在YouTube上,4255萬(wàn)人共同圍觀了一條13分鐘的視頻:
茂密的林間,一位中國(guó)的老木匠對(duì)著鏡頭打了個(gè)招呼,然后將手邊的木條挖槽、鑲嵌、交合,制成一座木拱橋。
視頻主人公“阿木爺爺”全程沒(méi)有使用釘子、膠水、電力等現(xiàn)代化工具,僅僅在木頭上“左1”“右2”地打標(biāo)記,挖挖敲敲,木材便像樂(lè)高一樣牢牢咬合在了一處。背景音樂(lè)是TVB金庸劇的主題音樂(lè)《笑傲江湖曲》,讓人不禁想象武俠小說(shuō)里的俠客歸隱后是否也是如此,山林里長(zhǎng)劍變刨刀。
很中國(guó),也很魔性。“誰(shuí)跟我一樣,完全不知道這個(gè)為啥出現(xiàn)在推薦列表里,但居然一口氣全看完了?”2萬(wàn)人點(diǎn)贊該評(píng)論表示同感。
這是繼李子柒、辦公室小野之后又一個(gè)引爆外網(wǎng)的中國(guó)本土網(wǎng)紅。
有媒體統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)平臺(tái)粉絲266萬(wàn)的“阿木爺爺”油管中國(guó)區(qū)粉絲數(shù)名列前五。
圖源:iFeng科技
此事登上了微博熱搜,“阿木爺爺”曲線圈粉,在國(guó)內(nèi)又火了一把。
新榜趨勢(shì)查詢顯示,近期共1056篇公眾號(hào)文章寫(xiě)到了“阿木爺爺”,產(chǎn)生10萬(wàn)+文章12篇。
央視網(wǎng)評(píng)論稱:“工匠精神,匠心為本。文化外溢,潤(rùn)物無(wú)聲。”
阿木爺爺是國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)西瓜視頻的原生創(chuàng)作者,所錄制的木工視頻從去年年底在國(guó)內(nèi)外爆火,魯班凳、上海世博會(huì)中國(guó)館小模型、會(huì)走路的小豬佩琦……油管頻道上訂閱者120萬(wàn),播放量過(guò)2億。
他本名王德文,山東聊城人,63歲。拍木工視頻是他和兒子阿成共同的主意。
直到現(xiàn)在,這個(gè)擁有近50年木匠底子的老人還在為每期的選題而現(xiàn)學(xué)新的技法。
創(chuàng)業(yè)家庭組:
50后父親做主角,80后兒子搞運(yùn)營(yíng)
阿木爺爺王德文出生于50年代。
9歲時(shí)父親意外去世,他像那個(gè)時(shí)代所有的男子漢一樣,自然承擔(dān)起養(yǎng)家的重任。
十幾歲時(shí)一次偶然,他發(fā)現(xiàn)了自己在木工方面的天賦:抽空給木匠打下手的他,做出來(lái)的東西比兢兢業(yè)業(yè)的全職徒弟還要好。
兩塊木材刨完拼接,需嚴(yán)絲合縫、滴水而不漏。這種在外行人看來(lái)簡(jiǎn)直違背初中物理課常識(shí)的手藝是他的日常操作。一旦開(kāi)工,頗有“不瘋魔不成活”的架勢(shì):2012年冬,切木頭時(shí),墊在底下的手凍得麻木,0.3毫米刀片劃下,右手中指應(yīng)聲而落。
好在送醫(yī)及時(shí),指頭是接上了;拆線完七八天,他便又作業(yè)起來(lái)。“干活哪有不剮不碰的?”
