俞經(jīng)民：MG名爵有信心成為市場(chǎng)第一的品牌

新浪汽車(chē)訊 第十七屆上海國(guó)際車(chē)展于2017年4月19日正式開(kāi)幕， 新浪汽車(chē)作為官方合作媒體，攜手汽車(chē)商業(yè)評(píng)論、車(chē)聚網(wǎng)、汽車(chē)維基、五美傳媒、功夫Auto，特邀各汽車(chē)集團(tuán)領(lǐng)袖、 企業(yè)高管做客新浪汽車(chē)上海車(chē)展直播間，對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略、市場(chǎng)愿景 、經(jīng)銷(xiāo)策略等諸多行業(yè)內(nèi)熱點(diǎn)話題做出深度解讀。以下為上汽乘用車(chē)公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民、上汽集團(tuán)技術(shù)中心設(shè)計(jì)部總監(jiān)邵景峰、上汽乘用車(chē)MG名爵品牌營(yíng)銷(xiāo)部市場(chǎng)總監(jiān)林嘉瑜訪談實(shí)錄：

主持人：首先歡迎各位媒體老師參加上汽名爵展臺(tái)的媒體發(fā)布會(huì)，今天我們邀請(qǐng)到上汽乘用車(chē)公司副總經(jīng)理俞經(jīng)民先生，上汽集團(tuán)技術(shù)中心設(shè)計(jì)部總監(jiān)邵景峰先生、上汽乘用車(chē)MG名爵品牌營(yíng)銷(xiāo)部市場(chǎng)總監(jiān)林嘉瑜女士，下面我們進(jìn)入提問(wèn)環(huán)節(jié)。

記者提問(wèn)：對(duì)于名爵品牌的產(chǎn)品表現(xiàn)及市場(chǎng)預(yù)期如何？榮威和名爵兩個(gè)品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格上是怎樣劃分的？

俞經(jīng)民：我們對(duì)于名爵品牌所推出的產(chǎn)品充滿信心，對(duì)于品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)同樣很有信心，就MG品牌今年同比去年的增長(zhǎng)率而言，我們有信心成為市場(chǎng)第一的品牌。今年我們的銷(xiāo)量目標(biāo)，是從去年的8萬(wàn)到今年的20萬(wàn)?？v觀130年汽車(chē)工業(yè)發(fā)展史，汽車(chē)行業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律而言，規(guī)模還是需要的，是品牌更好的發(fā)展的重要保障。

邵景峰：關(guān)于榮威品牌和MG名爵品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格上的劃分，榮威方面，我們所堅(jiān)持的，是一種符合廣泛審美的、優(yōu)雅自信的設(shè)計(jì)風(fēng)格，在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中，抵御誘惑、堅(jiān)持自我，走一條人性化的設(shè)計(jì)道路。而我們的MG名爵，有著近百年的歷史底蘊(yùn)與跑車(chē)文化，這是一個(gè)巨大的寶庫(kù)，值得我們的設(shè)計(jì)師盡情發(fā)掘，其中之一，就是感性。

在MG品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，我們可以看到很多情感爆棚、血脈僨張的元素與產(chǎn)品。未來(lái)的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)必將飛速發(fā)展，需求也將越發(fā)多元化，然而無(wú)論技術(shù)如何變遷，對(duì)于人性化、情感體驗(yàn)的訴求將貫穿始終。MG品牌能夠滿足很多消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)的感性需求和駕乘夢(mèng)想，我們也將在感性力設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)下，推出更多讓用戶(hù)“血脈僨張”的作品。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性也不代表小眾，MG名爵品牌也將力求符合廣泛的審美需求，為大眾帶來(lái)喚起強(qiáng)烈感動(dòng)、讓人心跳加速的優(yōu)秀產(chǎn)品，這就是我們所追求的目標(biāo)。

記者提問(wèn)： 名爵ZS上市一個(gè)月的訂單量就達(dá)到兩萬(wàn)，其中年輕消費(fèi)者占到了絕大多數(shù)，請(qǐng)問(wèn)接下來(lái)，我們將如何進(jìn)一步滿足年輕消費(fèi)人群的需求？

