4月10日開(kāi)始，京東國(guó)際5周年慶來(lái)襲，伴隨著一波波的秒殺狂潮、神券放送，一場(chǎng)同步全球好物、體驗(yàn)世界生活的狂歡如火如荼，其中，不少品牌借勢(shì)推新，京東國(guó)際成為海外新品引入中國(guó)的一座橋梁，為“追新”背后龐大消費(fèi)人群打造了一片跨國(guó)種草沃野。
3月底，京東國(guó)際召開(kāi)了2020年商家線上大會(huì)，在會(huì)上，“崛新計(jì)劃”這個(gè)名詞第一次見(jiàn)諸于公眾，旨在搭建起海外品牌和優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的“快車道”，讓樂(lè)于“追新”的消費(fèi)者與商家完成良好的價(jià)值溝通，實(shí)現(xiàn)多贏。
引進(jìn)新品增速超420% 京東國(guó)際打開(kāi)對(duì)海外新品的超級(jí)想象力
你為什么喜歡買新品?也許叔本華可以做出解釋，他在《作為意志和表象的世界》一書(shū)中說(shuō)：“人生就是一團(tuán)欲望，當(dāng)欲望得不到滿足便痛苦，當(dāng)欲望得到滿足便無(wú)聊。”對(duì)于年輕一代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，追新品是獨(dú)特的消費(fèi)方式，填補(bǔ)欲望空白，滿足人生想象。
但如果你追的是海外品牌的新品呢?時(shí)間、空間都有阻隔，要么選擇不差錢的飛來(lái)飛去人肉采購(gòu)方式，要么選擇真假參半售后堪憂的跨國(guó)代購(gòu)，被“新品”的概念綁架著奔忙，這些都不算是非常愉快的消費(fèi)體驗(yàn)。面對(duì)巨大的消費(fèi)群體訴求，新品在平臺(tái)的重要性也與日俱增。相比成立之初，京東國(guó)際目前引進(jìn)新品的速度同比增長(zhǎng)了超過(guò)420%。以寵物生活為例，2015年，京東國(guó)際寵物生活類目?jī)H有寵物驅(qū)蟲(chóng)、狗干糧等4個(gè)種類的商品，到2020年，寵物生活相關(guān)商品已經(jīng)細(xì)化到寵物浴液、寵物美容電器、貓玩具、狗玩具等30多個(gè)種類。
2019年開(kāi)始京東國(guó)際將“新品計(jì)劃”提高到了重要的戰(zhàn)略位置，讓海外品牌和優(yōu)質(zhì)商品可以快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者的“新”需求。2020年，“新品計(jì)劃”持續(xù)進(jìn)化，京東國(guó)際推出“崛新計(jì)劃”將作為2020年的國(guó)際戰(zhàn)略項(xiàng)目之一，發(fā)掘全球優(yōu)質(zhì)新鮮好物，統(tǒng)籌整合海外招商、服務(wù)商聯(lián)盟、采銷運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷扶持形成全周期的孵化生態(tài)。屆時(shí)，消費(fèi)者不但可以全球同步買到最新產(chǎn)品，而且還能享有C2M反向定制的更合口味的新品，不得不說(shuō)，這樣的新品消費(fèi)想象力空間更大了。
近三月環(huán)比成交額增長(zhǎng)超400% 京東國(guó)際助力海外商家逆勢(shì)增長(zhǎng)
從“崛新計(jì)劃”的表述中我們可以看出，京東國(guó)際在為消費(fèi)者發(fā)掘全球新鮮好物的同時(shí)，還將繼續(xù)為海外新商家以及新產(chǎn)品的成長(zhǎng)全鏈路賦能。“崛新計(jì)劃”中，京東國(guó)際將開(kāi)放招商，通過(guò)多種線上方式助力新商家快速開(kāi)店，讓更多的品牌商家有機(jī)會(huì)進(jìn)入平臺(tái)，給予新品更多的曝光、銷售通路，站穩(wěn)海外新品的發(fā)布第一線。
在運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷方面，京東國(guó)際將不斷吸納更多全球優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，重點(diǎn)打造京東國(guó)際新品周IP，選定每月一周作為京東國(guó)際新品周，提供營(yíng)銷支持與資源傾斜。通過(guò)這種多維度的賦能，京東國(guó)際預(yù)計(jì)未來(lái)將助力3000+個(gè)海外新品牌成功孵化，幫助100+家優(yōu)質(zhì)服務(wù)商年銷售突破億元。
通過(guò)這一套完整的國(guó)際孵化體系，“崛新計(jì)劃”能夠根據(jù)每一款新品的成長(zhǎng)速度、成長(zhǎng)狀態(tài)進(jìn)行層級(jí)細(xì)化，做到精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)、有效孵化，商家和品牌可以快速適應(yīng)京東平臺(tái)的規(guī)則和玩法，加速消費(fèi)者品牌及產(chǎn)品認(rèn)知，從而提升新品在平臺(tái)的孵化成功率。這一套孵化體系已經(jīng)在過(guò)往創(chuàng)下了卓著的成績(jī)：2018年底入駐京東國(guó)際的韓國(guó)知名美妝品牌VIDIVICI，2019年6月參與第一個(gè)大促就一炮而紅，在跨境新銳品牌中排名TOP2，單品女神洗面奶在618期間總共賣出近3萬(wàn)支，2019年京東11.11期間，VIDIVICI銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)30倍。
即便是在受疫情影響最嚴(yán)重的時(shí)期，京東國(guó)際的新品依然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。今年1月入駐京東國(guó)際的DUO海外旗艦店，近三個(gè)月環(huán)比成交額增長(zhǎng)超過(guò)400%，越來(lái)越多像DUO這樣的日本本土美妝護(hù)膚品牌通過(guò)京東國(guó)際實(shí)現(xiàn)了“逆勢(shì)增長(zhǎng)”的翻盤(pán)效應(yīng)。所以“崛新計(jì)劃”有底氣喊出這個(gè)目標(biāo)：2020全年將打造超過(guò)1000個(gè)新品爆款，整體新品業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過(guò)150%。
此刻，京東國(guó)際5周年慶勢(shì)頭正猛，京東國(guó)際“崛新計(jì)劃”初試鋒芒，將會(huì)爆發(fā)怎樣的能量，讓我們拭目以待吧。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