在山東做木工幾十年,他被當(dāng)?shù)氐娜藗兒白?ldquo;木爺爺”。2017年,為了照顧剛出世的小孫子,“木爺爺”一家來(lái)到兒媳的老家廣西梧州市蒙山縣陳塘鎮(zhèn)屯兩村定居。
與手藝人父親不同,兒子阿成在事業(yè)上相對(duì)“后浪”:做一名網(wǎng)絡(luò)視頻博主,搞自媒體創(chuàng)業(yè)。
彼時(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)逐漸進(jìn)步,視頻的東風(fēng)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)界乍然吹起,各行各業(yè)那些令門(mén)外漢咋舌的門(mén)道一一展現(xiàn)在觀眾眼前:玻璃匠人在高溫下熨燙形狀、竹鼠養(yǎng)殖戶吃掉竹鼠的一百種理由、趕海人從泥縫里“變”出青蟹……
阿成夫婦打定主意趕上這片藍(lán)海。他們以農(nóng)村生活為題材,從生活片段再聚焦到美食特效領(lǐng)域,賬號(hào)名很長(zhǎng)一段時(shí)間叫做“功食道”。
早期,他們嘗試過(guò)多平臺(tái)分發(fā),最后發(fā)現(xiàn)西瓜視頻上的數(shù)據(jù)最高,因而轉(zhuǎn)向獨(dú)家平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。“主要是三農(nóng)這個(gè)領(lǐng)域,用戶比較精準(zhǔn)。”
然而,這種精準(zhǔn)也使得愈來(lái)愈多的三農(nóng)創(chuàng)作者涌入平臺(tái)。阿成意識(shí)到遇到了瓶頸,但他不知該從何下手。
這時(shí)父親提議,不如拍攝自己的老本行——木工。
老木匠仿佛一個(gè)天生的新媒體人,首期選題毫不敷衍,祭出了對(duì)親生兒子也沒(méi)露過(guò)的絕活:技術(shù)源于2600年前的“魯班凳”。
一塊梨花木,劃線、鑿鋸,眼見(jiàn)著像要被切碎了,突然老木匠一捏一提,木塊像變形金剛似的“站”了起來(lái)。
作品一經(jīng)發(fā)布,一天之內(nèi),播放量直沖百萬(wàn)。
一家人欣喜若狂,把原本的外號(hào)“木爺爺”加了個(gè)充滿中國(guó)南方味道的“阿”字,變成了此后火遍海內(nèi)外的名字“阿木爺爺”。
50后父親做主角,80后兒子搞運(yùn)營(yíng),成為這家人組團(tuán)創(chuàng)業(yè)的固定模式。
制造爆款:
一個(gè)資深木匠的現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣
“阿木爺爺”運(yùn)營(yíng)初期,平臺(tái)上拍攝中國(guó)木工文化的很少,“還真沒(méi)發(fā)現(xiàn)像這樣的一個(gè)創(chuàng)作者。”阿成說(shuō)。
老爸50年的木匠生涯是賬號(hào)最主要的選題來(lái)源。“那個(gè)時(shí)候,這種木工手藝人吃百家飯,他們見(jiàn)過(guò)很多古老的、新鮮的、好玩的東西。”
敲定題材后,有的視頻只需要二三小時(shí)即興發(fā)揮,有的則需要進(jìn)行腳本撰寫(xiě),融入相應(yīng)的劇情元素。“比方說(shuō)逗小孫子,小孫子想玩一個(gè)東西,然后跟爺爺說(shuō)‘我要這個(gè)’,爺爺說(shuō)‘我給你做’。”
“阿木爺爺”與小孫兒
制作周期最長(zhǎng)的,曾消耗兩人15天的時(shí)間,主要卡在技術(shù)環(huán)節(jié)上。
很難想象,YouTube播放量最高的“打造一座木拱橋”是一場(chǎng)現(xiàn)學(xué)現(xiàn)賣。阿木爺爺此前并沒(méi)獨(dú)自造過(guò)木拱橋,亦不打算完全照搬老式傳統(tǒng)的造橋方法,僅僅在橋面和橋架的結(jié)合問(wèn)題上就耗費(fèi)了數(shù)個(gè)時(shí)日做實(shí)驗(yàn)。
