如果要評選近幾年發(fā)展最快的app，那么今日頭條一定是位列榜單之中的。這個產(chǎn)品在新聞閱讀這個領(lǐng)域起步，獨(dú)辟蹊徑的將不同的信息源整合在一起，通過智能推薦技術(shù)，為用戶提供了一個良好的閱讀體驗，以此在競爭激烈的移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域異軍突起，成為重要的巨頭。
2018年7月，今日頭條發(fā)布了搜索引擎，其搜索范圍不僅僅局限于站內(nèi)內(nèi)容，而是實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)搜索。百度的內(nèi)容信息流產(chǎn)品上線時間更早，2016年提出并逐步在百度旗下產(chǎn)品中增加了信息流功能，全面推廣則是從2017年開始。
從極光大數(shù)據(jù)的iAPP數(shù)據(jù)上看，2017年之前，百度的月均DAU實(shí)際上處于下滑態(tài)勢。這個趨勢實(shí)際上延續(xù)了多年，反映出網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容從PC端向移動端轉(zhuǎn)移過程中，百度搜索面臨的尷尬局面。
盡管向信息流轉(zhuǎn)型有點(diǎn)晚，但效果還是值得肯定。從2017年的最低點(diǎn)開始，百度的活躍用戶上升趨勢明顯，甚至逐步與今日頭條拉開差距。反觀今日頭條，在推出全網(wǎng)搜索引擎之后，其活躍用戶數(shù)量基本沒有上漲，一直處于平穩(wěn)狀態(tài)。
在過去，作為搜索為核心功能的百度，秉承的理念是讓用戶花在產(chǎn)品上的時間越少越好。在這一理念下，百度確實(shí)打磨出了非常優(yōu)秀的搜索工具。但在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，內(nèi)容被一個個app割裂開來，于是留住用戶、深度經(jīng)營流量則成了新的產(chǎn)品思維。百度原有的理念顯得格格不入。
不過幸運(yùn)的是，信息流產(chǎn)品并不像社交那樣天然容易被壟斷。信息流資訊的需求場景并非剛性，用戶常常是抱著消磨時間的目的，沒有明確的閱讀目標(biāo)。這樣，在產(chǎn)品中嵌入信息流，讓用戶“順便”閱讀，逐步培養(yǎng)使用習(xí)慣，這樣的邏輯更為順暢。
相反的，搜索是一個相對剛性的需求，用戶有明確的目標(biāo)。這個時候，用戶往往傾向于選擇過去已經(jīng)習(xí)慣的搜索引擎，而非因為花在頭條上的時間更多就“順便”選擇頭條來搜索。
信息流產(chǎn)品最大的門檻在于冷啟動的用戶興趣數(shù)據(jù)積累上。這對于百度也并非難事，通過有目的性的搜索可以更好的分析出用戶的非目的性閱讀興趣。而搜索需要的對用戶自然語言的語義分析能力，頭條短期想要達(dá)到較好的效果，難度就要大得多。
盡管這些特點(diǎn)表面百度相比頭條，在對方地盤的競爭，更有優(yōu)勢。但還必須看到的是，起步較晚的百度，其每日人均使用時長上，同今日頭條的差距還是非常大的。據(jù)極光iAPP的數(shù)據(jù)顯示，其差距約為一倍。說明在留住用戶這一塊，百度做得還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。更多用戶使用百度還是僅僅是搜索。未來想要改變用戶習(xí)慣，恐怕還需要較長的一段時間。
(一默)
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