為迎接5月10日“中國品牌日”，由人民日報社發(fā)起，人民日報文化傳媒有限公司、快手主辦，伊利獨家冠名的“國貨發(fā)光”傳播活動，已正式啟動。在“中國品牌日”當天，快手“國貨之夜”直播專場中，快手達人白小白聯(lián)動伊利、立白、蔡林記等國貨品牌，為老鐵們帶來一場“國潮”盛宴。
據(jù)統(tǒng)計，此次直播觀看總?cè)藬?shù)高達1065萬，直播在線同時觀看峰值人數(shù)31萬，老鐵點贊總數(shù)653.7萬，單場GMV超過530萬;伊利產(chǎn)品上線僅幾分鐘，就有多個地區(qū)顯示缺貨，其中伊利純牛奶2分鐘銷售量破萬提，超過18000名老鐵下單。此次伊利與快手直播的第一次“親密接觸”，不僅讓伊利等中國品牌再次成為大眾焦點，更讓更多企業(yè)與品牌看到“國貨發(fā)光”的未來途徑，以及快手全鏈路營銷的巨大價值。
伊利：國貨品牌營銷出圈
作為中國乳業(yè)的領軍者，伊利集團不但穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營、蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一品牌，更是中國品牌的優(yōu)秀榜樣。據(jù)伊利官方4月28日公布的2019年財報數(shù)據(jù)顯示，2019年伊利實現(xiàn)營業(yè)總收入902.23億元，同比增13.41%，凈利潤70億元，同比增7.73%，連續(xù)六年創(chuàng)亞洲乳業(yè)第一，連續(xù)超百億級增長，展現(xiàn)出絕對領先的規(guī)模優(yōu)勢和持續(xù)穩(wěn)健的增長能力。伊利憑借長久高質(zhì)量的口碑積累，以及對社會責任感的深刻理解與踐行，被廣大消費者廣泛認可。
在“國貨復興”、“國潮”等詞匯成為年輕群體的時尚大趨勢下，伊利不斷嘗試，并通過快手等短視頻持續(xù)收獲營銷紅利。國貨發(fā)光項目期間，伊利聯(lián)合快手發(fā)起的#千萬老鐵選伊利#挑戰(zhàn)賽，從5月8日上線至今，累積播放量超過9,000萬次，打破快手品牌商業(yè)挑戰(zhàn)賽播放量記錄。在此前的4月28日，快手曾聯(lián)合伊利臻濃牛奶共同打造“臻濃海鷗牛奶胡C位站”魔法表情挑戰(zhàn)賽，活動上線24小時作品量突破12萬，創(chuàng)造快手商業(yè)魔表挑戰(zhàn)賽數(shù)據(jù)歷史新高;快手開屏廣告單日點擊率突破14%，是伊利集團同類型資源位歷史最高值的1.2倍。
快手：品牌發(fā)光新藍海
作為本次活動的主要平臺與流量陣地，快手肩負起“國貨發(fā)光”的掌旗重任?？焓肿鳛榈谝?ldquo;國民”短視頻平臺，此前就曾為國貨的線上直播帶貨起到了巨大的推動和曝光作用：快手聯(lián)合眾多品牌，打造的首場“超級品牌日”上，吸引了眾多中國品牌的加盟，并取得不俗的成績——首場直播帶貨銷售額就達到4588萬，前7場成交額達6.2億;在本次“國貨之夜”直播當天，董明珠也率領格力在快手直播上帶貨3小時成交額破3.1億。
一系列亮眼的成績，正是快手生態(tài)不斷完善的體現(xiàn)。而快手在保持產(chǎn)業(yè)鏈核心競爭力的同時，也為更多品牌提供了線上營銷的多種路徑。此次“國貨發(fā)光”活動，快手在對于國貨品牌營銷的不斷探索和實踐中，再一次讓伊利等品牌感受到“口碑與轉(zhuǎn)化”齊飛的效果。
國貨領袖+國民平臺 助力“國貨發(fā)光”
在推動中國品牌邁向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端，優(yōu)化中國品牌發(fā)展生態(tài)的路上，需要像伊利一樣的優(yōu)質(zhì)國貨品牌領軍帶動，將中國古文明沉淀出的“匠心”精神結(jié)合新時代背景，博采眾長，綜合創(chuàng)造。更需要像快手這樣的“國民”短視頻平臺，用創(chuàng)新思維打破營銷常規(guī)，用企業(yè)價值與革新精神為中國品牌持續(xù)注入“信心”的力量，為國貨營造更好的口碑生態(tài)與市場拓展。
在快手平臺，不僅每個“老鐵”都是不平凡的“筑夢者”，更是商業(yè)傳遞的介質(zhì)和文化傳播的最佳途徑?？焓钟脩糸g獨特的情感粘度，將用戶的商業(yè)媒介行為，轉(zhuǎn)化為用戶間的情感溝通行為，更將具有獨特國民感情的中國品牌價值，印刻在每個用戶的心里。
眼下，快手平臺特殊的社交商業(yè)價值不斷凸顯，平臺旺盛的需求和包容的生態(tài)，以及實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化的私域流量新藍海，都在吸引更多品牌方的關注與加入。我們越來越多的品牌，在快手這片流量“藍海”中，持續(xù)釋放更大的品牌能量。
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