在國內的奶粉市場，伊利金領冠有著舉足輕重的江湖地位。2019年，伊利奶粉及奶制品實現營收突破100億大關。其中，金領冠的市場表現尤為出色，市場占有率穩(wěn)居國產奶粉品牌前列。
進入2020年，金領冠可謂動作不斷。在5月20日金領冠舉行的“中國專利 守護母乳力量”品牌升級暨中國母乳研究白皮書發(fā)布會上，更是釋放出了強勁的信號。
金領冠除了重磅官宣“中國專利配方 母愛傳承”的品牌新主張外，還透露了下半年即將完成的產品升級?；谀溉檠芯壳把爻晒痤I冠將著力打造 “六維易吸收”體系，包含備受行業(yè)關注的源自對乳脂肪結構模擬的乳源二代OPO(以下簡稱二代OPO)在內的營養(yǎng)素也將大規(guī)模地運用到產品中，與消費者見面。在奶源上，金領冠旗下產品也將入局A2領域，用甄選珍稀的奶源給消費者帶來更優(yōu)質的選擇。伊利金領冠的這一系列舉動，無疑將對整個奶粉行業(yè)將帶來里程碑式的變革和深遠影響。
從品質競爭，到配方競爭真專利撬動行業(yè)變革
從價格戰(zhàn)到產地戰(zhàn)，從營銷戰(zhàn)到渠道戰(zhàn)，隨著奶粉市場競爭日趨白熱化，在持續(xù)提高奶粉品質的基礎上，各家乳企都在找尋新的發(fā)力點。
據艾瑞咨詢《2019中國年輕育兒家庭用戶洞察報告》顯示，中國年輕育兒家庭用戶在選購奶粉時更注重成分/配方。金領冠憑借獲得權威認可、具備獨特性與創(chuàng)新性的“中國專利配方”獨樹一幟，為奶粉行業(yè)掌握競爭力核心，滿足消費者的期待，提供了新的突破口。從某種程度上來說，當前奶粉市場的競爭，已經從品質競爭過渡到配方競爭;誰能掌握核心專利配方，誰就能在市場競爭中占據主動權。但這里的專利，一定要配方專利，而不是某個原料供應商的專利。
作為中國奶粉的代表品牌，金領冠精準洞察行業(yè)趨勢，憑借在母乳研究領域起步早、數據多、投入大的優(yōu)勢，率先獲得了包括“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法*”、“核苷酸組合物及其在食品中的應用**”在內的5項核心配方專利，并成功將其運用到金領冠系列產品中。2020年，金領冠選擇品牌升級，從品牌主張到產品升級都著力凸顯“中國專利配方”的戰(zhàn)略意義，可謂正當其時。
中國專利配方賦能，下半年全面升級領跑下一代中國寶寶口糧
值得注意的是，在之前的品牌升級發(fā)布會上，金領冠發(fā)布了最新版的《母乳研究白皮書》，引領中國母乳研究邁入一個新的階段——全面系統(tǒng)模擬母乳營養(yǎng)的∑時代，對母乳營養(yǎng)元素的探究實現從單一元素到多元素聚集的突破性跨越?；谀溉檠芯康淖钚鲁晒?，今年下半年金領冠全系列產品將迎來升級“煥新”。
二代OPO的使用將成為此次產品升級的一大看點。OPO是一種特殊的脂肪酸分子結構，可通過模仿母乳脂肪酸特有的結構，以提高棕櫚酸的含量比例，因其對寶寶的消化吸收的明顯促進作用，一度成為奶粉品質的代名詞。二代OPO則在一代OPO的寄出上提升來了其中的SN-2棕櫚酸酯含量，更提貼近母乳的真實含量。金領冠在2019年底推出的金領冠悠滋小羊產品中已領先行業(yè)，添加了二代OPO，此次升級標志著這一營養(yǎng)素將迎來更大規(guī)模的使用，給消費者帶來福音。
在奶源上，金領冠也在積極推動升級，比如升級后的金領冠菁護將突破性地選用來自全球僅占30%的A2奶牛的珍稀A2奶源;金領冠睿護則將要在原罐原裝新西蘭進口的基礎上，全面升級為珍稀草飼……品類不斷細分的背后也折射出了金領冠對消費者日益高端化需求的精準洞察。
特別值得一提的是，伊利金領冠憑借“中國專利配方”。在珍護系列產品中著力打造“六維易吸收”體系，最新的母乳研究成果將被應用至其中。金領冠將對母乳中的六大核心營養(yǎng)素進行系統(tǒng)化配比，構建更貼合中國寶寶需求的營養(yǎng)解決方案，代表了母乳研究最前沿的成功展示。
據悉，六大營養(yǎng)素包括伊利金領冠“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法*”和“核苷酸組合物及其在食品中的應用**”兩大獨家王牌專利;廣受媽媽好評，能給寶寶帶來“益+益>2”腸道呵護的四倍進口活性益生菌與益生元組合;能為寶寶大腦發(fā)育提供“黃金營養(yǎng)”的“珍稀乳脂球膜+唾液酸”雙重智賦組合。
完成市場突圍，指明未來方向
自從最嚴奶粉政策實施以來，奶粉市場呈現兩大態(tài)勢：一方面，行業(yè)集中度提高，品牌驅動的企業(yè)優(yōu)越性越來越凸顯;另一方面，競爭焦點升級到配方層面，“專利配方戰(zhàn)”即將全面打響。在金領冠的一罐小小奶粉背后，蘊藏的來自“中國專利配方”強大的守護能量。就連中國專利保護協(xié)會秘書長馬維野也曾表示：“發(fā)明專利最難申請，最難授權，金領冠敢號稱‘中國專利配方’，一定有它的獨到之處。”
可以說，中國專利配方憑借國家認證的權威實力、獨特性與創(chuàng)新性，不僅幫助金領冠在中國嬰配粉行業(yè)中順利突圍，更指明了國產奶粉未來的發(fā)展方向。我們有理由相信，金領冠此次全面升級將會掀起中國奶粉市場新一輪的“中國專利配方競賽”，進一步推動行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。
中國專利配方競爭下半場，金領冠依然值得期待;中國奶粉新的歷史階段，正在向我們大步走來。
*中國發(fā)明專利，專利號ZL200810241156.3;
**中國發(fā)明專利，專利號ZL201510290842.X;中國發(fā)明專利，專利號ZL201510291739.7;中國發(fā)明專利，專利號ZL201510300587.2;中國發(fā)明專利號：201680013841.3
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