俞經(jīng)民：MG名爵所希望抓住的不僅僅是“年輕的人”，更是“年輕的心”，從名爵ZS的訂單來(lái)看，我們的消費(fèi)者并不局限于年齡上的年輕群體，更包含了年齡層更大、但心態(tài)上保持年輕的用戶(hù)。從“年輕的心”角度而言，我們的消費(fèi)群體就更加寬泛了，作為一個(gè)年輕化的品牌，MG名爵的訴求是“年輕動(dòng)感、專(zhuān)屬空間、純粹樂(lè)趣”，給“這一代的年輕人”造車(chē)。說(shuō)到年輕人共同的特點(diǎn)，是充滿夢(mèng)想，對(duì)于夢(mèng)想的追求更熱烈一些，更想把心里美好的事情去實(shí)現(xiàn)。這個(gè)夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的過(guò)程是非常美好的，也是MG名爵90多年來(lái)堅(jiān)定不移希望給予用戶(hù)的不懈追求：為這一代年輕人，不僅是歲數(shù)上的年輕人，更是心態(tài)上的年輕人，提供更好的選擇，保證他的有更好的駕乘體驗(yàn)。

年輕化的特點(diǎn)，是要顏值、要體驗(yàn)的到位、要可以分享。二十一世紀(jì)中國(guó)的年輕人，在互聯(lián)網(wǎng)的普及深度、對(duì)于尖端智能的體驗(yàn)和想象力，在全世界范圍一定是靠前的，就應(yīng)該可以代表“國(guó)際范兒”，也應(yīng)該引領(lǐng)地球村的潮流。要滿足這一代的年輕人，MG名爵所帶來(lái)的產(chǎn)品體驗(yàn)，也應(yīng)該要追求更極致，帶領(lǐng)大家去創(chuàng)造全新的潮流。

記者提問(wèn)： MG名爵全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言被稱(chēng)為“感性力設(shè)計(jì)”，能否深入講解一下這一設(shè)計(jì)語(yǔ)言如何應(yīng)用在70后、80后、90后的人群當(dāng)中？

林嘉瑜：MG E-motion Concept是MG名爵為現(xiàn)在的老男孩和小男孩奉獻(xiàn)的誠(chéng)意之作。這款車(chē)感性的設(shè)計(jì)曲線，讓人感受到MG名爵品牌經(jīng)典基因的回歸。不光是國(guó)內(nèi)的經(jīng)銷(xiāo)商，本次上海車(chē)展，MG名爵還邀請(qǐng)海外的經(jīng)銷(xiāo)商，英國(guó)的專(zhuān)業(yè)媒體和車(chē)主共同見(jiàn)證MG E-motion Concept的全球首發(fā)，他們也都對(duì)這款車(chē)都做出了積極的評(píng)價(jià)，而且很感慨從設(shè)計(jì)上找到了MG曾經(jīng)輝煌的品牌積淀，并且能夠結(jié)合MG名爵現(xiàn)在的“藍(lán)芯”、“綠芯”和“互聯(lián)網(wǎng)”等世界級(jí)技術(shù)有了全新的感悟，經(jīng)歷百年的沉淀始終帶來(lái)心跳加速，讓老百姓也能開(kāi)上小跑車(chē)，尤其對(duì)于國(guó)內(nèi)的核心消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不論年齡幾何，都要有為自己的夢(mèng)想活一把的態(tài)度。對(duì)于一個(gè)汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，這是一件值得驕傲的事情。