耗時(shí)5天制成的上海世博會(huì)中國(guó)館小模型、獨(dú)家原創(chuàng)的手搖泡泡機(jī)……看的人雖然外行多,阿木爺爺卻是以內(nèi)行功力,跟技術(shù)死磕。
相對(duì)于父親的執(zhí)著古板,賽博時(shí)代弄潮兒的兒子與之在觀念上時(shí)有沖突。
“一個(gè)50年的老木匠,他就習(xí)慣用一些個(gè)傳統(tǒng)的手工具,讓他用現(xiàn)代化工具還用不上來(lái),也不能說(shuō)他不會(huì)用,他就是用不上來(lái)。”
制作“將軍案”時(shí),阿木爺爺徒手操著鋸子,硬去切割近一米長(zhǎng)的案板。“我感覺(jué)速度太慢了,效率不高,用現(xiàn)代化的工具去把它開(kāi)縫不是會(huì)更好?”阿成心想。
將軍案
最后的成品仍然是老父親純手工的產(chǎn)物。“要是我拿了將軍案,去別的地方找工具弄開(kāi)再拿回來(lái),他那個(gè)鋸都搞得差不多了。”阿成承認(rèn),父親的那套老工具確有意義,自身效率雖不及現(xiàn)代工具,但是“會(huì)省很多時(shí)間”。
大量的技術(shù)耗時(shí),“阿木爺爺”的更新時(shí)快時(shí)慢。所幸平臺(tái)在頻率上非常包容,只要內(nèi)容過(guò)硬,賬號(hào)從沒(méi)有因?yàn)?ldquo;斷更”嫌疑而遇冷。
兒子阿成主要負(fù)責(zé)策劃、拍攝、后期、上傳等運(yùn)營(yíng)工作。多次參加平臺(tái)官方舉辦的運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)的阿成,認(rèn)為簽約獨(dú)家有極大的幫助。
“現(xiàn)在西瓜視頻對(duì)我們的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)是一對(duì)一的,比如我們每條視頻發(fā)布出去以后,對(duì)接的老師會(huì)給我們指導(dǎo),視頻播放到什么一個(gè)程度,播放量是多少,時(shí)長(zhǎng)是多少,給出分析,這樣有利于我下一個(gè)視頻的創(chuàng)作:知道什么樣的視頻更受大家歡迎,哪個(gè)視頻做得不好。”
平臺(tái)針對(duì)性指導(dǎo)下,“阿木爺爺”的封面、剪輯、標(biāo)題各維度鳥(niǎo)槍換炮,視頻時(shí)長(zhǎng)從1～5分鐘逐漸調(diào)整到5～15分鐘的長(zhǎng)視頻。阿成解釋說(shuō),這和西瓜視頻的內(nèi)容政策有關(guān),平臺(tái)鼓勵(lì)垂類精品內(nèi)容加長(zhǎng)作品的時(shí)間,以達(dá)到更高濃度、更有嚼勁的內(nèi)容信息量。
“西瓜視頻對(duì)作者的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)、未來(lái)方向戰(zhàn)略的打造是肯定要聽(tīng)的。”阿成認(rèn)為,平臺(tái)引導(dǎo)是創(chuàng)作者找到正確路線的一條捷徑。
走紅外網(wǎng):
中國(guó)硬核創(chuàng)作人的獨(dú)門(mén)魅力
賬號(hào)的海外運(yùn)營(yíng)屬于無(wú)心插柳:簡(jiǎn)單的片頭片尾、樸實(shí)無(wú)華的英文翻譯、幾乎沒(méi)有粉絲互動(dòng),單單靠“當(dāng)代魯班”的手活,拿下了2.17億播放量。
有博主分析,一來(lái),中國(guó)“神秘文化”對(duì)外網(wǎng)而言自帶好奇心濾鏡,二來(lái)“李子柒”、“阿木爺爺”的內(nèi)容動(dòng)手不動(dòng)口,打破了語(yǔ)言壁壘;三來(lái),老木匠為兒孫做手工的主題與歐美社會(huì)的“車庫(kù)文化”、家庭自制習(xí)俗不謀而合,許多歪果仁評(píng)論稱想起了小時(shí)候與長(zhǎng)輩DIY的快樂(lè)場(chǎng)景,一本共鳴。
