近年來，年輕消費者群體強勢崛起，“90后”、“95后”正在成為家電消費市場的主力軍。不少家電企業(yè)開始年輕化轉(zhuǎn)型或者推出年輕品牌，以期獲得年輕人的青睞，這其中，有一個年輕家電品牌，創(chuàng)立10年突破百億業(yè)績，長期穩(wěn)居頭部陣營，他就是Leader。
在成績背后，是多年來Leader為“讀懂”年輕人和年輕市場做出的努力，對于Leader來說如何為年輕人創(chuàng)造美好的生活場景更重要，剛剛發(fā)布的Leader閃耀系列就是其努力成果的縮影。
Leader閃耀系列發(fā)布，年輕生活場景成現(xiàn)場焦點
8月12日，以“SHINE IN LIFE 就要閃耀”為主題的2020Leader閃耀系列新品上市時尚綜藝秀舉辦，Leader發(fā)布了行業(yè)首套流星銀外觀家電——Leader閃耀系列。備受關(guān)注的是，Leader通過全新的綜藝化現(xiàn)場體驗，讓場內(nèi)外的年輕人共同感受到年輕生活的新風(fēng)尚。
在現(xiàn)場，超模賀聰在Leader生活場景slay全場，Leader閃耀系列構(gòu)建的閃耀時尚氛圍與超模氣質(zhì)相得益彰，完美匹配;齊舞動力秀呈現(xiàn)Leader閃耀系列水、火、冰、風(fēng)四大強大性能，青年舞蹈家李響參與趣味互動，讓用戶進一步感受產(chǎn)品的澎湃動力。此外，科學(xué)家俞楠和科研人員參與測評，劉勝瑛則通過年輕人喜聞樂見的情景劇，展示了Leader遠程遙控、語音控制、屏端互動等多個智慧場景，引發(fā)現(xiàn)場觀眾的一片笑聲……不少用戶在觀看了這場活動后表示，這就是我們年輕人想要的生活。
不要產(chǎn)品要場景 Leader最懂年輕人
無論是現(xiàn)場這些為Leader而來的不同年輕圈層，還是場外關(guān)注Leader、下單選購的年輕用戶，他們喜愛Leader的理由都是“懂年輕人”。對于現(xiàn)在的年輕人來說，選購家電不僅僅是購買一款產(chǎn)品，而是選擇一種生活方式。
年輕人生活節(jié)奏快、生活品質(zhì)要求高，對家電性能也有更高要求。在年輕人所追求的健康生活的場景里，Leader閃耀冰箱精準(zhǔn)恒溫鎖鮮匹配適宜冷凍溫度，保存食材原汁原味，隨時享用健康輕食;Leader閃耀空調(diào)十秒十度極速冷暖，可以讓熱愛運動的年輕人回家即能享受適宜的溫度;忙碌了一天回到家，Leader閃耀熱水器熱水即開即來，無需等待，成了年輕人的解壓神器。
除了這些高性能的家電場景，時尚個性也是年輕生活必不可少的要素。本次的Leader閃耀系列大膽采用了行業(yè)首款流星銀家電設(shè)計，傳遞出“就是要閃耀”的年輕生活理念，滿足了年輕人對家電高顏值的要求。實際上，Leader一直是家電屆的“時尚達人”，從MUJI合作款的簡潔精致到行業(yè)首套銀色套系的發(fā)布，年輕人喜愛的時尚元素在Leader的產(chǎn)品設(shè)計中都能發(fā)現(xiàn)蹤跡。
作為年輕家電第一品牌，Leader不只關(guān)注到了消費者對外觀和性能的要求，更注意到了用戶對智慧體驗的渴望。在新品中，Leader加入了AI感應(yīng)洗和智能操控等智能技術(shù)，如智能洗衣機內(nèi)置云端智慧平臺和數(shù)十款洗衣程序，擁有智慧大屏?xí)扑]菜譜的智能冰箱，還有可以識別室內(nèi)溫度并自動調(diào)節(jié)舒適溫度的智能空調(diào)……都讓年輕用戶體驗到智慧生活帶來的便利。
與年輕人的深入交互、持續(xù)互動是Leader“懂年輕人”的法寶。本次活動就是一次成功嘗試，通過時尚綜藝秀將產(chǎn)品和場景帶到現(xiàn)場，創(chuàng)新了“先體驗、再購買”的互動購物方式，吸引了年輕圈層的明星、KOL參與。不久前，Leader與咕咚合作的公益跑活動，也吸引了58萬年輕人的關(guān)注。這些新穎的方式，已經(jīng)成為Leader與用戶交互的常態(tài)。
從市場業(yè)績來看，“懂年輕人”的Leader已經(jīng)成為年輕人最愛的家電品牌。在家電行業(yè)頭部陣營中，Leader是TOP10中唯一的年輕家電品牌，僅2020年上半年，Leader增幅就已經(jīng)領(lǐng)先行業(yè)38%，其中冰箱、洗衣機、熱水器增幅分別達到51%、86%和37%，并在多個單品領(lǐng)域穩(wěn)居TOP10。
縱觀整個年輕家電市場，很多品牌都希望憑借時尚的外觀或新鮮的智能功能，獲得年輕群體的青睞，躋身第一陣營，與行業(yè)一線品牌一爭高下。而Leader不僅已經(jīng)長居頭部陣營、與一線品牌同臺競技，更將年輕家電的活力轉(zhuǎn)化為品牌競爭力，搭建出時尚顏值、強勁性能、智慧體驗三位一體的年輕生活方式，引領(lǐng)年輕生活新風(fēng)尚。
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