廣汽：從地獄到天堂

臨近2015年 “十二五”規(guī)劃進(jìn)入檢驗(yàn)階段的廣汽集團(tuán)，未免有些失落。

盡管5年來(lái)廣汽集團(tuán)產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模迅速擴(kuò)大，但與當(dāng)初設(shè)立的 2015年汽車(chē)產(chǎn)能規(guī)模達(dá)到300萬(wàn)輛相比，仍相去甚遠(yuǎn)。不僅如此，曾意欲在2015年躋身于上汽、一汽和東風(fēng)并列的中國(guó)汽車(chē)業(yè)第一陣營(yíng)的藍(lán)圖，同樣也未 能如愿。2015年前11個(gè)月，廣汽集團(tuán)汽車(chē)銷(xiāo)量共計(jì)111.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)13.26%。而位居國(guó)有汽車(chē)集團(tuán)首位的上汽集團(tuán)，前11個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量達(dá) 524.1萬(wàn)輛，為廣汽集團(tuán)的4.5倍有余。

不過(guò)，“失落”二字也不盡全面，廣汽集團(tuán)5年來(lái)創(chuàng)下的業(yè)績(jī)?nèi)杂锌扇牲c(diǎn)之處——除成功完成A股上市，如愿實(shí)現(xiàn)A H股雙渠道融資外，廣汽集團(tuán)自主品牌廣汽傳祺的異軍突起，也總算沒(méi)讓廣汽集團(tuán)董事長(zhǎng)張房有“一切為了自主”的初衷落空。

理想與現(xiàn)實(shí)

2010年底，張房有在廣州車(chē)展首次透露了廣汽集團(tuán) “十二五”規(guī)劃——到2015年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能300萬(wàn)輛，銷(xiāo)售收入4000億元。盡管未明確銷(xiāo)量目標(biāo)，但依照張房有為廣汽設(shè)定的產(chǎn)能利用率不低于80%的“紅線”計(jì)算，2015年廣汽年銷(xiāo)量目標(biāo)至少為240萬(wàn)輛。

與 上汽、一汽、東風(fēng)和長(zhǎng)安幾大集團(tuán)動(dòng)輒五六百萬(wàn)輛的“十二五”規(guī)劃相比，廣汽這一規(guī)劃看起來(lái)似乎并不離譜。不過(guò)，仔細(xì)探究2010年的銷(xiāo)量規(guī)模不難發(fā)現(xiàn)，彼 時(shí)上汽、東風(fēng)、一汽、長(zhǎng)安、北汽、廣汽全年銷(xiāo)量分別為 355.8萬(wàn)輛、272.4萬(wàn)輛、255.8萬(wàn)輛、237.8萬(wàn)輛、148.9萬(wàn)輛和72.4萬(wàn)輛。這意味著，前五大集團(tuán)制定的5年規(guī)劃銷(xiāo)量目標(biāo)僅為此前 銷(xiāo)量的1.69倍到2.1倍之間，而廣汽的銷(xiāo)量目標(biāo)則足足3倍有余。

不 僅如此，5年間汽車(chē)市場(chǎng)整體增速遭遇滑鐵盧，同樣令廣汽倍感意外。2010年，在購(gòu)置稅優(yōu)惠、以舊換新、汽車(chē)下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民補(bǔ)貼等多種鼓勵(lì)消費(fèi)政策疊加效 應(yīng)的作用下，汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)雙雙超過(guò)1800萬(wàn)輛，同比增幅高達(dá)32.44%和32.37%；而到2014年，這一增長(zhǎng)速度已下滑到7.3%和6.9%。進(jìn)入 2015年，增速更進(jìn)一步走低，中汽協(xié)預(yù)計(jì)全年僅為3%左右。

略顯激進(jìn)的目標(biāo)和遭遇整體車(chē)市頹靡之下，廣汽與目標(biāo)有所差距也在意料之中。去年前11個(gè)月，廣汽汽車(chē)銷(xiāo)量共計(jì)111.6萬(wàn)輛，按平均月銷(xiāo)量10.14萬(wàn)輛計(jì)算，全年銷(xiāo)量或僅為122萬(wàn)輛左右。這則意味著僅完成了“十二五”規(guī)劃的240萬(wàn)輛目標(biāo)的一半。