“聽(tīng)兒子說(shuō)木工活發(fā)揚(yáng)國(guó)外了,我成網(wǎng)紅了。什么網(wǎng)紅啊,就是一個(gè)普通的農(nóng)民。”阿木爺爺?shù)淖旖欠浩鹦θ荨?/p>
他和兒子阿成決定,往后的賬號(hào)方向咬住不變,木工的巧思值得一拍到底。
相同平臺(tái)上,更多像阿木爺爺這樣“藝高路子野”的原生達(dá)人正從深巷中飄出酒香。
有“野行濤哥”這樣辭去互聯(lián)網(wǎng)高管職位的海釣達(dá)人,也有“韓船長(zhǎng)”這樣的環(huán)球航海旅行家,還有如科普作者如“李永樂(lè)”,頂著北京大學(xué)物理與經(jīng)濟(jì)雙學(xué)士,清華大學(xué)電子工程碩士的頭銜在西瓜上成為播放量超三億次的知識(shí)型博主。
對(duì)于這些硬核玩家而言,西瓜視頻所提供的創(chuàng)作力、影響力和變現(xiàn)力,無(wú)疑為他們打開(kāi)創(chuàng)作者之路大開(kāi)方便之門(mén)。
西瓜深有“內(nèi)容為上”的基因,為了在創(chuàng)作力上為博主賦能,近期不僅向所有用戶和創(chuàng)作人免費(fèi)開(kāi)放了短視頻4K畫(huà)質(zhì),并聯(lián)合中國(guó)青年報(bào)、新京報(bào)等11家機(jī)構(gòu)發(fā)起“活字計(jì)劃”,投入2億資源(1億元現(xiàn)金和1億元流量)扶持圖文作者創(chuàng)作視頻。截止目前,包括知名出版人洪晃、知名廣告自媒體人姜茶茶等8000多位創(chuàng)作人加入計(jì)劃。
除了給“阿木爺爺”這樣的優(yōu)質(zhì)入駐賬號(hào)進(jìn)行一對(duì)一運(yùn)營(yíng)指導(dǎo), “西瓜大學(xué)學(xué)院”也在向小白創(chuàng)作者敞開(kāi)大門(mén)。12期訓(xùn)練共有2.8萬(wàn)人參與,據(jù)官方統(tǒng)計(jì),普通作者轉(zhuǎn)化成優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者效率約為12%,加入大學(xué)后概率升至27.57%。
至2020年1月,抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億,字節(jié)跳動(dòng)旗下全線產(chǎn)品總MAU(月活躍用戶)超過(guò)15億,流量直接構(gòu)建創(chuàng)作的“影響力”,并在“變現(xiàn)力”上給予創(chuàng)作者有效恰飯、良性存活的土壤。
據(jù)悉,變現(xiàn)方面,平臺(tái)分成、電商變現(xiàn)、直播變現(xiàn)、內(nèi)容付費(fèi)、廣告商單、聯(lián)合出品(大的IP合作)構(gòu)成了創(chuàng)作者花式恰飯大賞。
僅分成一項(xiàng),賬號(hào)“科學(xué)有故事”發(fā)布4條視頻,盈利2萬(wàn)元;平臺(tái)扶持下的商單活動(dòng)“卡西歐短視頻征集賽”,一千多位KOC參與傳播,活動(dòng)總曝光4361萬(wàn);近期打響的電商直播更是平臺(tái)的一柄利刃,有西瓜達(dá)人在“大咖帶貨季節(jié)”單場(chǎng)帶貨328萬(wàn)。
對(duì)于硬核職業(yè)大拿來(lái)說(shuō),西瓜平臺(tái)的扶持顯然進(jìn)縮減了創(chuàng)作成本、拉低了制作門(mén)檻,充沛的流量和變現(xiàn)渠道,是為專業(yè)型創(chuàng)作人量身定制的手動(dòng)風(fēng)口。
硬核的阿木爺爺從中國(guó)平臺(tái)走向了國(guó)外,更多的獨(dú)門(mén)手藝也同樣值得。
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