奇瑞20歲：3.0時(shí)代的變革前夜

新浪汽車(chē)訊 于洪凱發(fā)自上海

“就算銷(xiāo)量跌出10名開(kāi)外，奇瑞也要進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。”

在奇瑞創(chuàng)立的20周年，隨著陳安寧正式出任奇瑞汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理，意味著尹同躍此前的憂(yōu)慮似乎可以打消大半。

過(guò)去一年，奇瑞集團(tuán)全年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)28%，創(chuàng)歷史新高。不止如此，其“2.0時(shí)代”產(chǎn)品銷(xiāo)量占比已提升至57%，以Arrizo 5為例，上市以來(lái)接連月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)，全年累計(jì)銷(xiāo)售12.78萬(wàn)輛，占到奇瑞品牌國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量的35%。

值得注意的是，這樣的成績(jī)對(duì)于奇瑞而言，無(wú)疑是在證明“正向研發(fā)”所帶來(lái)的陣痛是值得的。

而曾負(fù)責(zé)理順奇瑞整體研發(fā)體系、主導(dǎo)推出iAUTO技術(shù)平臺(tái)、籌備搭建奇瑞研發(fā)團(tuán)隊(duì)的陳安寧，此時(shí)接過(guò)掌舵企業(yè)運(yùn)營(yíng)的方向盤(pán)，或能說(shuō)明歷經(jīng)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、人事變動(dòng)、產(chǎn)品調(diào)整等焦慮后，奇瑞已步入穩(wěn)健發(fā)展的高速路，而研發(fā)技術(shù)將為企業(yè)帶來(lái)更大的產(chǎn)品紅利。

SUV譜系的持續(xù)豐富

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，是正向研發(fā)之于奇瑞的首要體現(xiàn)。

4月17日，從亮相奇瑞之夜的車(chē)型上看，其預(yù)期年銷(xiāo)鎖定百萬(wàn)輛的底氣，則是來(lái)自于SUV產(chǎn)品線的進(jìn)一步豐富，和對(duì)新能源車(chē)型的持續(xù)加碼。

SUV是其當(dāng)日亮相的主力產(chǎn)品，這包括瑞虎7 SPORT及一款瑞虎轎跑概念SUV FV2030，此外全新一代瑞虎5也將于上海車(chē)展上市。錯(cuò)失前幾年細(xì)分市場(chǎng)紅利的奇瑞，正意圖押寶緊湊級(jí)SUV細(xì)分領(lǐng)域，從而得以提振銷(xiāo)量。

新能源領(lǐng)域，瑞虎7 EV車(chē)型的推出，預(yù)示著其意圖在新能源領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)轎車(chē)和SUV板塊的雙線角力。而加之于3月底上市的小螞蟻eQ1，在國(guó)家及地方補(bǔ)貼尚且可觀的背景下，其也將于2017年剩余三個(gè)季度中，在微型車(chē)領(lǐng)域?yàn)槠嫒鹭暙I(xiàn)出一定利潤(rùn)。

此外，研發(fā)技術(shù)的優(yōu)化，也提升了奇瑞品牌溢價(jià)能力，其單車(chē)售價(jià)由2013年的5.7萬(wàn)元提升到8.2萬(wàn)，增長(zhǎng)42%。而年輕化上，Arrizo 5的80后車(chē)主占比75%，瑞虎7車(chē)型80后人群占比則為62%。

可以預(yù)見(jiàn)的是，處于產(chǎn)品大年的奇瑞，隨著更多重磅車(chē)型的紛至落地，其在今年的年度成績(jī)?nèi)钥善诖?/p>奇瑞瑞虎7 SPORT售價(jià)區(qū)間10.99萬(wàn)-15.09萬(wàn)元

2.0時(shí)代的平臺(tái)機(jī)遇

然而，拋去銷(xiāo)量，按照產(chǎn)品戰(zhàn)略的三步規(guī)劃來(lái)看，奇瑞的競(jìng)爭(zhēng)壓力不可謂不大。

目前，其正處于3.0時(shí)代的變革前夜：此前，其已經(jīng)歷了1.0時(shí)代，2015年產(chǎn)品達(dá)到中國(guó)品牌主流水平；2016年起，歸之為2.0時(shí)代，產(chǎn)品鎖定與中國(guó)品牌領(lǐng)先水平；而明年年內(nèi)，其產(chǎn)品體系要與合資品牌進(jìn)行直接交鋒。

