東風(fēng)日產(chǎn)天籟攜手《曉說》開啟文化營銷新方式

（新浪汽車訊 作者：劉萬睿 發(fā)自北京）3月27日，停播三年的《曉說》即將回歸優(yōu)酷，本次新版節(jié)目《曉說2017》獲得了東風(fēng)日產(chǎn)天籟獨(dú)家冠名。此次東風(fēng)日產(chǎn)天籟攜手高曉松，從內(nèi)容、渠道和用戶體驗(yàn)等展開深入合作。這次合作也是東風(fēng)日產(chǎn)年輕化營銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要舉措。

深化年輕化戰(zhàn)略

數(shù)據(jù)顯示，NISSAN品牌2月終端銷量53596輛，同比增長(zhǎng)20.4%；2月批發(fā)量52067輛，同比增長(zhǎng)83.7%。2017年1-2月份，東風(fēng)日產(chǎn)終端銷量達(dá)到146942輛，比去年同期增長(zhǎng)3.66%。

銷量的穩(wěn)步上升背后，是東風(fēng)日產(chǎn)在戰(zhàn)略布局上的穩(wěn)扎穩(wěn)打。在YOUNG NISSAN 1.0時(shí)代，東風(fēng)日產(chǎn)圍繞年輕消費(fèi)者，提出“為年青怒放”的品牌口號(hào)。隨后的YOUNG NISSAN 2.0，東風(fēng)日產(chǎn)將年輕化的概念從年齡延伸到心態(tài)層面，提出“激情、挑戰(zhàn)、自信”的品牌內(nèi)涵。

在去年的廣州車展上，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布“i3計(jì)劃”，從智行科技、智造品質(zhì)、智享體驗(yàn)三大維度布局未來，深化年輕化戰(zhàn)略，全面拉開YOUNG NISSAN 3.0大幕。

在YOUNG NISSAN3.0時(shí)代，東風(fēng)日產(chǎn)將逐步將日產(chǎn)智行科技引入中國，包括智能駕駛、智能動(dòng)力和智能互聯(lián)，逐步實(shí)現(xiàn)全價(jià)值鏈的智能化升級(jí)，拉動(dòng)銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)。

智行+智享的駕乘體驗(yàn)

東風(fēng)日產(chǎn)天籟自2004年進(jìn)入中國以來，得到市場(chǎng)的認(rèn)可，累計(jì)銷量逾百萬。近年來天籟車型不斷進(jìn)行升級(jí)，以技術(shù)驅(qū)動(dòng)現(xiàn)代智慧出行。據(jù)悉，全新天籟在智能科技方面的升級(jí)主要分為兩部分：智行與智享。智行方面，全新天籟以NISSAN iSAFETY智能防碰撞系統(tǒng)構(gòu)筑起的一套獨(dú)具特色的安全系統(tǒng)，以主被動(dòng)安全科技保證駕乘者的駕駛安全。

除此之外，全新天籟還搭載了源自英菲尼迪技術(shù)的四輪精準(zhǔn)循跡系統(tǒng)以及ATC主動(dòng)循跡控制系統(tǒng)和后輪輔助轉(zhuǎn)向。通過內(nèi)側(cè)2輪制動(dòng)產(chǎn)生的偏航控制，在加速入彎及出彎過程中，減少了轉(zhuǎn)向不足的趨勢(shì)。有利于柔順轉(zhuǎn)彎，自信駕駛，減少長(zhǎng)時(shí)間彎道駕駛的疲勞感。

智享方面，全新天籟全系裝備Multi-Layer人體工學(xué)座椅，同時(shí)采用全維靜音車體技術(shù)，3D平視信息顯示系統(tǒng)等，帶來舒適的駕乘體驗(yàn)。

內(nèi)容營銷新方式

作為東風(fēng)日產(chǎn)的旗艦車型，天籟正在積極探索內(nèi)容營銷、場(chǎng)景化營銷的新方式，開展多領(lǐng)域跨界合作。

此前，東風(fēng)日產(chǎn)天籟與包括男高音帕瓦羅蒂和古典跨界音樂（Classical crossover）女高音莎拉·布萊曼在內(nèi)的歌唱家進(jìn)行合作。2015年天籟與歐冠和NBA進(jìn)行深度合作，今年，東風(fēng)日產(chǎn)天籟更是關(guān)注兩會(huì)報(bào)道。東風(fēng)日產(chǎn)天籟正在多領(lǐng)域跨界，開展創(chuàng)新化內(nèi)容營銷。

據(jù)悉本次東風(fēng)日產(chǎn)天籟與《曉說》不僅僅在線上進(jìn)行內(nèi)容合作，還將開展線下體驗(yàn)互動(dòng)，搭建文化交流的平臺(tái)。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)透露，今年，東風(fēng)日產(chǎn)將在六個(gè)重點(diǎn)城市舉辦天籟車主文化沙龍活動(dòng)。

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