簡析4S經(jīng)銷商盈利結(jié)構(gòu)，整車銷售真的不賺錢？

在中國4S經(jīng)銷商門店還在衍生一些“奇怪生意”。特別是一些豪華汽車品牌，開始和按摩座椅、茶葉等公司進行異業(yè)合作，在一二線城市，有很多茶葉生產(chǎn)公司將4S店當作主要銷售場景。

眾泰、Jeep、寶沃、觀致等4S汽車經(jīng)銷商在2018年相繼上演“逼宮”的戲碼。

主機廠壓庫的“惡習”已經(jīng)由來已久。一位4S從業(yè)者坦言，廠家如果沒有辦法讓超過60%的經(jīng)銷商賺錢，經(jīng)銷商就會出來造成負面影響。

據(jù)不完全統(tǒng)計，全國有25000-26000家4S授權(quán)汽車經(jīng)銷商，超過100個汽車品牌，1000多種車型。主機廠產(chǎn)能過剩和一二線城市4S渠道過剩都成為導致經(jīng)銷商難以盈利的根源問題。

目前，汽車品牌大概可以分為豪華、自主品牌、合資三大陣營。從汽車經(jīng)銷商整體收入結(jié)構(gòu)上看，大體可以分為銷售和售后兩部分：

銷售：整車銷售、金融分期、二手車等；

售后：配件差價、工時費、保險（分成和續(xù)保等）、事故車業(yè)務(wù)、鈑金噴漆等。

從4S店的銷售收入結(jié)構(gòu)上主要分為三級：

一級：整車銷售、零配件銷售；

二級：金融（批售和零售）、二手車、精品業(yè)務(wù)、上牌等；

三級：廠家補貼。

在成熟市場，二手車交易和汽車金融等輔助業(yè)務(wù)被劃分在水平事業(yè)部當中，例如二手車業(yè)務(wù)通過回收、置換等手段從車主手中購得舊車，然后利用自身的技術(shù)進行檢車、維修，并通過自己的二手車交易中心進行銷售。汽車金融為經(jīng)銷商和消費者提供庫存和零售信貸，為他們購車提供低門檻方案，促進成交。

4S體系內(nèi)還有很多的增值項，例如有些品牌經(jīng)銷商會組織車友會，收取會員費；聯(lián)合保險公司推出玻璃險、輪胎險、劃痕險等。

更有意思的是，在中國4S經(jīng)銷商門店還在衍生一些“奇怪生意”。特別是一些豪華汽車品牌，開始和按摩座椅、茶葉等公司進行異業(yè)合作，在一二線城市，有很多茶葉生產(chǎn)公司將4S店當作主要銷售場景。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，在正常年限，BBA（奔馳、寶馬和奧迪）為代表的中高端汽車品牌可以擁有5000-10000元的單車銷售毛利。而合資品牌也有">

例如很多自主品牌，整車銷售的利潤占比會超過其他收入占比，部分品牌甚至對售后收入不做重點考慮。

根據(jù)Oliver Wyman提供的市場報告，截至2017年12月31日，中國約有11.4萬家經(jīng)銷商，包括4S經(jīng)銷商和非4S經(jīng)銷商。在更廣闊的縣域級市場里，汽車銷售的主力就是非4S經(jīng)銷商，他們被稱作二級汽車銷售網(wǎng)絡(luò)（二網(wǎng)），絕大多數(shù)二網(wǎng)甚至沒有售后服務(wù)能力。

縣城二網(wǎng)和汽貿(mào)店是自主品牌的主要陣地，比如華泰、華晨、金杯，奇瑞的低價位車型，售后受地理和用車理念限制，甚至不會推薦購車用戶去4S店保養(yǎng)，便宜的低端車售后服務(wù)對經(jīng)銷商的收入貢獻極低。

另外，在縣域市場，消費者對汽車品牌也沒有足夠清晰的認知。業(yè)內(nèi)人士透露，縣域市場客戶對品牌忠實度非常低，客戶買車并不是確切的要哪個品牌。購車要求首先是空間大，然后要漂亮，最后價格便宜。這種消費習慣主導下，導致有很多合資品牌在縣域市場很難競爭過一些國產(chǎn)自主品牌。

隨著今年中國新車市場銷量下滑，在低線城市的國產(chǎn)自主品牌下滑情況也遠高于其他品牌。

面對不同的市場環(huán)境，4S體系的盈利結(jié)構(gòu)也不能一概而論。

近兩年，創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域?qū)ζ嚱鹑诤投周嚇I(yè)務(wù)爆發(fā)了很高的熱情，尤其是二手車行業(yè)卷入近兩百億的資本。而在汽車售后方面，“快修連鎖”和“O2O模式”也對傳統(tǒng)4S經(jīng)銷商造成了很大的沖擊。

但從整體趨勢來看，中國新車銷售業(yè)務(wù)在1999年可以占到經(jīng)銷商收入的82%，2006年下降到63%，而到2016年僅剩下49%。新車銷售對利潤的貢獻度將逐步降低，售后服務(wù)和其他增值業(yè)務(wù)利潤貢獻度快速增長。這一趨勢也同樣適用于美國汽車市場。

面對日益復雜的汽車市場，4S體系在變革上也并非沒有意識，主要受上游高度捆綁的現(xiàn)實制約，因此大多數(shù)4S經(jīng)營者更注重內(nèi)部運營，管理好資源，利用經(jīng)銷商集團支撐和廠家的金融政策，掌握好廠家的補貼政策成為他們生存的關(guān)鍵。

為了實現(xiàn)盈利，多數(shù)4S經(jīng)營者的思維只能放在如何最大化拿到“游戲規(guī)則”的獎勵上。

(責編：李碩)

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