者規(guī)模已經(jīng)突破1100萬，使用AI的創(chuàng)作者總規(guī)模年同比增長245%。AI已經(jīng)成為百度內(nèi)容生態(tài)全方位增長的新驅(qū)動力。百度APP全新上線了新融合、AI發(fā)布器等AI新功能，持續(xù)用AI創(chuàng)新為用戶和創(chuàng)作者帶來新的體驗和驚喜。
內(nèi)容全面AI煥新 AI創(chuàng)作者同比增長245%
百度APP的生態(tài)繁榮離不開強大的產(chǎn)品力。借助AI創(chuàng)新, 百度APP對創(chuàng)作的全鏈路進行了重構(gòu)升級，讓人人都是創(chuàng)作者成為可能。
為實現(xiàn)效率和收益的雙豐收，百家號為創(chuàng)作者提供AI創(chuàng)輔能力，將AI能力應用到創(chuàng)作者的內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。百度APP推出的AI創(chuàng)作工具AI發(fā)布器，便可以一鍵成片、文生圖等，讓創(chuàng)作變得有趣又高效，激發(fā)了大量UGC創(chuàng)作和分享。
數(shù)據(jù)顯示，自5月底萬象大會推出以來，百度APP上使用AIGC功能的用戶增長了80%，創(chuàng)作的AIGC內(nèi)容分發(fā)量增長了162%。
在百度APP上，AI也成為政務新媒體宣傳和媒體策劃推薦方式的新利器。利用AI技術，百度APP推出了AI“武裝”警務新力量，聯(lián)合“浙江公安”打造極具 AI特色的政務內(nèi)容，與公安業(yè)務、警務傳播深度融合。同時，百家號合作最高人民法院，全網(wǎng)首次使用AI生成式視頻解讀最高法工作報告，用AI花樣呈現(xiàn)報告重點。
李小婉表示：“百度APP正在用更多AI功能的煥新來賦能創(chuàng)作與內(nèi)容消費體驗，使用AI的創(chuàng)作者總規(guī)模年同比增長245%?！?/p>
此外，為提升用戶信息獲取效率，百度APP 推出國內(nèi)首個手勢與AI智能總結(jié)融合的新能力——“捏一下”功能，著重優(yōu)化用戶閱讀體驗問題，極大滿足用戶快速瀏覽資訊的需求，上線3個月日均捏一下用戶突破300萬。全新推出的動態(tài)、圖文的短小融合分發(fā)的新融合功能，不僅極致滿足了用戶更全面的需求，也為每一位創(chuàng)作者都提供了更多的展現(xiàn)機會。
多元化高收益 創(chuàng)作者收入顯著增長
來自深圳的外賣小哥葛較瘦來到大會現(xiàn)場做了分享，他通過堅持在百家號平臺分享自己的日常親身經(jīng)歷成為了一名百家號優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，內(nèi)容變現(xiàn)獲得第一桶金后,葛較瘦從外賣小哥創(chuàng)業(yè)成為公司老板，收獲了更多可能性。
(圖注:百家號優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者葛較瘦)
越來越多像葛較瘦這樣的創(chuàng)作者選擇入駐百家號，百家號的創(chuàng)作者規(guī)模已經(jīng)突破1100萬。作為國民級超級應用，百度APP擁有平臺億萬用戶流量。對于創(chuàng)作者來說，百家號海量的活躍用戶代表著巨大的流量和機會，創(chuàng)作者的內(nèi)容可以更靈活、更精準地推薦給目標用戶，百度APP也推出了一系列權益激勵和多元方式助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)。
其中，百度APP通過商單鏈接各大頭部品牌和百度的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提供了一站式內(nèi)容撮合服務，形成品牌與內(nèi)容的共振，助力品牌聲量持續(xù)放大，幫助創(chuàng)作者把握商機。2024年，商單預計全年份潤人數(shù)將超過12萬人，全年現(xiàn)金收入預計超過21億元，優(yōu)選達人更是分潤額季環(huán)比幾乎翻倍。
除了廣告分潤，百度APP還打造了AI數(shù)字人直播、內(nèi)容帶貨等一系列變現(xiàn)模式。李小婉介紹稱，過去一年，百家號擁有多元收入的作者數(shù)量增加了30%，月入過萬的作者數(shù)量也增加了13.2%。以擁有50萬粉絲的百家號優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者孫洪鶴為例，依靠直播、專欄、商單廣告和直播等多元化高收益組合，孫洪鶴在百家號上的付費訂閱用戶數(shù)超3000人，收益流水超100萬。
同時，百度APP通過乘風計劃提供十億現(xiàn)金補貼、千億流量扶持。通過乘風計劃創(chuàng)作者將獲得更穩(wěn)定的播放單價、更明確的成長路徑、更清晰的收入呈現(xiàn)，疊加千億級流量扶持，同時享有專屬身份標識、優(yōu)化建議和服務。借助這些能力，百度APP創(chuàng)作者的廣告收益、流量和粉絲均實現(xiàn)穩(wěn)步提升。
李小婉表示:“我們打造這樣一款產(chǎn)品就是要讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者能有更多的變現(xiàn)機會,未來，還有更多私域場景和更大的變現(xiàn)空間。百度APP也將持續(xù)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容保駕護航，讓優(yōu)秀作者乘風而上！”
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