為進(jìn)一步滿足大眾對(duì)美好精神文化的需求,響應(yīng)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)相關(guān)政策,鼎力支持優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展,延續(xù)民生信用卡品牌文化戰(zhàn)略升級(jí)動(dòng)作,近期,民生信用卡攜手美國(guó)運(yùn)通啟動(dòng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題信用卡的推廣項(xiàng)目。
該項(xiàng)目首次發(fā)行的產(chǎn)品為刺繡系列,共有4個(gè)卡面,選取了我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中羌繡、苗繡、黎錦、壯繡的典型紋樣,分別為寓意天地平衡、生生不息的雙魚(yú)團(tuán)花紋,源于神秘傳說(shuō)、精美繁復(fù)的鳥(niǎo)語(yǔ)花香圖,寓意開(kāi)山造河、創(chuàng)造美好生活的大力神,以及傳達(dá)龍鳳呈祥、吉祥如意美好愿景的雙龍戲八寶紋。
“繡繃花鳥(niǎo)逐時(shí)新,活色生香可奪真”。這些精美的刺繡工藝的傳承,曾經(jīng)在時(shí)間長(zhǎng)河中漸漸式微。隨著近幾年國(guó)家不斷鼓勵(lì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承,刺繡織錦再一次為大眾所熟知,但真正的少數(shù)民族刺繡織錦對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)仍是陌生且遙遠(yuǎn)的。現(xiàn)在,只要申請(qǐng)一張美國(guó)運(yùn)通品牌的民生非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題信用卡,就可以欣賞到這些刺繡或織錦大膽鮮明的色彩運(yùn)用、絲線纏繞的起伏、古樸斑斕的紋樣,感受少數(shù)民族人民在一針一線中承載的歷史傳說(shuō)、族源故事和對(duì)美好生活的期待。
民生信用卡相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,“文化蘊(yùn)藏著巨大的社會(huì)價(jià)值和精神價(jià)值,將文化的力量注入到金融生態(tài)中,助力消費(fèi)者對(duì)美好生活的更多向往是品牌建設(shè)中的重要一環(huán),也是民生信用卡開(kāi)啟品牌文化戰(zhàn)略升級(jí)的初心。民生信用卡的品牌文化戰(zhàn)略并不局限在卡面上,更多的是通過(guò)多樣的文化相關(guān)產(chǎn)品,提升消費(fèi)者的金融生活品質(zhì)。”
民生信用卡之所以能夠在文化創(chuàng)新方面有所建樹(shù),主要得益于民生銀行獨(dú)特的文化基因。作為在改革創(chuàng)新中成立的第一家民營(yíng)銀行,民生銀行在創(chuàng)立伊始便將文化公益作為品牌戰(zhàn)略和重點(diǎn)履責(zé)方向,積極扶持文化藝術(shù)事業(yè),率先對(duì)促進(jìn)文化領(lǐng)域發(fā)展做出了一系列探索——捐助建立美術(shù)館、發(fā)行民生藝術(shù)基金、創(chuàng)立文化藝術(shù)基金會(huì),服務(wù)逾千名藝術(shù)家舉辦近百場(chǎng)個(gè)展及群展,首創(chuàng)藝術(shù)品金融化的業(yè)務(wù)試點(diǎn)等。民生信用卡也傳承著這一特別的文化基因,從未停止文化堅(jiān)守與文化創(chuàng)新的腳步,近幾年陸續(xù)推出了多款采用特殊材質(zhì)工藝、還原藝術(shù)美感的文化類主題信用卡,廣受好評(píng),如以國(guó)寶、千里江山、敦煌壁畫(huà)等為設(shè)計(jì)元素的國(guó)寶系列,以梵高為代表將其經(jīng)典畫(huà)作還原的藝術(shù)家系列。而非遺系列是民生信用卡匠心打造的文化類主題信用卡第三大系列。
“美國(guó)運(yùn)通與民生信用卡在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的理念上不謀而合,很高興能一起推出這么有意義的人民幣信用卡產(chǎn)品,在方便持卡人境內(nèi)外都能以人民幣結(jié)賬交易,并提供有競(jìng)爭(zhēng)力的權(quán)益和服務(wù)的同時(shí),喚起大家對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承意識(shí),助力優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。1974年至今,美國(guó)運(yùn)通已通過(guò)旗下的美國(guó)運(yùn)通基金會(huì)捐贈(zèng)了超過(guò)8500萬(wàn)美元,資助了眾多國(guó)際非營(yíng)利組織在全球范圍內(nèi)開(kāi)展的750多個(gè)物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目,其中就包括正在進(jìn)行中的貴州大利侗寨和甘肅麥積山石窟等國(guó)內(nèi)項(xiàng)目。”美國(guó)運(yùn)通在國(guó)內(nèi)合資清算機(jī)構(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。
此次推出的美國(guó)運(yùn)通品牌的民生非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題信用卡是美國(guó)運(yùn)通通過(guò)其在國(guó)內(nèi)合資清算機(jī)構(gòu)成為中國(guó)國(guó)內(nèi)首家,也是目前唯一獲得銀行卡清算業(yè)務(wù)許可證的外卡組織后,在中國(guó)市場(chǎng)推出的首款信用卡產(chǎn)品,民生信用卡已于8月6日核準(zhǔn)了首位客戶的申請(qǐng)。
這一次具有重大歷史性意義的合作,是民生信用卡助力更多人實(shí)現(xiàn)美好生活的又一小步。未來(lái),民生信用卡將繼續(xù)探索文化合作創(chuàng)新,用一張張刻滿文化符號(hào)的信用卡匯聚成自身的品牌文化標(biāo)簽,用貼心的金融服務(wù)為消費(fèi)者的美好生活增添更多亮色。
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