在 產(chǎn)能規(guī)模上，2015年3月廣汽集團(tuán)總經(jīng)理曾慶洪給出的最新數(shù)字是——“預(yù)計(jì)到2015年年底，廣汽的產(chǎn)能將從現(xiàn)有的122萬(wàn)輛增加到200萬(wàn)輛。”這也 同時(shí)意味著廣汽產(chǎn)能利用率僅為60%，大幅跌破80%的“紅線”。而在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的預(yù)計(jì)上，曾慶洪曾透露，預(yù)計(jì)2015年全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售總額3000億元，利 稅總額超360億元。

銷(xiāo)售總額和產(chǎn)能規(guī)模實(shí)為目標(biāo)的75%，全年銷(xiāo)量或也僅為目標(biāo)的50%……單從數(shù)字上看，廣汽的“十二五”規(guī)劃與“完成”二字毫不搭邊。

進(jìn)階 “大自主”

但盡管如此，廣汽卻并不失為一個(gè)“成功者”。

2010年4月，廣汽重組吉奧汽車(chē)，按照雙方協(xié)議，廣汽出資6.426億元持股51%；2012年，廣汽更以換股方式吸收合并廣汽長(zhǎng)豐，從而成功登陸A股市場(chǎng)，成為國(guó)內(nèi)國(guó)有汽車(chē)集團(tuán)中第一個(gè)也是目前為止唯一一家“A H”的上市公司。

2015年9月，廣汽實(shí)現(xiàn)了對(duì)廣汽吉奧100%的控股，并將廣汽吉奧的經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)移至廣汽集團(tuán)；緊隨其后的11月，廣汽三菱也宣布通過(guò)股權(quán)收購(gòu)的方式整合三菱汽車(chē)進(jìn)口車(chē)業(yè)務(wù)，獨(dú)掌三菱在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)家總代理權(quán)。

更值得關(guān)注的是，克萊斯勒國(guó)產(chǎn)項(xiàng)目落定后，廣汽以最大股東身份在廣汽菲亞特克萊斯勒新合資公司中占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位。而歷經(jīng)5年來(lái)密集的資產(chǎn)重組運(yùn)作，廣汽也成功躍升為涵蓋豐田、本田等日系品牌、菲亞特、克萊斯勒等歐美品牌在內(nèi)的龐大體系。

這 一切恰恰造福了廣汽2011年正式投放市場(chǎng)的自主品牌——廣汽傳祺。張房有“舉全集團(tuán)之力發(fā)展自主”的信念下，加之諸多合資板塊充當(dāng)“現(xiàn)金奶牛”，過(guò)往的 5年間，廣汽傳祺如愿迅速壯大，并連續(xù)兩年奪得J.D.Power中國(guó)品牌第一的寶座，將廣汽集團(tuán)“成功者”姿態(tài)坐實(shí)。

2015 年前11個(gè)月，廣汽傳祺銷(xiāo)量共16.32萬(wàn)輛，同比增幅44.7%。“到目前為止，傳祺銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了18.3萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)量將達(dá)到18.5萬(wàn)輛。這 是傳祺上市5年來(lái)表現(xiàn)得最好的情況。”2015年12月22日，廣汽集團(tuán)執(zhí)行董事、廣汽乘用車(chē)總經(jīng)理吳松在接受本報(bào)記者采訪時(shí)透露。

接下來(lái)，面對(duì)即將迎來(lái)的“十三五”，廣汽選擇再?zèng)_難關(guān)。“預(yù)計(jì)‘十三五’期末實(shí)現(xiàn)汽車(chē)產(chǎn)能 300 萬(wàn)輛，產(chǎn)能利用率達(dá)到 80%，即240萬(wàn)輛。其中，廣汽傳祺要實(shí)現(xiàn)100萬(wàn)輛產(chǎn)能，銷(xiāo)量最少達(dá)到80萬(wàn)輛。”熟悉的數(shù)字中，吳松首次明確了自主品牌的“軍令狀”。

坐擁龐大體系并計(jì)劃“到2020年推出20款新車(chē)型”的廣汽集團(tuán)，既要在新5年中盤(pán)活旗下全部品牌和新車(chē)，又要橫向打通產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)品牌間的共融共享、提振自主，著實(shí)是一盤(pán)還需細(xì)細(xì)考量的“大棋局”。

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