平臺(tái)化，無(wú)疑是奇瑞實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要推手。其四大平臺(tái)架構(gòu)正隨著產(chǎn)品線的完善而浮出水面：M1X平臺(tái)（緊湊型轎車(chē)）、T1X平臺(tái)（緊湊型SUV）、A3X平臺(tái)（小型SUV）、M3X平臺(tái)（緊湊型/中型轎車(chē)+緊湊型/中型SUV）。

而這帶來(lái)的益處也顯而易見(jiàn)，此前，中國(guó)汽車(chē)工程學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)付于武將平臺(tái)化優(yōu)勢(shì)歸結(jié)為三點(diǎn)：分?jǐn)傃邪l(fā)制造成本，提高零部件通用程度，降低采購(gòu)成本；基于同平臺(tái)可以不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性；提高新車(chē)研發(fā)速度。

盡管與大眾為代表的國(guó)際廠商相比，奇瑞的做法并不一致，例如部分平臺(tái)SUV與轎車(chē)暫不支持共線生產(chǎn)、每個(gè)平臺(tái)延展程度有限等。但這并不影響其研發(fā)技術(shù)在2.0時(shí)代中占得頭籌。

“大奇瑞”結(jié)構(gòu)下的研發(fā)搭建

研發(fā)搭建上，奇瑞給予了足夠的重視和大手筆投入。

2015年底，尹同躍就曾表示，其將每年?duì)I業(yè)收入5%-10%投之于此，10多年來(lái)已累計(jì)研發(fā)投入300億元。

而2012年成立的奇瑞上海技術(shù)中心（CTCS），在尹同躍看來(lái)，是為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略3.0為目標(biāo)建設(shè)的，其研發(fā)能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于2.0時(shí)代落地的產(chǎn)品，這是奇瑞技術(shù)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)的“火車(chē)頭”。

曾于泛亞技術(shù)中心擔(dān)任總經(jīng)理一職，并推出了新賽歐、別克君威等經(jīng)典車(chē)型，現(xiàn)任奇瑞副總經(jīng)理白雷蒙（Raymond Bierzynski），奇瑞汽車(chē)總經(jīng)理助理、國(guó)家千人計(jì)劃專(zhuān)家陸惟一，二位正是CTCS“夢(mèng)之隊(duì)”的帶頭人。

目前，CTCS團(tuán)隊(duì)共343人，中堅(jiān)力量呈年輕化態(tài)勢(shì)，集中于30-39歲，員工不乏于寶馬、通用、福特等汽車(chē)公司任職。

值得注意的是，整車(chē)項(xiàng)目執(zhí)行總監(jiān)由Peter Markin出任，他在捷豹路虎及觀致有過(guò)24年的工作經(jīng)歷。

在“大奇瑞”集團(tuán)架構(gòu)內(nèi)，合資人才為自主品牌輸血，所產(chǎn)生的中西方協(xié)同效應(yīng)，反映出奇瑞劍指合資的野心。

作為奇瑞汽車(chē)研發(fā)總院的組成部分，CTCS歐美人居多，主要負(fù)責(zé)項(xiàng)目管理工作。媒體熟知的蕪湖研發(fā)中心，日韓人才占比較高，專(zhuān)長(zhǎng)于工程設(shè)計(jì)。此外，奇瑞還在都靈、墨爾本和東京擁有三個(gè)海外研發(fā)中心，這將共同構(gòu)架其全球化的研發(fā)體系。

不容置疑，奇瑞若想奪回江湖地位，陳安寧的當(dāng)務(wù)之急，仍是把控產(chǎn)品品質(zhì)。

基于“大奇瑞”戰(zhàn)略，如何將奇瑞品牌在平臺(tái)化、研發(fā)資源等方面與觀致、捷豹路虎等合資團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)共享合作，也將是其在提振銷(xiāo)量前，不得不考慮的又一問(wèn)題。

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