數(shù)說|不吹不擂 改款長安CS75怎么樣

新浪汽車訊

歷經(jīng)8個月的等待，上月底，長安中期改款的新CS75正式上市。對于長安汽車來說，外觀設(shè)計(jì)一直是被消費(fèi)者吐槽的對象，而新款CS75對“實(shí)用主義至上”的風(fēng)格進(jìn)行動刀，外觀內(nèi)飾全面升級，科技感與高級感完美結(jié)合，變化之大仿佛經(jīng)歷了“整容手術(shù)”一般。這一波操作“秀”得吃瓜群眾紛紛感嘆“長安終于開竅了”“刮目相看”。

顏值智慧兼具的新CS75一出場能否迅速圈粉，上市后輿情反饋如何呢？

本期數(shù)說聯(lián)合車市解碼帶你一探究竟。

輿情走勢分析

從長安新CS75的傳播趨勢圖來看，輿情熱度先升后降，最高傳播量出現(xiàn)在上市當(dāng)天。4月25日，北京國際車展正式開幕，長安新CS75借機(jī)舉行發(fā)布會煥新上市，精心打造滿滿的高級感，顯示出的豪華和智慧與車展相得映彰，來了個開門紅，信息量也隨即攀上頂峰。

5月2-4日，每日經(jīng)濟(jì)新聞、《大河報(bào)》、鳳凰網(wǎng)等主流媒體網(wǎng)站相繼發(fā)布新CS75上市相關(guān)內(nèi)容，再加上車展閉幕，各大媒體爭相展示各款“智慧SUV”風(fēng)采，共同助推4日信息量達(dá)到一個小波峰。

輿論反饋分析

在“顏即正義”的時代，老款CS75不管外觀還是內(nèi)飾，都是沉穩(wěn)有余而活力不足的“大爺”形象。新款車型一出場，就憑借超高顏值收獲了大批粉絲，超過半數(shù)網(wǎng)民表示新CS75外觀內(nèi)飾更年輕了、更好看了、更高大上了，顏值高果然是“撩漢”“撩妹”最佳手段。

同時，智能遙控、語音控制、安全配置等科技裝備，10萬出頭的國產(chǎn)良心價，上市之夜璀璨標(biāo)志的酷炫操作也吸引了不少小伙伴駐足圍觀。此外，今年1月發(fā)生的“CS75機(jī)油門”則讓少量網(wǎng)民舉棋不定，表示還要觀望一番。

從詞頻圖來看，“CS75”“長安”“北京”“車展”“長安汽車”等詞占據(jù)顯要位置，媒體對“北京車展長安新CS75正式亮相”的關(guān)注程度可見一斑；“新款”“全新”“改款”等詞突出了新CS75的創(chuàng)意改變之大，看來老款已成過去式，新款CS75將帶給車主不一樣的全新感受。

而“車型”“外觀”“內(nèi)飾”“豪華”“售價”“價格”等詞則聚焦于新款CS75的設(shè)計(jì)與內(nèi)涵，多家媒體指出，外觀內(nèi)飾豪華升級、價格優(yōu)惠親民是吸引一大票消費(fèi)者的重要原因。

網(wǎng)絡(luò)用戶畫像分析

從關(guān)注人群的性別分布來看，男性占比77.31%，明顯多于女性。長安新CS75科技動感十足、豪華炫酷，尤其是解放雙手雙腳的智能“頭號玩家”式體驗(yàn)更能吸引男性。

同時，新CS75外觀顏值升級有型有款、內(nèi)飾浪漫氛圍燈充滿情調(diào)，在女性市場的號召力也不容小覷。

從受眾地域分布來看，北京關(guān)注人數(shù)最多，長安新CS75在北京車展期間震撼上市，大量愛車人士齊聚北京大飽眼福，面對多款智慧車型怕也是不知如何pick，源于此地緣優(yōu)勢，北京自然位居第一。

此外，4月25日晚，上海、江蘇、重慶、山東等地城市地標(biāo)建筑上亮起“新CS75”的璀璨標(biāo)志，形成一道靚麗風(fēng)景線，當(dāng)?shù)厝罕娂娂娫诰W(wǎng)上為其打call，所以這4個地區(qū)的關(guān)注人數(shù)也較多。

由年齡分布可知，80后對新CS75的關(guān)注度最高，占比近四成。作為國民SUV，長安CS75市場銷量一直不俗，擁有大批80后忠粉，此次新CS75在外觀顏值、機(jī)械素質(zhì)等方面升級歸來，品質(zhì)為尊，造就舒適駕乘體驗(yàn)，資深消費(fèi)者怎能不愛？

此外，長安新CS75搭配最潮科技的設(shè)計(jì)風(fēng)格，外觀俊美、內(nèi)飾精致，有腔有調(diào)，瞬間化身時尚“小鮮肉”，加之價格任性，惹得90、95后集體表白，摩拳擦掌。

從參與話題討論的用戶標(biāo)簽來看，“汽車品牌”“汽車百科”居于用戶興趣內(nèi)容前兩位，看來新CS75在北京車展的驚艷亮相成功hold住全場，讓眾多汽車愛好者躍躍欲試。“金融”“IT數(shù)碼”“財(cái)經(jīng)行業(yè)”等職業(yè)類興趣傾向意味著輕奢范兒商務(wù)人士首選的上市新車對白領(lǐng)階層吸引力較高。

此外，“社會熱點(diǎn)”“生活百科”“搞笑段子”“電影電視”等標(biāo)簽涵蓋多個興趣圈，側(cè)面反映出全方位升級的新款CS75受眾廣泛，多領(lǐng)域“通吃”。

線上線下齊吸睛

在長安新CS75上市前后，由@長安汽車 發(fā)起的微博話題#看這世界被我點(diǎn)亮#閱讀量高達(dá)1.5億，可以說，該話題是新CS75傳播中的最大亮點(diǎn)。

上市之夜，“新CS75”點(diǎn)亮重慶、長沙、南京、三亞、濟(jì)南、寧波等多座城市的地標(biāo)建筑，光彩熠熠，璀璨現(xiàn)身。@重慶事兒、@你好長沙、@南京頭條、@寧波吃喝玩樂播報(bào) 等當(dāng)?shù)卮骎博主積極參與話題討論，傳播美景，并@長安汽車 俏皮配文“你還點(diǎn)亮了我的心”，使信息更精準(zhǔn)抵達(dá)各地用戶。

此外，車圈大號自不必說，@趣聞搞笑、@美食味道菌、@娛樂天天看 等跨界KOL也參與話題傳播，將話題擴(kuò)展到多個領(lǐng)域，如此疊加的KOL推廣實(shí)力，進(jìn)一步推動了上市熱度走高，亦助陣了新CS75點(diǎn)亮世界。

從營銷切入點(diǎn)來說，點(diǎn)亮多座城市經(jīng)典地標(biāo)建筑，形成隱形聯(lián)動，誘導(dǎo)各界KOL自發(fā)轉(zhuǎn)播，線上線下吸睛又吸粉，效果顯著。

(責(zé)編：李欣欣)

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