4月10日開始，京東國際5周年慶來襲，伴隨著一波波的秒殺狂潮、神券放送，一場同步全球好物、體驗世界生活的狂歡如火如荼，其中，不少品牌借勢推新，京東國際成為海外新品引入中國的一座橋梁，為“追新”背后龐大消費人群打造了一片跨國種草沃野。
3月底，京東國際召開了2020年商家線上大會，在會上，“崛新計劃”這個名詞第一次見諸于公眾，旨在搭建起海外品牌和優(yōu)質(zhì)商品進入中國市場的“快車道”，讓樂于“追新”的消費者與商家完成良好的價值溝通，實現(xiàn)多贏。
引進新品增速超420% 京東國際打開對海外新品的超級想象力
你為什么喜歡買新品?也許叔本華可以做出解釋，他在《作為意志和表象的世界》一書中說：“人生就是一團欲望，當(dāng)欲望得不到滿足便痛苦，當(dāng)欲望得到滿足便無聊。”對于年輕一代的消費者來說，追新品是獨特的消費方式，填補欲望空白，滿足人生想象。
但如果你追的是海外品牌的新品呢?時間、空間都有阻隔，要么選擇不差錢的飛來飛去人肉采購方式，要么選擇真假參半售后堪憂的跨國代購，被“新品”的概念綁架著奔忙，這些都不算是非常愉快的消費體驗。面對巨大的消費群體訴求，新品在平臺的重要性也與日俱增。相比成立之初，京東國際目前引進新品的速度同比增長了超過420%。以寵物生活為例，2015年，京東國際寵物生活類目僅有寵物驅(qū)蟲、狗干糧等4個種類的商品，到2020年，寵物生活相關(guān)商品已經(jīng)細(xì)化到寵物浴液、寵物美容電器、貓玩具、狗玩具等30多個種類。
2019年開始京東國際將“新品計劃”提高到了重要的戰(zhàn)略位置，讓海外品牌和優(yōu)質(zhì)商品可以快速進入中國市場，滿足消費者的“新”需求。2020年，“新品計劃”持續(xù)進化，京東國際推出“崛新計劃”將作為2020年的國際戰(zhàn)略項目之一，發(fā)掘全球優(yōu)質(zhì)新鮮好物，統(tǒng)籌整合海外招商、服務(wù)商聯(lián)盟、采銷運營及營銷扶持形成全周期的孵化生態(tài)。屆時，消費者不但可以全球同步買到最新產(chǎn)品，而且還能享有C2M反向定制的更合口味的新品，不得不說，這樣的新品消費想象力空間更大了。
近三月環(huán)比成交額增長超400% 京東國際助力海外商家逆勢增長
從“崛新計劃”的表述中我們可以看出，京東國際在為消費者發(fā)掘全球新鮮好物的同時，還將繼續(xù)為海外新商家以及新產(chǎn)品的成長全鏈路賦能。“崛新計劃”中，京東國際將開放招商，通過多種線上方式助力新商家快速開店，讓更多的品牌商家有機會進入平臺，給予新品更多的曝光、銷售通路，站穩(wěn)海外新品的發(fā)布第一線。
在運營和營銷方面，京東國際將不斷吸納更多全球優(yōu)質(zhì)服務(wù)商，重點打造京東國際新品周IP，選定每月一周作為京東國際新品周，提供營銷支持與資源傾斜。通過這種多維度的賦能，京東國際預(yù)計未來將助力3000+個海外新品牌成功孵化，幫助100+家優(yōu)質(zhì)服務(wù)商年銷售突破億元。
通過這一套完整的國際孵化體系，“崛新計劃”能夠根據(jù)每一款新品的成長速度、成長狀態(tài)進行層級細(xì)化，做到精準(zhǔn)運營、有效孵化，商家和品牌可以快速適應(yīng)京東平臺的規(guī)則和玩法，加速消費者品牌及產(chǎn)品認(rèn)知，從而提升新品在平臺的孵化成功率。這一套孵化體系已經(jīng)在過往創(chuàng)下了卓著的成績：2018年底入駐京東國際的韓國知名美妝品牌VIDIVICI，2019年6月參與第一個大促就一炮而紅，在跨境新銳品牌中排名TOP2，單品女神洗面奶在618期間總共賣出近3萬支，2019年京東11.11期間，VIDIVICI銷量同比增長超過30倍。
即便是在受疫情影響最嚴(yán)重的時期，京東國際的新品依然保持著強勁的增長動力。今年1月入駐京東國際的DUO海外旗艦店，近三個月環(huán)比成交額增長超過400%，越來越多像DUO這樣的日本本土美妝護膚品牌通過京東國際實現(xiàn)了“逆勢增長”的翻盤效應(yīng)。所以“崛新計劃”有底氣喊出這個目標(biāo)：2020全年將打造超過1000個新品爆款，整體新品業(yè)績增長超過150%。
此刻，京東國際5周年慶勢頭正猛，京東國際“崛新計劃”初試鋒芒，將會爆發(fā)怎樣的能量，讓我們拭目以待吧。
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