邵景峰：其實(shí)在選擇一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言的時(shí)候，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)非常慎重，因?yàn)樵O(shè)計(jì)的變換頻次不能過(guò)高，要抵御誘惑、保持延續(xù)性才有可能給消費(fèi)者形成印象、擁有識(shí)別度從而去打造一個(gè)品牌。“感性力設(shè)計(jì)”的第一條就是要有感性，去追求情感的外在表露，從更廣泛的角度，鼓勵(lì)消費(fèi)者在選車(chē)的時(shí)候能更為自己考慮一些，通過(guò)真正的審美習(xí)慣進(jìn)行判斷；第二，感性力是專(zhuān)屬、設(shè)計(jì)師要通過(guò)專(zhuān)屬的標(biāo)簽，展現(xiàn)出這款車(chē)背后百年的品牌積淀；第三點(diǎn)是動(dòng)感，MG名爵強(qiáng)調(diào)一種蓄勢(shì)待發(fā)的動(dòng)感，比如運(yùn)動(dòng)員在起跑的那一刻，弓箭拉滿而未發(fā)的瞬間。歐洲的跑車(chē)造型在這方面可以說(shuō)是得天獨(dú)厚，這種動(dòng)感更有檔次，同時(shí)價(jià)格不菲，是很高端、優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，我們希望把這種設(shè)計(jì)注入到產(chǎn)品中，帶給這一代年輕人極致的審美體驗(yàn)。

記者提問(wèn)：今年，MG名爵與包括英超利物浦以及上海上港足球隊(duì)之間的合作都有哪些關(guān)聯(lián)之處？對(duì)于體育粉絲們來(lái)說(shuō)會(huì)有哪些新的看點(diǎn)？

林嘉瑜：大的看點(diǎn)當(dāng)然是我們?cè)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的感性之作，今天大家看到我們展臺(tái)上利用很多品牌文化元素，MG名爵品牌的目標(biāo)客戶(hù)群不管哪一個(gè)年齡，擁有一顆年輕的心，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、健康的年輕人。

從足球營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，對(duì)于英國(guó)和中國(guó)，都有很大的國(guó)民基礎(chǔ)。利物浦足球隊(duì)與MG名爵一樣來(lái)自英國(guó)，是英超乃至歐洲的強(qiáng)隊(duì)，這幾年的成績(jī)也是不斷的提升，尤其是今年他們的成績(jī)還是很靠前的。同時(shí)，利物浦又是一個(gè)老牌勁旅，有不斷上升的潛力，與有著悠久歷史的MG名爵品牌一樣，在用戶(hù)上有著非常大的重疊之處。MG名爵與利物浦對(duì)的營(yíng)銷(xiāo)合作，有利于更好的把MG名爵的車(chē)主和粉絲組織起來(lái)，在活動(dòng)和比賽中享受快樂(lè)。

上海上港隊(duì)也是一樣的。MG名爵經(jīng)歷近百年發(fā)展，始終專(zhuān)注于為年輕人打造更純粹的駕駛樂(lè)趣，而上港是一個(gè)深受年輕人喜愛(ài)的足球隊(duì)，兩者的合作也是非常有趣的。更重要的是，MG名爵通過(guò)足球營(yíng)銷(xiāo)的模式，能夠促進(jìn)兩支球隊(duì)之間的交流，包括之前組織的很多活動(dòng)，不光是針對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者，也是希望為他們可以和歐洲以及其他國(guó)家的車(chē)迷能夠建立更多的互動(dòng)，有效利用MG名爵品牌的特有資源，逐步發(fā)展成為連動(dòng)全球車(chē)主和車(chē)迷的品牌，這也是MG名爵與兩支足球隊(duì)在合作中得到的一個(gè)很好的附加值。

車(chē)展期間，利物浦傳奇球星邁克爾·歐文會(huì)在4月27日來(lái)到上海，和MG名爵的上海車(chē)友會(huì)舉辦大型的互動(dòng)派對(duì)。在車(chē)展之后，利物浦會(huì)在上海有推廣巡展活動(dòng)。下半年，名爵ZS還將聯(lián)合利物浦隊(duì)推出互聯(lián)網(wǎng)足球派對(duì)，歡迎全國(guó)各地的消費(fèi)者參與和體驗(yàn)。

俞經(jīng)民：MG名爵選合作伙伴一定是要對(duì)口味的，大家能有一些共同點(diǎn)做溝通，國(guó)內(nèi)和上港足球隊(duì)的合作，正是汽車(chē)和足球之間速度與激情、自我突破的契合點(diǎn)，足球又一個(gè)很大的特點(diǎn)，就是會(huì)讓人意想不到，這些方面對(duì)于MG名爵來(lái)說(shuō)都有很大的想象空間。

