近日，央視市場研究股份有限公司(下簡稱CTR)發(fā)布《PC端瀏覽器行業(yè)研究報告》(下簡稱《報告》)。報告顯示，隨著PC電腦用戶再購電腦維持的市場穩(wěn)定，PC瀏覽器依舊是PC用戶上網(wǎng)最主要的入口。而在諸多瀏覽器品牌中，360瀏覽器的品牌第一提及率占比超過30%，品牌知名度達到90.1%，位列第一。
移動互聯(lián)網(wǎng)已進入發(fā)展的快車道，隨著未來5G的商用，移動互聯(lián)網(wǎng)的上限依舊不可限量。相對而言，在PC電腦再購用戶的帶動下，PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展相對平穩(wěn)，PC瀏覽器作為伴生行業(yè)同樣進入存量期。值得一提的是，有86.4%的用戶認為，PC端瀏覽器是PC上網(wǎng)最基礎也是最必須的軟件產(chǎn)品。
而另一個數(shù)據(jù)則更加直觀：2015年-2019年，擁有兩臺以上電腦設備的用戶逐年增加，臺式機的用戶從8.6%增加到了19.4%，筆記本電腦用戶則從21.1%增加到33.1%。增幅均超過10%。PC瀏覽器作為PC用戶上網(wǎng)的主要入口之一，其地位依舊舉足輕重。
但總體來講，PC瀏覽器行業(yè)增速放緩同樣是不爭的事實?！秷蟾妗凤@示，現(xiàn)在的市場增量主要來源于單用戶多終端、單終端多產(chǎn)品的增長。截至目前，平均每位PC瀏覽器用戶最經(jīng)常使用的一款PC電腦上會平均安裝3個PC瀏覽器。因此，對于瀏覽器廠商來說，快速擴張的時代已經(jīng)過去，修煉內功才能吸引到更多的用戶。
在這方面，360瀏覽器憑借其大安全理念，獲得了眾多用戶的青睞。近年來，三六零在安全方面持續(xù)投入，構建“360安全大腦”實施“大安全”戰(zhàn)略。其更通過持續(xù)創(chuàng)新，將領先的核心安全技術、海量的安全大數(shù)據(jù)和豐富的網(wǎng)絡安全攻防知識庫賦能于大安全領域，為用戶提供全方位的安全防護體驗。
《報告》顯示，360品牌第一提及率最高為30.1%，遠高于谷歌瀏覽器的14.9%。在知名度方面，360瀏覽器以90.1%位列第一。在過去的幾年中，網(wǎng)絡安全已被推到了公眾關注的最前沿，網(wǎng)絡攻擊的方式更是五花八門。在這一情況下，具有“安全”這一基本盤的360瀏覽器，其品牌印象自然深植用戶心智。
在安全之外，360瀏覽器在PC間的產(chǎn)品聯(lián)動方面同樣具備一定優(yōu)勢?！秷蟾妗凤@示，安裝360瀏覽器的的用戶中，有超過73.6%的用戶安裝了超過2款的360 PC產(chǎn)品。產(chǎn)品矩陣群提供的聚合力也是讓用戶選擇的原因，相近的產(chǎn)品適性更容易培養(yǎng)用戶的使用習慣，連帶產(chǎn)生的存量增速將會更加可觀。
在未來的很長一段時間內，PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會越發(fā)穩(wěn)定，這也給瀏覽器廠商帶來了更大的挑戰(zhàn)。因此回歸產(chǎn)品本源，提升入口價值是能吸引用戶的關鍵。在這方面，360瀏覽器于2019年7月推出360小程序，通過小程序為用戶呈現(xiàn)更豐富的內容，實現(xiàn)了PC+移動跨屏體驗，此舉不僅盤活了PC內容生態(tài)，并為開發(fā)者拓寬了商業(yè)化的道路，為PC瀏覽器乃至PC互聯(lián)網(wǎng)內容的可持續(xù)發(fā)展提供了更多思考的空間。
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