一季度透過熱門事件洞悉行業(yè)新風(fēng)向

進(jìn)入4月，當(dāng)行業(yè)已經(jīng)將大量目光投向即將開幕的北京國際車展時，一季度發(fā)生在乘用車行業(yè)的一系列事件卻不 得不讓我們停下來回顧。從銷量上看，一季度的市場走勢趨于平穩(wěn)，但這平穩(wěn)的背后卻是波濤暗涌，接連不斷的事件使得乘用車行業(yè)發(fā)生了內(nèi)在變化。從這些變化 中，我們可以初判乘用車行業(yè)今年的特征及走勢。

■新車密集推出 人事調(diào)整不斷 行業(yè)競爭“你死我活”

北京車展在即，很多車企都會選擇在這個階段集中推出新車型，而為了避免在車展扎推，眾多車企選擇了在3月推新車。僅3月18日，就有五款新車型上市。

從新車的產(chǎn)品特征上看，排量下移的趨勢明顯，體現(xiàn)出很多車企都在借助1.6L及以下排量乘用車購置稅減半的利好政策發(fā)力市場。從另一個角度看，這也反映出目前市場的競爭激烈，車企不能有一時一刻的停歇。

傳統(tǒng)車企壓力越來越大，很多車企高管紛紛選擇離職而投身互聯(lián)網(wǎng)造車行業(yè)，僅樂視汽車一家企業(yè)就吸引了眾多精英 加盟。如今的互聯(lián)網(wǎng)造車備受資本市場追捧，而且相對于傳統(tǒng)的車企而言，互聯(lián)網(wǎng)車企現(xiàn)在的數(shù)量少，競爭還沒有那么激烈，因此對于這些傳統(tǒng)車企的高層而言，既 可以緩解此前的壓力，又能夠在新的領(lǐng)域中謀求一定的發(fā)展，這是非常誘人的“跳槽”機(jī)會。但市場的變化很快，究竟互聯(lián)網(wǎng)汽車未來會發(fā)展到什么程度現(xiàn)在無法預(yù) 知，對于這些想要在新興行業(yè)大干一場的高管們而言，也是存在著不小的風(fēng)險(xiǎn)。

■淘汰與整合加速 行業(yè)轉(zhuǎn)型更進(jìn)一步

按照市場競爭的自然規(guī)律，有競爭自然就有淘汰。然而在特定的背景下，我國汽車行業(yè)造就了一些“殼資源”的泛 濫，這些“殼資源”僵而不死，抑制了汽車行業(yè)的健康發(fā)展。今年一季度，工信部撤銷13家企業(yè)的乘用車生產(chǎn)資質(zhì)，政府淘汰落后產(chǎn)能的步伐開始加快，盡管在實(shí) 際操作間會存在一些阻力，但就目前的一些動作，已經(jīng)讓人們看到了政府意圖促進(jìn)汽車行業(yè)良性發(fā)展的決心。

不僅是淘汰，大集團(tuán)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的整合方面最近也是消息頻傳。先后有廣汽乘用車收購廣汽吉奧、一汽集團(tuán)成立紅旗事 業(yè)部，東風(fēng)整合鄭州日產(chǎn)相關(guān)業(yè)務(wù)一系列的事情發(fā)生，大集團(tuán)的動作越來越多，這種內(nèi)部整合的趨勢，不僅非常利于集團(tuán)資源的共享，也能夠加速集團(tuán)內(nèi)自主板塊競 爭力的提升。

無論是淘汰還是整合，都讓我們看到了整個汽車行業(yè)方向的轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)型目前已經(jīng)走得越來越快。

■小眾車型需求受關(guān)注 市場考驗(yàn)車企快速反應(yīng)能力

近年來，隨著國家節(jié)能減排相關(guān)政策的陸續(xù)出臺，國內(nèi)車企壓力倍增。為了應(yīng)對越來越嚴(yán)苛的油耗標(biāo)準(zhǔn)，車企紛紛使 出十八般武藝，尤其是合資企業(yè)紛紛看好混合動力技術(shù)。豐田旗下的卡羅拉和雷凌雙擎在市場上取得了不錯的反響。據(jù)悉，今年豐田有望在華推出皇冠、漢蘭達(dá)、 RAV4混合動力版車型。不僅如此，廣汽本田、上汽通用、北京現(xiàn)代、東風(fēng)悅達(dá)起亞等合資車企都開始加碼混合動力車型。

這一系列舉措讓我們看到了車企對于市場需求的洞察力和快速反應(yīng)能力，在競爭如此激烈的市場，如果不保持敏銳的市場判斷力，很快就會被淘汰。

以往，在超豪華車領(lǐng)域，往往是有錢人的天地，行業(yè)也不會太多關(guān)注。而今年一季度，超豪華品牌的動作頻發(fā)，讓業(yè)內(nèi)不得不注意。

在SUV強(qiáng)勢增長的背景下，超豪華品牌也開始推出旗下的SUV車型，繼捷豹F-Pace和賓利添越后，瑪莎拉蒂也推出了首款SUV Levante，一向高冷的超豪華品牌也終于認(rèn)識到SUV車型在世界范圍的熱度，終于按捺不住要趕一把潮流。

在中國一直沒有“火”起來的旅行車市場，最近很多車企也開始布局。據(jù)悉，全新邁騰、全新奧迪A4 Allroad quattro、斯柯達(dá)全新速派都將在今年向中國市場投放旅行版車型，隨著國家二孩政策的出臺，家庭結(jié)構(gòu)比例開始發(fā)生變化，旅行車市場自然因此升溫。

無論是混合動力車型、超豪華SUV還是旅行車，在以往的乘用車市場中，均屬于比較小眾的車型，然而在如今競爭激烈的環(huán)境下，緊抓小眾車型將要釋放的市場需求，或許會是車企的共同策略。

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