網(wǎng)絡(luò)消息顯示,當(dāng)今頂流明星、人氣之王鄭爽將在七夕節(jié)晚上空降微拍堂開啟文玩直播首秀,一個(gè)是文玩電商巨頭,一個(gè)是人氣偶像,將會(huì)擦出什么樣的火花?
數(shù)據(jù)顯示,2020年參與綜藝節(jié)目錄制的明星藝人中,鄭爽以10檔并列第二,堪稱人氣綜藝女王,這些綜藝節(jié)目里就有電商帶貨真人秀節(jié)目《爆款來(lái)了》以及文化綜藝節(jié)目《我在頤和園等你》等,電商行業(yè)和文化內(nèi)涵與鄭爽早已結(jié)緣。
此次文玩電商巨頭微拍堂與鄭爽的攜手合作,則是“讓文物活起來(lái)”的文化傳承大背景下的產(chǎn)物。微拍堂平臺(tái)上擁有玉石珠寶、工藝作品、文玩雜項(xiàng)、紫砂陶瓷、書畫篆刻、錢幣郵票、茶酒滋補(bǔ)、花鳥文娛等八大類目,集聚了主要的中國(guó)傳統(tǒng)文化手工藝類型、形式,如何讓這些民族優(yōu)秀文化技藝“鮮活”“趣味”傳承,讓“文玩古玩藝術(shù)品活起來(lái)”則是需要思考的問(wèn)題。
因《一起來(lái)看流星雨》出道走紅、有“90后四小花旦”之稱的鄭爽自帶“熱搜”體質(zhì),微博熱搜上有關(guān)鄭爽的話題層出不窮,網(wǎng)絡(luò)熱度罕有其匹,微博上粉絲達(dá)1040萬(wàn),粉絲以90后、00后人群居多。鄭爽通過(guò)微拍堂直播,恰好符合文玩古玩出圈、從中老年男性向年輕化擴(kuò)展的趨勢(shì),同時(shí),借助流量明星更具娛樂(lè)化趣味性的直播內(nèi)容屬性,能讓優(yōu)秀文化技藝“活起來(lái)”收獲龐大的粉絲群體關(guān)注。
隨著國(guó)人文化消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)以及國(guó)風(fēng)、國(guó)潮為代表的民族傳統(tǒng)文化在年輕群體受歡迎程度不斷提高,文玩古玩的用戶群體不再局限于中老年男性一族,越來(lái)越多的90后、00后開始加入“文玩大軍”。
面對(duì)文玩電商市場(chǎng)的新變化新趨勢(shì),微拍堂作為文玩電商的領(lǐng)軍者也在不斷探索新的服務(wù)體驗(yàn)與戰(zhàn)略思考。在今年的“520微拍狂歡節(jié)”中即首度聯(lián)手網(wǎng)紅進(jìn)行跨圈層傳播,更是打造“718微拍拾寶節(jié)”推出“有熱愛(ài),沒(méi)什么不能玩”品牌態(tài)度廣告片,塑造一種熱情、炫酷、新潮的形象,與90后、00后為代表的年輕一代產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴,從而促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。
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