7月8日,蜻蜓FM和Keep宣布達(dá)成聯(lián)合會(huì)員合作,開啟音頻平臺(tái)與移動(dòng)健身平臺(tái)合作新模式。7月8日至12日,蜻蜓FM 推出聯(lián)合會(huì)員首次大促活動(dòng),98元即可獲得價(jià)值228元蜻蜓FM年卡和價(jià)值 248元Keep 年卡,限時(shí)4天。
蜻蜓FM和Keep推出的聯(lián)合會(huì)員,可以在充分考慮雙方用戶重合度的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)邊聽邊運(yùn)動(dòng)的多場(chǎng)景融合。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,蜻蜓FM核心用戶中18-30歲的青年群體占比近一半,在年齡分布中年輕群體突出,且普遍受過良好教育,大學(xué)本科學(xué)歷占比三分之一。而Keep官方數(shù)據(jù)報(bào)告表明,其用戶當(dāng)中35歲以下的人占比達(dá)到了90%,主要用戶組是由大學(xué)生群體和年輕上班族構(gòu)成。這些用戶中大多數(shù)都具有一定的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿,這就為雙方聯(lián)合會(huì)員的開通,提供了一定的消費(fèi)基礎(chǔ)。
蜻蜓FM自開通超級(jí)會(huì)員業(yè)務(wù)以來,已經(jīng)與多家企業(yè)平臺(tái)開通了聯(lián)合會(huì)員合作,其中包括PP體育、優(yōu)酷、芒果TV、京東PLUS、作業(yè)幫等。這種聯(lián)合會(huì)員模式的推廣,為合作雙方的用戶提供了更為優(yōu)惠的服務(wù),同時(shí)增強(qiáng)了行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。截至2019年12月,蜻蜓FM超級(jí)會(huì)員數(shù)已突破1600萬人,會(huì)員單日平均收聽時(shí)長(zhǎng)達(dá)246分鐘。
而Keep數(shù)據(jù)顯示,2019年Keep共有2億用戶,累計(jì)運(yùn)動(dòng)總時(shí)長(zhǎng)為224億分鐘。據(jù)統(tǒng)計(jì),Keep用戶平均每周鍛煉4.64次,每次鍛煉時(shí)長(zhǎng)平均20分鐘。由此,可以看出蜻蜓FM和Keep的用戶規(guī)模大、使用頻率高。在此基礎(chǔ)上,借助蜻蜓FM的音頻平臺(tái)屬性,與Keep進(jìn)行聯(lián)合會(huì)員的推廣,邊聽邊運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景融合。在為用戶帶來更多便利與實(shí)惠的同時(shí),也能提升潛在用戶的數(shù)量。
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