日前，海帆獎組委會正式授予遠東控股集團“最佳品牌傳播獎”。在此次中國機構(gòu)海外傳播杰出案例(海帆獎)征集活動中，遠東首戰(zhàn)告捷，提報的“國際品牌傳播運營案例”憑借創(chuàng)新力、傳播力、引導(dǎo)力與影響力脫穎而出，一舉斬獲“最佳品牌傳播”獎。一同獲得本屆“海帆獎”的還有北京市人民政府新聞辦公室、北京大學(xué)、貴州茅臺、比亞迪、徐工集團等四十家政府機關(guān)、企事業(yè)單位。
據(jù)悉，“海帆獎”由人民網(wǎng)承辦，人民日報全國黨媒信息公共平臺支持，是首個面向中國機構(gòu)出海營銷全領(lǐng)域、全行業(yè)開放的價值評估活動，對促進中國機構(gòu)海外傳播工作的整體提升，加強出海營銷領(lǐng)域和機構(gòu)間的交流，把握國際傳播最新趨勢起到積極作用，在中國國際傳播界具有較高知名度和影響力，為加強向世界傳遞中國聲音、講好中國故事貢獻力量，進一步發(fā)揮品牌建設(shè)引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展的帶動性作用。
以傳播力為引擎，推動品牌出海
遠東“國際品牌傳播運營案例”是落實全面國際化發(fā)展戰(zhàn)略，在品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略指導(dǎo)下，以海外社交平臺為載體，面向海外目標受眾精準傳遞品牌主張、深入展現(xiàn)品牌內(nèi)涵的品牌傳播活動。以“中國制造2025”與“一帶一路”戰(zhàn)略為背景，在制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢下，“國際品牌傳播運營案例”是遠東在海外品牌塑造的成功踐行，也是中國制造業(yè)品牌出海的大膽探索與突破。
遠東海外傳播矩陣于2019年初開始搭建，并進行專業(yè)化運營，涵蓋LinkedIn、Facebook、Twitter、Instagram四大平臺。截至2020年5月底，海外平臺共發(fā)文853條，曝光量575.64萬次，互動量46.39萬次，遠東品牌國際知名度不斷攀升。
以轉(zhuǎn)化力為抓手，塑造品牌形象
在海外傳播中遠東品牌團隊以“品效合一”為終極目標，始終緊扣經(jīng)營戰(zhàn)略策劃開展品牌塑造活動。
平臺選擇上，針對本企業(yè)產(chǎn)品在海外市場以B端用戶為主的特性，結(jié)合LinkedIn平臺本身是全球最大職場社交平臺且能有效觸達B2B企業(yè)決策者的定位，將LinkedIn平臺作為遠東海外傳播主陣地，面向高端精英人士，通過專業(yè)內(nèi)容與專業(yè)人士進行溝通。圍繞“The Great Far East”年度主題，以遠東產(chǎn)業(yè)發(fā)展、技術(shù)研發(fā)實力為重點，結(jié)合品牌文化活動、榮譽獎項，通過#FarEastTopic、#FarEastVision、#FarEastCable等精品欄目，多視角、全方位展現(xiàn)中國制造新形象，打造中國制造業(yè)新標桿，提前布局海外市場。
同時，為打破傳統(tǒng)工業(yè)品同質(zhì)化的品牌形象，遠東品牌團隊將Facebook、Twitter、Instagram平臺打造成粉絲互動中心，通過策劃互動活動、引導(dǎo)話題討論等C端受眾喜聞樂見的傳播形式，根植“傳遞光明與溫暖”的品牌主張，塑造“最有溫度的工業(yè)品品牌”形象，精準觸達目標受眾。
自運營以來，遠東品牌團隊在東南亞、非洲等“一帶一路”沿線國家和地區(qū)重點進行信息投放，并通過大數(shù)據(jù)分析收集粉絲有效信息。如今，遠東海外媒體矩陣不只是面向國際市場展現(xiàn)形象的窗口，更是拓展海外市場的有力杠桿。
以創(chuàng)新力為旗幟，展現(xiàn)品牌魅力
一直以來，遠東品牌團隊始終高擎創(chuàng)新大旗，將創(chuàng)新融入品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌傳播實施、品牌活動策劃、傳播內(nèi)容生產(chǎn)等各個環(huán)節(jié)，以創(chuàng)新力激發(fā)遠東品牌新活力。
在海外平臺運營中，遠東品牌團隊以精準有效的品牌化運作，通過內(nèi)容多樣化創(chuàng)作與多點分發(fā)，突破傳統(tǒng)工業(yè)品牌建設(shè)模式限制，用創(chuàng)意圖文強化品牌記憶點，搶占粉絲心智。
堅持全面智能化、全面數(shù)字化，遠東品牌團隊充分運用海外社交平臺的強大傳播效應(yīng)與粉絲裂變傳播效果，在創(chuàng)意品牌活動中打造出極具體驗感的沉浸體驗式場景，向海外受眾講述更有溫度的中國制造故事、遠東發(fā)展故事。
在管理體系上，根據(jù)品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略的指導(dǎo)，經(jīng)過不斷完善，遠東品牌團隊形成了高層規(guī)劃品牌戰(zhàn)略方向、中層制定傳播策略及營銷方案、執(zhí)行層有效落地執(zhí)行的三級管理體系?？茖W(xué)系統(tǒng)的組織架構(gòu)正在為品牌塑造提供強有力的支撐。
以典型經(jīng)驗帶動產(chǎn)業(yè)思考，以榜樣的力量催生行業(yè)動力。此次“海帆獎”中涌現(xiàn)的優(yōu)秀案例將在人民日報中央廚房融媒體學(xué)院優(yōu)秀案例公開課上進行分享，獲獎企業(yè)將以自身成功實踐為中國企業(yè)海外品牌塑造傳經(jīng)送寶。作為工業(yè)品品牌出海的成功案例，遠東“國際品牌傳播運營案例”背后的邏輯也即將在公開課上揭開面紗。
屆時，公開課將以視頻直播的形式進行，通過人民視云創(chuàng)建直播鏈接，同步在人民日報全國黨媒信息公共平臺，人民日報媒體技術(shù)公司官網(wǎng)、公號等平臺同步播出。新時代，新趨勢，遠東走出了一條怎樣的工業(yè)品品牌塑造創(chuàng)變之道，讓我們拭目以待。(作者：丁玲)
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