記者提問(wèn)：今天發(fā)布會(huì)上全球首發(fā)的E-motion Concept是基于上汽乘用車(chē)全新的純電動(dòng)模塊化架構(gòu)平臺(tái)打造的，請(qǐng)問(wèn)在MG名爵之后的量產(chǎn)車(chē)在新能源尤其是純電動(dòng)車(chē)方面有怎樣的計(jì)劃？

俞經(jīng)民：上汽集團(tuán)將很快會(huì)把前瞻技術(shù)的積累和對(duì)于發(fā)展趨勢(shì)的把握在MG名爵車(chē)型上全面應(yīng)用。這是對(duì)這一代年輕人的尊敬，他們自帶國(guó)際范兒，是可以引領(lǐng)全球的潮流的人群，因此有著巨大的價(jià)值。對(duì)此，MG名爵品牌不光在國(guó)內(nèi)有對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，在全球也是一樣。目前，世界范圍內(nèi)，不僅是動(dòng)力總成前瞻技術(shù)的整合，在汽車(chē)智能互聯(lián)系統(tǒng)和新能源化等方面也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的局勢(shì)。明年下半年我們會(huì)推出一輛軸距超過(guò)2.7米的運(yùn)動(dòng)感轎跑車(chē)，采用插電式混合動(dòng)力設(shè)計(jì)。另外，大家看到的名爵ZS，將會(huì)在明年上半年推出純電動(dòng)的版本，至于最接近今天這輛續(xù)航超過(guò)500公里、四秒破百E-motion Concept的純電動(dòng)量產(chǎn)車(chē)，也將會(huì)在2020年之前推出。

記者提問(wèn)：名爵ZS的熱銷(xiāo)背后在車(chē)型設(shè)計(jì)上有著怎樣的關(guān)系？請(qǐng)問(wèn)邵總對(duì)于“中國(guó)設(shè)計(jì)”有著怎樣的看法？

俞經(jīng)民：汽車(chē)設(shè)計(jì)比拼的是對(duì)細(xì)節(jié)的推敲和把控，設(shè)計(jì)上差5%，銷(xiāo)售上就有可能會(huì)差30%。那么對(duì)于自主品牌而言，就是要把自主性發(fā)揮好，去追求審美的寬度和深度，銷(xiāo)量也才能有寬度和深度。名爵ZS的設(shè)計(jì)就是這樣做的，要追求極致、不計(jì)工本、敢于“臨陣推翻”把外形做到極致，可以說(shuō)，名爵ZS的極致設(shè)計(jì)，對(duì)銷(xiāo)售的寬度起到了很大的作用。

邵景峰：汽車(chē)設(shè)計(jì)是在不斷進(jìn)化的，不會(huì)總停留在一個(gè)風(fēng)格上，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，同樣要有全新的時(shí)代特質(zhì)。另外，從汽車(chē)設(shè)計(jì)而言，例如從動(dòng)感設(shè)計(jì)理念而言，英國(guó)車(chē)是鼻祖，很多品牌都是以此為源頭來(lái)發(fā)展的，也就是“同源”。中國(guó)航天能夠上月球，那么在汽車(chē)領(lǐng)域上同樣有大的進(jìn)步。之前德國(guó)雜志的一篇文章寫(xiě)到，未來(lái)汽車(chē)設(shè)計(jì)潮流的策源地將是中國(guó)，在進(jìn)化的道路上有推崇的看法，也有歡迎的聲音，這些都是要虛心接受的。另外，汽車(chē)設(shè)計(jì)是一件非常嚴(yán)肅的事情，每輛車(chē)定型背后，絕不是單純開(kāi)玩笑能夠做出來(lái)的，背后要靠巨大的投資來(lái)驅(qū)動(dòng)。

在造型評(píng)審的過(guò)程中，流行趨勢(shì)講清楚，未來(lái)怎么發(fā)展說(shuō)明白，否則誤解就跟著來(lái)了，所以要有一個(gè)整體的品牌戰(zhàn)略在里面，MG名爵的設(shè)計(jì)風(fēng)格已經(jīng)逐步沉淀了。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。